亚马逊广告实操-关键词的几种匹配模式①
Too long don't read
通常情况下选用broad match
酌情使用exact match
不用phrase match
negativePhrase match可根据业务经验,在广告前准备好
negativeExact match主要配合exact match使用,除此以外的少量negativeExact match可以交给【SciAds广告工具】完成
一个广告组统一使用一种匹配模式(如broad,exact)
SP广告匹配模式的简介
参考资料:https://advertising.amazon.com/help?entityId=ENTITY1N8M6ZJUZ0UWZ#GHTRFDZRJPW6764R
下面我们通过实际举🌰来说明这三者的差别:
1、Broad match:搜索词必须包含关键词中的单词
Keywords:bluetooth speaker
Query:portable bluetooth speaker;mini speaker bluetooth;outdoor bluetooth 5.0 speakers
2、Phrase match:在broad match的基础上,还要求搜索词词序与关键词一致
Keyword:bluetooth speaker
Query:portable bluetooth speaker;mini bluetooth speaker;outdoor bluetooth speakers
3、Exact match:要求搜索词和关键词完全一致(允许单复数的变化)
Keyword:bluetooth speaker
Query:bluetooth speaker;bluetooth speakers
为什么不推荐phrase match?
我们参考google adwords中不同匹配模式的定义,帮助大家理解。
google adwords在关键词搜索上是行业标杆,只是考虑到不同的搜索业务背景(通用搜索引擎,电商搜索引擎),因此不同平台在设计上会有细节不同。
参考资料:https://support.google.com/google-ads/answer/7478529
1、Broad match
2、Phrase match
3、Exact match
通过比较,google adwords中的phrase match和amazon sponsored products中的broad mactch基本一致。
Amazon sponsored products中没有与google adwords中broad match对应的匹配模式。
因此,亚马逊广告的匹配模式,用google adwords的标准来看,只有phrase match和exact match。综上小编认为,亚马逊广告中phrase match作用较为有限,故不推荐。
下一篇我们将继续聊聊关键词匹配模式的进阶篇。