又一知名时尚巨头宣布破产！门店永久关闭

近日，法国老牌鞋履品牌Minelli正式官宣停业，品牌官网公告显示：线下门店将营业至5月30日并开启全场最高6折清仓，线上订单已全面暂停，这标志着品牌自今年3月启动的破产程序正式落幕。

这家创立于1973年、拥有53年历史的中高端鞋履品牌，最终没能抵挡住行业变局，为欧洲实体零售行业的困境再添一抹沉重底色。

Minelli由法国设计师Marcel Piquet在巴黎创立，主打“法式优雅＋意大利皮革工艺”，是不少法国消费者熟悉的本土品牌。

其产品以皮鞋、靴履和皮具为主，定位都市时尚女性群体。曾凭借精湛手艺和时尚风格，长期入驻法国老佛爷、春天百货等高端商场，还在海外多国开设门店，是法国传统时尚零售的代表之一。

Minelli的衰败早有预兆。1984年，品牌被法国鞋业巨头André收购，2016年随André并入法国时尚零售集团Vivarte，而彼时Vivarte已巨亏6.7亿欧元，此后深陷债务泥潭，叫停了对Minelli的核心投入。

长时间的资源断供和管理混乱，让Minelli陷入财务危机，2018-2021年连续四年亏损，年度亏损额在30万至50万欧元之间。

2023年Minelli因持续经营压力首次进入司法重整程序，被马赛投资者联盟与时尚品牌Mes Demoiselles Paris联合收购重组，成立新主体“Maison Minelli”。为降本求生，品牌通过大规模瘦身：员工从约600人裁至不足200人，门店从约120家压缩至47家，试图聚焦核心市场重建盈利模式。

但重整未能扭转颓势，2024财年，品牌继续亏损370万欧元（约合人民币2929万元），销售规模难以覆盖租金、人力等固定成本。在现金流持续恶化下，2025年9月，品牌再次申请破产保护。

2026年3月，Minelli第二次进入司法重整程序，彼时仅剩21家门店、86名员工。法院公开征集收购方案，虽收到六份意向，但均为零散资产收购，无人愿意全盘接手。

从目前曝光的收购要约来看，物流集团Baghaira仅出价30万欧元（约合237.53万元人民币），计划收购品牌、库存及总部9名员工，将其彻底转型为电商品牌，其余门店和员工则完全不纳入收购范围。

Minelli的落幕并非个例。有着36年历史的英国轻奢品牌LK Bennett，近日也因门店租金高企、人力成本攀升、消费信心走弱，于2026年4月末宣布破产清盘；

而在法国本土，2023年以来，Claire’s、Jennyfer、Okaïdi、IKKS等众多配饰或成衣品牌，也陆续进入司法重组程序。

这些老牌品牌的接连落幕，深究背后原因：一方面，行业洗牌加速下，Minelli这类“不上不下”的中间地带品牌处境艰难，向上无法企及顶奢的品牌溢价壁垒，向下难以匹敌大众快时尚的成本优势；

另一方面，全球通货膨胀持续、能源和租金成本上涨、原材料价格攀升，持续挤压实体品牌利润空间，而二手市场爆发式增长也分流了部分客流，消费者削减非必需品支出，Minelli这类定位“中产”“轻奢”、定价数百至数千欧元的品牌，成为消费降级下最先被舍弃的对象。

同时，Zalando、Sarenza等同类低价连锁品牌、线上平台的崛起，以及Temu、Shein等中国跨境电商平台的降维打击，也进一步冲击了其传统业务模式。

Temu低价服装广告 图源：Temu

法国作为欧洲最成熟、门槛最高的消费市场之一，本土品牌认同强烈，对产品质量、环保标准、合规要求极高。即便是Shein这样的头部跨境平台，也多次面临法国当局的罚单和监管审视，更别提“仅凭价格优势”就能轻松立足。

Minelli的倒下，也为出海卖家敲响警钟：全球时尚行业逻辑已彻底改写，未来的竞争不再是单一产品或款式的比拼，而是电商化转型、赛道垂直深耕，以及品牌力、供应链、服务与物流的综合实力较量。

毕竟，没有永远的“老牌”，只有顺应趋势、持续进化的品牌。