意想不到！亚马逊大力导流站外
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
亚马逊正在加大力度，将站内无法完成销售的品牌产品搜索流量，导流到独立站！其战略意义，可能远超大多数卖家的想象。
Amazon 最近悄悄上线了一项 Beta 测试功能，当消费者在 Amazon 搜索某个品牌名时，结果不再仅指向站内Listing，而是有可能直接跳转到品牌自己的官网（DTC）。
搜索结果中，部分用户已经可以看到类似 “Shop Direct” 的入口。用户点击后，会直接进入该品牌的官网，而不是亚马逊详情页。
这不是一个简单的流量实验，而是 Amazon 方向性的信号，也就是说，Amazon 正在承认知名品牌需求的存在。当 Amazon 判断，消费者对某个品牌有明确认知时，用户搜索的是“品牌”，而不是“商品”，这样就有可能触发这种搜索结果。
这意味着：这些对消费者有吸引力的品牌，开始被亚马逊视为“重要资产”，而不仅是 SKU。
明确想买某个品牌的用户，在 DTC 世界里，属于“最贵、最难买”的一类用户。
品牌所建立的信任度和权威性，一直至关重要。假设你建立了一个消费产品品牌，Amazon是否会通过搜索结果将用户“放心地”交给你的品牌官网，本质是在问一个问题：你的品牌，值不值得被信任？
这个变化非常重要，倒逼品牌在以下方面做得更好：
- 品牌官网的专业度
- 品牌故事和承诺的一致性
- 客服、履约、体验能力
Amazon 正在测试自身角色的变化。过去只是交易市场（Marketplace），现在可能会兼顾品牌发现引擎。
理解这个逻辑的变化，你应该知道，此后的运营重点，不应只关注PPC广告、价格、折扣策略，而要把品牌定位、站外影响力、官网体验全部补上，这样，才会跟上下一轮增长红利。
2026年的核心，不再只是“卖好一个产品”，而是：打造一个 Amazon 愿意信任、愿意为你导流、愿意长期合作的品牌。
“站外导流”功能目前虽然仍处于Beta测试阶段，但方向已经非常明确。打造本地消费者认可的品牌，需要放到经营中的重要位置了！
亚马逊正在加大力度，将站内无法完成销售的品牌产品搜索流量，导流到独立站！其战略意义，可能远超大多数卖家的想象。
Amazon 最近悄悄上线了一项 Beta 测试功能，当消费者在 Amazon 搜索某个品牌名时，结果不再仅指向站内Listing，而是有可能直接跳转到品牌自己的官网（DTC）。
搜索结果中，部分用户已经可以看到类似 “Shop Direct” 的入口。用户点击后，会直接进入该品牌的官网，而不是亚马逊详情页。
这不是一个简单的流量实验，而是 Amazon 方向性的信号，也就是说，Amazon 正在承认知名品牌需求的存在。当 Amazon 判断，消费者对某个品牌有明确认知时，用户搜索的是“品牌”，而不是“商品”，这样就有可能触发这种搜索结果。
这意味着：这些对消费者有吸引力的品牌，开始被亚马逊视为“重要资产”，而不仅是 SKU。
明确想买某个品牌的用户，在 DTC 世界里，属于“最贵、最难买”的一类用户。
品牌所建立的信任度和权威性，一直至关重要。假设你建立了一个消费产品品牌，Amazon是否会通过搜索结果将用户“放心地”交给你的品牌官网，本质是在问一个问题：你的品牌，值不值得被信任？
这个变化非常重要，倒逼品牌在以下方面做得更好：
- 品牌官网的专业度
- 品牌故事和承诺的一致性
- 客服、履约、体验能力
Amazon 正在测试自身角色的变化。过去只是交易市场（Marketplace），现在可能会兼顾品牌发现引擎。
理解这个逻辑的变化，你应该知道，此后的运营重点，不应只关注PPC广告、价格、折扣策略，而要把品牌定位、站外影响力、官网体验全部补上，这样，才会跟上下一轮增长红利。
2026年的核心，不再只是“卖好一个产品”，而是：打造一个 Amazon 愿意信任、愿意为你导流、愿意长期合作的品牌。
“站外导流”功能目前虽然仍处于Beta测试阶段，但方向已经非常明确。打造本地消费者认可的品牌，需要放到经营中的重要位置了！
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