亚马逊广告实操-关键词的几种匹配模式①

Too long don't read

• 通常情况下选用broad match

• 酌情使用exact match

• 不用phrase match

• negativePhrase match可根据业务经验，在广告前准备好

• negativeExact match主要配合exact match使用，除此以外的少量negativeExact match可以交给【SciAds广告工具】完成

• 一个广告组统一使用一种匹配模式（如broad，exact）

SP广告匹配模式的简介

参考资料：https://advertising.amazon.com/help?entityId=ENTITY1N8M6ZJUZ0UWZ#GHTRFDZRJPW6764R

下面我们通过实际举🌰来说明这三者的差别：

1、Broad match：搜索词必须包含关键词中的单词

• Keywords：bluetooth speaker
  

• Query：portable bluetooth speaker；mini speaker bluetooth；outdoor bluetooth 5.0 speakers
  

2、Phrase match：在broad match的基础上，还要求搜索词词序与关键词一致

• Keyword：bluetooth speaker

• Query：portable bluetooth speaker；mini bluetooth speaker；outdoor bluetooth speakers

3、Exact match：要求搜索词和关键词完全一致（允许单复数的变化）

• Keyword：bluetooth speaker

• Query：bluetooth speaker；bluetooth speakers

为什么不推荐phrase match？

我们参考google adwords中不同匹配模式的定义，帮助大家理解。

google adwords在关键词搜索上是行业标杆，只是考虑到不同的搜索业务背景（通用搜索引擎，电商搜索引擎），因此不同平台在设计上会有细节不同。

参考资料：https://support.google.com/google-ads/answer/7478529

1、Broad match

2、Phrase match

3、Exact match

通过比较，google adwords中的phrase match和amazon sponsored products中的broad mactch基本一致。

Amazon sponsored products中没有与google adwords中broad match对应的匹配模式。

因此，亚马逊广告的匹配模式，用google adwords的标准来看，只有phrase match和exact match。综上小编认为，亚马逊广告中phrase match作用较为有限，故不推荐。

下一篇我们将继续聊聊关键词匹配模式的进阶篇。