洞察行业发展趋势，德勤最新报告带你读懂跨境电商！

三头六臂跨境电商联盟

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2021-12-29 19:33

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三头六臂跨境电商联盟

不久前，德勤发布了2021年度《科技赋能亚太数字贸易》报告，“大数据+热门市场分析”解读未来跨境电商发展趋势。万里汇（WorldFirst）第一时间拿到了新鲜出炉的报告。接下来，我们就为大家梳理一下重点~干货满满，慢慢往下看噢~

全球买买买

海外消费需求旺盛

根据联合国的数据，2021年第三季度，全球商品贸易量超过了5.6万亿美元，创下历史新高。其中，跨境电商更是借势起飞，据中国海关总署的统计：今年中国跨境电商前三季度进出口增长了20%；而去年其规模就已达到1.7万亿元，其中出口占三分之二，增长40%。

消费者方面，“海淘”需求旺盛，跨境电商热度不减，未来趋势如下：

防疫常态化使得消费者更加重视健康安全，倾向通过电商渠道纾解旺盛的消费需求，而电商海量选择范围、高性价比产品、简洁的购物流程等则加深了消费者的线上购物偏好。

由于短期内放开跨国旅行并不乐观，更高品质的海购全球有望成为新的消费生活方式。

在后疫情时代，消费信心将随着经济复苏而逐步回升，已形成的数字化习惯将难以逆转，这将给数字消费相关领域带来蓬勃机遇。

亚太“微型跨国企业”活力满满

RECP未来可期

德勤报告预测：未来三年亚洲的“微型跨国企业”将迎来属于自己的关键一跃。各位跨境电商卖家朋友们，说的是不是你们哈~

什么是“微型跨国企业”？

据德勤对亚太多国600多家跨境电商企业的调研显示：

85%的跨境电商，都是规模不到100人的小微型企业，少到甚至只有一两个人，却能把买卖做到海外超过3个以上的市场。

3C、家居、美妆、服饰等，是其出口全球的热销尖货。

欧美市场是今天他们带货的主流市场，但东南亚则被他们公认为发展最快的明日市场。

据浙江大学和蚂蚁研究院联合推出“RCEP数字贸易跨境支付服务指数”表示，如果以支付笔数为标准衡量的支付活跃度，则远远领先于卖家的增长数以及交易金额的增长，也这说明咱们跨境电商卖家在增加，订单碎片化、小单化的趋势变化，也印证了咱们亚洲跨境电商卖家的崛起势头。

亚太市场各有重点

独立站未来引人注目

既然咱们跨境电商发展势头不小，那么大家都在哪些平台带货？北美和欧洲是亚太成熟市场跨境电商最大进出口地，因此 Amazon 和ebay 较受欢迎；东南亚市场在亚太各国的销售市场中稳居前三。

不要把鸡蛋放在一个篮子里，这是大家的生意经。

图 | 成熟市场最喜欢的第三方平台

图 | 发展中市场最喜欢的第三方平台

值得一提的是，今年以来有一个显著变化：三成企业已建好了自己专属的独立外贸网站，还有七成企业也希望能自建独立站（独立网站）。相比以前得依赖电商平台，自建独立站的兴起是跨境电商卖家们自主品牌意识觉醒的标志，不仅能免去上第三方电商平台的“进场费”、避免受制于大平台规则制约，还能更直接面对消费者，让“粉丝”对品牌更忠实，后续促活拉新更有主动权，做数字贸易数据也更安全。

图 | 成熟市场建立独立站的意向

图 | 发展中市场建立独立站的意向

亚洲市场的重点销售领域与自身优势也各有不同。

各国前三大跨境销售领域:

亚太各国跨境电商优势：

新加坡国际化的金融与航运中心连接东南亚

中国平台化发展引领跨境贸易

韩国战略推动跨境电商优势发展

日本强大的物流技术为跨境贸易护航

马来西亚数字化持续渗透促进跨境贸易增长

印度尼西亚人口红利不断释放市场潜力

菲律宾电子支付率制约线上贸易

看到这里小万知道，好学肯钻研的卖家朋友们想知道更多具体信息，满满干货可以前往万里汇干货板块进行下载噢！

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中国品牌出海“训练营”——新加坡

下月起，辱骂Shopee员工或买家将被扣分！

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最新热门报告作者标签

AMZ123星球专享丨7月第二周资讯汇总

亚马逊7月7日，据外媒报道，亚马逊在阿联酋正式推出了全新的移动专属购物板块“Amazon Bazaar”，旨在为当地消费者提供一站式、低价且便捷的电商体验。据外媒报道，亚马逊正在加大对韩国品牌，尤其是韩国时尚品牌与美妆品牌的全球支持力度，并将日本市场视为重点布局方向。7月8日，据外媒报道，亚马逊宣布Listings Feeds功能将于2025年7月31日正式停止服务，该功能将被升级版Listings API系统完全取代。

