印尼社交媒体网红营销的兴起

显而易见，印度尼西亚是网红营销的大市场。显示社交媒体渗透率达到1.6亿人（占该国人口的59％），同比增长8.1％。

但是，仅凭这一点就可以显示潜在的受众范围，而对这将如何影响希望吸引印度尼西亚受众的营销人员和企业没有任何影响。

再深入分析一下统计数字，有94％的互联网用户（1.754亿人口，占该国人口的64％）拥有智能手机，每天平均每天使用社交媒体的时间为3小时26分钟，其中95％的用户积极参与社交媒体内容或为社交媒体做出贡献。除了搜索引擎和广告，消费者在印度尼西亚学习新品牌的六种主要方式还包括社交媒体和口碑推荐。

结合该国的应用和电子商务格局，与亚洲其他一些地区相比，印度尼西亚的消费者可以说更熟悉在线交易和便利。上面的同一份报告显示，有88％的互联网用户在线购物，其中93％的人在购物之前先在线搜索。电子商务支出的最大类别包括旅行，时尚与美容，电子，食品与个人护理，玩具，DIY和嗜好。

这些因素共同为印尼的网红营销创造了成熟的环境，我们已经看到了这一东南亚地区的强劲增长记录。

增长与差距

根据AnyTag（以前称为CastingAsia）平台数据和我们的当地网红营销专家团队收集的2019年最后三个月和2020年头三个月的见解，以下类别在印度尼西亚表现强劲：食品和个人护理，电子产品，快速消费品和旅行。同时，与预先定义的受众群体相比，品牌越来越多地将网红营销作为一种手段，以覆盖更广泛的受众（包括目标受众）。

网红营销人员还可以为企业提供独特的定位提升。纵观印尼市场，确定合适的业务策略是网红营销公司的责任，定义正确的标准是整个行业的责任，这是品牌和网红可以利用网红营销的真正潜力的基础。

与数字广告类似，网红营销供应商现在面临着如何对行业进行最佳利用网红营销教育的挑战。最重要的是，网红营销不应被视为一项短期措施，而应是一项长期战略，因为网红营销活动计划要讲述一个具有凝聚力的故事。

另一方面，印度尼西亚的网红知道，要持续保持他们的参与率和关注者，他们将需要提供迎合其受众的内容，并对所生成的内容进行独特的调整。因此，品牌将需要使广告活动的目标与网红产生的内容相匹配-双方互惠互利。

近期趋势

印度尼西亚的品牌越来越多地寻找网红，以通过影响其粉丝以使其与特定事业保持一致来帮助他们提高社会影响力。

同时，利用诸如以下的高参与度帐户的需求不断增加 @lambe_turah， @民俗和 @ awreceh.id，利用其强大的用户参与度和影响力。

另一方面，印度尼西亚的网红已开始实施自己的品牌内容准则和规定，同时牢记品牌目标。

这方面的一个例子是通过AnyTag进行的竞选活动，其中一个著名品牌聘请了一位网红，以网红自己的签名风格来重新演绎自己的叮当声。重新创建的叮当声开始传播开来，网红要求听众用自己的方言或母语分享自己的叮当声版本。

网红

我们仔细研究了活跃在AnyTag市场上的印度尼西亚网红， 法兹·萨达德（Faiz Sadad）。他成功地将讲故事，喜剧和真实性相结合，以提供引人入胜的内容，从而使他在Instagram上的200,000多名粉丝中的总体参与率达到14％。

他还与多个品牌合作，包括Tokopedia，Pocky，PUBG，DBS等，并采用讲故事的方式来推荐产品。

我们还与印度尼西亚的现场专家核对了有关品牌和网红的提示：

对于品牌：

•了解本地和区域网红营销空间的演变和趋势。这也可以追溯到上面关于网红营销知识的观点，并将有助于准备竞选策略和目标。

•利用工具，使您可以访问有影响力的受众的见解，并制定与有影响力的受众互动的策略。

•通过与网红合作，创建带有清晰号召性用语的内容，以使用户参与到帖子中，从而利用印尼社交媒体用户在帖子上评论和标记好友的倾向。

对于网红：

•了解客户的目标（在这种情况下是品牌），并将其与受众的期望相匹配。

•开展适合您的热情和个性的品牌宣传活动，并灵活运用品牌条款，不遵守使您处于舒适区域，承担有趣的内容和讲故事的挑战的规则，同时保持与受众的互动。

•不断提高您在内容创作中的技能和知识，只要与您的风格相匹配并有益于您的个人品牌，就不要害怕适应趋势。