中国互联网出海一周头条，我们一起看真相聊大事 | 白鲸出品56期

【手游出海】

2019 年 2 月成功出海的中国手游下载量 TOP30：IGG《王者决断》 悦然心动《Idle Capitalist》上榜

Sensor Tower 发布 2019 年 2 月期间，中国手游产品在海外市场下载量排名 TOP30。本月榜单出现了 3 个新面孔，分别是 IGG 旗下新游《王者决断》，悦然心动模拟经营游戏《Idle Capitalist》，以及拼词游戏《Word Swipe》。

IGG 重磅新游《王者决断》（英文名：Mobile Royale）于 1 月在海外正式发行，随即在美国、日本、越南等多个市场获得 App Store 和 Google Play 推荐，迎来下载量的首次爆发。2 月期间，得益于应用商店在东南亚地区第二波推荐和持续买量，该游戏下载量保持稳定，并跻身手游出海下载榜第 27 名。2 月份该作下载量主要来自美国市场，占比达 20%，其次为俄罗斯和越南，各占 6.7%。值得留意的是，《王者决断》目前并未给《王国纪元》的营收带来冲击，未来 IGG 旗下有望三款产品同时出现在手游出海收入 TOP30 榜单。

继《飞机大亨》之后，悦然心动旗下另一款手游《Idle Capitalist》入围榜单。该游戏于去年 8 月在全球多个市场上线，1 月开始获得多个国家苹果商店的持续推荐，下载量大幅攀升，本月跻身手游出海下载榜第 20 名。2 月期间，《Idle Capitalist》的下载量主要来自美国市场，占比 20%，其次为德国和波兰，分别贡献 5.2% 和 4.6%。虽然下载量只有《飞机大亨》的一半，但作为模拟经营游戏，《Idle Capitalist》变现能力显然更强。目前该作的月流水已基本与《飞机大亨》持平，未来市场表现可期。

本期榜单另一新面孔为拼词游戏《Word Swipe》。自去年以来，拼词游戏作为中国厂商出海的一个重要细分市场，一直不乏新品入围下载版 TOP30。《Word Swipe》于去年 12 月上市，得益于印度市场的贡献，2 月空降下载榜第 18 名。而榜单上另外两款单词解谜游戏，Worzzle 旗下《Words Story》和《Escape Room》同样表现强劲。其中《Words Story》凭借创新的火柴人设定，自去年 10 月入围榜单以来，排名持续提升，2 月位居榜单第 2，仅次于《PUBG Mobile》。

Shopify 计划收集合作方交易数据 邮件营销公司 Mailchimp 称其违反隐私保护

近期，有数千品牌加盟的加拿大电商平台 Shopify 称，其合作伙伴项目及合作伙伴和商户 API 接口将迎来一系列变化。Shopify 将限制那些试图挖走商户的合作伙伴，同时，它还要求所有合作伙伴将收集到的商户及顾客数据回传至 Shopify。

同时，Shopify 还表示外贸营销邮件工具 MailChimp 正在脱离 Shopify 的合作生态，这在电商市场一石激起千层浪。受限商户很有可能另寻出路，比如投奔 Klaviyo 这种电子商务邮件营销平台的怀抱，而合作伙伴大抵会愿意遵守。Shopify 对系统的封锁也是为了维持其增长，积累更多的数据，并削弱 BigCommerce、Webflow 以及 Mailchimp 这些竞争对手的影响力。

亚马逊美国消费者调查报告发布，涉及产品搜索、广告、品牌、购物等

Feedvisor 日前新发布的亚马逊消费者购物报告显示，近 3/4（75%）的美国消费者在购物时直接选择亚马逊，而 2/3 的消费者将其作为产品搜索的第一站。该电商巨头俨然已经成为了美国在线零售市场的主导。