美国FTC警告“美国制造”标签造假行为，亚马逊与沃尔玛卖家被点名

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国联邦贸易委员会（FTC）向四家声称其消费品为“美国制造（Made in USA）”的公司发出警告信，要求其严格遵守“Made in USA”标签相关法规。同时，FTC还分别致函亚马逊和沃尔玛，指出其平台上的部分第三方卖家可能虚假宣传商品“Made in USA”，提醒其履行平台监督责任。FTC表示，对于虚假宣传“Made in the USA”标签的公司，FTC将依法追责。

月销32万件，爆款“烤”验！Shopee7月选品市场趋势+热词榜单来了！

Shopee推出2025年7月老用户广告激励计划，覆盖巴西、菲律宾、越南等10大站点。受邀卖家在7月1-31日期间广告花费达标可获高额返点，若同时达成GMV Max目标可额外叠加10%返利。返点按阶梯计算（如菲律宾站：超基础目标1美元返20%，超冲刺目标2美元返25%），最高返点45美元。奖励金将于次月发放至广告账户，有效期30天且优先使用。报名截止7月16日23:59，仅限收到企业微信邀请的卖家参与，未报名或非受邀卖家无法享受优惠。夏日炎炎，假期接踵而至，人们的消费需求随着季节和假期悄然发生着变化。接下来，我们一同探寻 7 月 Shopee 市场上的现象爆品和热销趋势，为卖家们提供一些经营思路。

Temu拟进军欧洲食品市场，正大规模招募本地供应商

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Temu正计划进军欧洲食品市场，进一步扩大其在快速消费品领域的业务版图。据了解，自2025年5月以来，Temu已在德国建立本地团队，并计划将业务拓展至瑞士等其他欧洲国家，并积极联系欧洲本地供应商，特别是针对糖果、保健品等品类的小型制造商。该平台目标是在“从欧洲供应，为欧洲销售”的模式下，扩充本地产品线并优化服务，以更好满足欧洲消费者需求。Temu的策略旨在通过与本地供应商合作，减少对中国出口小包裹的依赖，以应对美国关税政策和欧盟即将实施的小包税收制度带来的运营压力。这一模式不仅有助于缩短配送周期，还能更贴合本地消费者口味和文化习惯，有助于提升用户体验和平台效率。

破31亿！Shopee GMV和总订单量创历史新高；阿里又放大招！速卖通英国站上线小时达服务；特朗普宣布对巴西商品加征50%关税

011.1万亿市场！TikTok Shop、Shopee、Lazada三足鼎立2024年，泰国电商市场持续保持强劲增长态势，Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平台表现尤为突出。数据显示，这三家平台合计贡献了903.22亿泰铢的收入，占据了泰国电商市场的绝大部分份额。具体来看，Shopee泰国站表现最为亮眼，年收入达到499.64亿泰铢，同比增长69.51%;利润更是实现翻倍增长，达到46.31亿泰铢，增幅高达113.82%。Lazada泰国站收入为282.91亿泰铢，同比增长31.8%;利润8.36亿泰铢，增长38.34%。

Costco 6月销售额达264亿美元，电商销售增长超11%

AMZ123获悉，近日，Costco（好市多）发布了截至7月6日的6月财务报告，净销售额达264.4亿美元，较去年同期的244.8亿美元增长8%。电商渠道表现尤为突出，国际市场增速优于北美市场。以下为6月财务亮点：①净销售额为264.4亿美元，同比增长8%，去年同期为244.8亿美元。②可比销售额整体增长5.8%，其中美国市场增长4.7%，加拿大增长6.7%，其他国际市场增长10.9%。③电商销售同比增长11.5%。以下为截至2025年7月6日44个零售周的财务亮点：①累计净销售额为2274.6亿美元，较去年同期2105.5亿美元增长8%。

Lazada在东南亚第二大市场荣登最受消费者喜爱品牌；违规操作，Shopee收取预刷交寄处理费；欧盟或对Temu、Shein下手

01 Lazada在东南亚第二大市场荣登最受消费者喜爱品牌近期，知名媒体 Campaign 与市场研究机构 Pureprofile 联合发布了《2025年最受欢迎的品牌榜》排名，Lazada 在泰国超越 Shopee 成为“最受消费者喜爱的品牌”。图：数据显示Lazada在泰国超越Shopee，成为最受消费者喜爱品牌泰国是东南亚电商市场规模增速最快的国家，2024 年电商市场同比增长了 21.7%，远超其他东南亚国家。同时泰国也是仅次于印尼的东南亚第二大电商市场，拥有大量移动互联网用户，中产消费人群也在快速增长。

