美国人卷起“户外运动”热！又一个新风口来了

随着疫情封锁解除，美国人纷纷开始投身户外活动。户外经济的热度逐渐传导到了消费市场的方方面面，与户外活动相关的各环节都在迎来新机遇。

据NPD最新数据，虽然在第一季度，户外零售市场的许多品类同比增长不太明显，但在截至2022年3月的12个月里，主要渠道的整体销售额同比增长了19%，达到283亿美元，前一年增长还受到了消费者激励措施推动。

这些主要渠道包括美国大型体育用品零售商和小型专业零售店以及专业户外用品销售网站。

户外经济空前火热，美国人最爱在哪烧钱？

在截至3月份的十二个月内，按户外零售领域的品类来看，服装销售额增长21%至159亿美元；鞋类销售额增长18%至53亿美元；户外设备销售额增长11%至58亿美元；配饰增长35%至13亿美元。

在户外设备中，截至3月底的12个月内，水瓶和保温容器的销售额增长了30%；露营椅增长了44%；硬边冷却器增长了10%；照明设备增长了7%；睡袋增长了25%。

其他明显增长的品类包括刀具（10%）、露营设备（61%）、车顶配件（24%）、急救包（40%）。攀岩品类也出现增长，攀岩鞋销售额增长了79%，攀岩安全带增长了40%。

在配饰品类中，显著增长包括背包，在过去12个月中同比增长35%；行李袋（36%）；腰包/胸包，22%；手提袋38%。

NPD体育行业顾问DirkSorenson表示，服装的增长体现了对舒适、生活方式服装和多功能性的强劲需求；鞋类是由对跑步和徒步鞋的兴趣增加推动的；设备类产品受到户外娱乐活动增加的推动；配饰的强劲增长体现了旅行需求的增长，背包和行李箱同比增长强劲。

鞋服品类表现强劲，谁才是销量王？

在服装品类中，截至3月的12个月中，户外用品主要销售渠道明显增长的品类包括：

外套上衣：增长27%至8.32亿美元；

外套下装：增长11%至3.08亿美元；

针织衬衫：增长47%至2.03亿美元；

梭织衬衫：增长39%至8200万美元；

短裤：上涨70%至7500万美元；

裤子：增长66%至1.27亿美元；

泳装：增长54%至4100万美元。

在鞋类品类中，截至3月的12个月内，户外用品主要销售渠道明显增长的品类包括：

跑鞋：增长63%至2.16亿美元；

登山鞋：增长2%至8000万美元；

户外/水凉鞋：增长14%至2700万美元；

时尚鞋履：增长77%至3800万美元；

拖鞋：增长36%至1400万美元；

时尚凉鞋：增长30%至4800万美元。

户外运动成为新生活方式，“钱景”如何把握？

NPD集团体育部高级行业顾问马特·鲍威尔介绍了截至3月底的第一季度业绩与去年同期的三个月期间，美国户外运动用品市场发生的变化和趋势。

今年第一季度，美国运动鞋销售额下降8.2%至61亿美元，平均售价上涨2.7%。而在去年销售额增长约20%，平均售价上涨约15%。NPD将下降归因于与一年前的刺激支出进行比较，预计下半年会转好，但不会恢复强劲增长。

鲍威尔认为，由于库存过剩，运动鞋促销活动将在下半年增加。按细分市场来看，儿童运动鞋销量下降10%；男性运动鞋销量下降9%；女性运动鞋销量下降6%。

在运动服装方面，今年第一季度销售额下降2.3%至76亿美元，平均售价上涨8.1%，而去年同期的销售额增长了47.1%。按细分市场来看，男装增长3%、女装下降7%、儿童下降8%。

运动服装最近一个季度的平均售价上涨反映了高价类别（如外套）的更快增长，扭转了一年前低价品类走强的趋势，总体下降再次归因于一年前的刺激支出。

团体运动装备销售额在2021年第一季度增长54.3%后下降0.6%至22.5亿美元。这一品类的平均售价保持高位，最近一个季度上涨了11%。

其中，最大品类高尔夫的销售额在第一季度下降了13%，原因是在疫情的早期阶段经历了显著增长后，销售额在2021年春末左右开始下降。

随着2021年第一季度美国许多地区的运动季被取消或推迟，许多体育类别出现反弹。在春季运动中，棒球装备同比增长19%，长曲棍球设备销售额增长72%，足球增长10%，通用防护装备增长9%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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