调查结果证实了消费者对亚马逊的忠诚度处于历史最高水平，89％ 的消费者和 96％ 的现有 Prime 会员较其他网站更倾向于在亚马逊上购物。

超 61% 的消费者知道亚马逊拥有自己的品牌，且超六成消费者此前购买过亚马逊自营品牌产品。在那些不了解或不确定亚马逊拥有自营品牌的消费者当中，有 62％ 的人表示，未来有兴趣尝试购买亚马逊自营商品。与此同时，消费者也渴望有更多的品牌出现在亚马逊上：在亚马逊每日购物的消费者中，所有人都会时不时去亚马逊寻找特定品牌的产品。41％的消费者对亚马逊的品牌数量感到满意，近 3/4 的消费者在选择产品时将品牌名列为重要因素。

报告还表明，亚马逊广告对频繁购物的消费者十分管用。73％ 每日或几乎每日购物的消费者，在浏览网页时点击过亚马逊的产品广告，且其中 83％ 的人最终购买了该产品。在这些每天购物的消费者中，76% 的人在浏览时点击了亚马逊产品广告，60% 的人觉得这些广告很有帮助。

此外大多数经常购物的消费者也对语音搜索和其他亚马逊服务感兴趣。

蚂蚁金服领投 BLUE Mobile C 轮融资 后者欲打造东南亚新零售和金融平台

东南亚新零售+新金融平台 BLUE Mobile (简称：BLUE) 近期完成了由蚂蚁金服领投、愉悦资本跟投的 C 轮融资。

本轮融资后，BLUE 将和 Truemoney、Dana、Lazada 和 Tokopedia 等公司开展合作，丰富移动支付使用场景，联合打造基于移动支付的生态。Dana 是由蚂蚁金服和印尼 Emtek 集团联合推出的电子钱包，Lazada 和 Tokopedia 为阿里在印尼投资的电商平台。Truemoney 是泰国正大旗下的数字钱包。

谷歌发布《2019 BranZ 中国出海品牌 50 强》榜单 内容领域品牌首次上榜

3 月 29 日，Google 与 WPP 集团联合发布了《2019 BranZ 中国出海品牌 50 强》榜单。华为跃居榜首，联想、阿里巴巴、小米、字节跳动紧随其后，依次位列榜单前五名。成长最快的五大品牌分别是格力、SHEIN、海信、腾讯和科沃斯。值得一提的是，今年榜单首次出现了内容领域品牌。字节跳动登上榜单第 5 名，此外，由 YY 全资收购的社交直播平台 BIGO 也赫然出现在榜单第 34 位。

游戏出海企业共有 6 家上榜，依次是 FunPlus、IGG、Zenjoy、Tap4Fun (成都尼毕鲁科技)、智明星通 Elex、掌趣科技和龙创悦动 IM30。

电商方面，国内最大跨境快时尚电商独立站 SHEIN 排名第 14位，环球易购旗下 ZAFUL 和 Gearbest 双双上榜、Aukey（傲基）、兰亭集势依次位列第 43 名和第 45 名。电子消费类企业 ANKER、DJI 大疆、电动平衡车公司 Ninebot (纳恩博) 三家也进入榜单。

华尔街各投行评价苹果新品发布会：称其可能重新聚焦 iPhone 业务

苹果在新品发布会上宣布，将推出包括 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade 和 Apple TV 频道在内的新服务。

高盛分析师罗德-霍尔 (Rod Hall) 表示：“苹果披露新服务的方式与我们预期的大不相同。由于这些‘其他服务’带来的影响很小，我们预计此次活动后，苹果将重新聚焦于增速放缓的 iPhone 业务。”

解读 Google 新政策：改用首价竞拍对数字媒体意味着什么？

Google 最近宣布，计划在其广告交易平台（AdX）和广告服务平台（Ad Manager/DFP）上采用首价竞拍机制。此前，Google 一直在其广告生态中使用标准的二价竞拍机制，并且认为二价才能够真实地体现媒体库存的价格。

此次，Google 抛弃二价竞拍机制，主要因其认为二价竞拍机制已经被人以某种方式所利用。对大多数的数字媒体来说，这一变化将会对他们造成一定影响；广告运营专员的日常策略需要做出调整；许多流量合作商和技术提供方的存在价值也需要重新进行评估。

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