京东全球售推出半托管，底气在哪里？

近日，京东全球售宣布，开启海外半托管商家的招募。京东的半托管动作，比同行慢了很多，它的底气来自哪里？对于跨境商家来说，有多大的机会？01.京东推出的半托管，有何不同？7月9日，京东京麦商家中心发布通告称，京东全球售（出口方向，与进口方向的京东全球购不同）开启种子商家招募计划。本轮招商的对象，是有海外仓货盘的商家，需有境外主体资质（中国香港/美国等）。商家入驻京东POP店铺，由京东全球售负责对海外用户的营销推广，商家负责发品、定价、履约、售后。这意味着，在半托管模式下，即京东全球售搞定电商的信息流（流量），其余事务由商家负责。京东全球售内部人士告诉「蓝海亿观」，商家有一定的库存滞销风险，但是商家的利润分成会更高。

PD首日爆冷！卖家互卷“更低价”

在关税风波持续发酵之际，2025年亚马逊Prime Day于7月8日正式启幕。据Adobe Analytics的预测，今年亚马逊为期四天的Prime Day期间，美国电商销售额预计将达到238亿美元，较去年同期增长28.4%，相当于两次“黑五”的线上销售总额，创下历史新高。然而在强劲的增长预期下，今年Prime Day首日的销售表现却略显疲软。【智能家居品牌如何快速捕捉热点，高效规划出海路径？☞点击获取《方舟品类出海报告-智能家居篇》】AMZ123获悉，根据亚马逊官宣消息，2025年Prime Day为7月8日至7月11日，首次持续4天。

搜索量激增！亚马逊10款多品类热销产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 防晒喷雾预计销售额：1,257,300美元/月销量：90,000+星级评分：4.7好评数量：20,929图源：亚马逊产品描述：这款防晒喷雾具备卓越的防水耐汗性能，即使在高强度户外活动中也能持续提供防晒保护。产品通过临床验证，具备UVA/UVB紫外线广谱防护功能，喷雾型态轻盈透气，使用后不黏腻不厚重，适合各种肤质。每瓶容量为6盎司，一组两瓶装，适合全家外出使用，最长可提供80分钟防水防晒保护。配方不含氧苯酮与辛氧酸盐，更加温和环保。

京东全球售开启“半托管”招商，覆盖九大市场！

AMZ123获悉，7月9日，京东全球售宣布启动种子商家招募计划，推出以海外仓为核心的半托管运营模式。该模式下，平台将承担海外市场的用户营销推广职能，商家则专注于商品发布、定价策略、订单履约及售后服务，大幅降低跨境运营门槛。据悉，本次开发招商的国家覆盖美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本与韩国9大市场，要求申请商家具备覆盖目标国家的海外仓库存能力，并持有中国香港或海外注册的公司主体资质。符合资质的商家通过入驻京东POP店铺，可一站式精准触达海外华人用户。平台同步推出多项扶持政策：入驻首年提供佣金5折减免，开放官方粉丝群私域运营支持，并配置京东海外站点营销资源（开机屏、首焦等）。

Temu法国年销售暴涨129%，市场占有率升至19%

AMZ123获悉，近日，根据法国购物应用Joko发布的研究报告，Temu正以前所未有的速度扩张法国市场。在2024年实现129%的销售额增长后，Temu于2025年初进一步加快在法国的发展步伐。Temu自2023年进入法国以来，其在折扣类平台中的市场份额（按销售额计算）从8%迅速增长至2025年前五个月的19%。

美国Prime Day首日销售达79亿美元，创年度新高

AMZ123获悉，近日，Adobe Analytics数据显示，亚马逊夏季Prime Day活动首日美国电商销售额达到79亿美元，同比增长9.9%，成为2025年以来美国在线零售的单日销售新高，超过去年感恩节当天的61亿美元在线销售额，也超过2024年“网络五日”（Cyber 5）期间任何一个周末日的销售额。7月8日销售数据还显示，移动设备贡献了约50.2%的线上销售额，即约40亿美元。Adobe对数据的追踪基于超过1万亿次美国零售网站访问记录、1亿个SKU和18个品类，覆盖200多家“Top 2000”在线零售商，其中超过100家还利用Adobe平台进行网站设计、内容管理和营销优化。

爆单预警 | Temu杀回美国，多方位正面狙击亚马逊

7月，做Temu的卖家朋友们，准备好爆单了吗？此前，Temu不少全托管卖家表示流量经历断崖式下跌，吓得卖家纷纷上马测试半托管模式。但随着全托管在美区的逐步恢复，加上大促加持，一波Temu全托卖家的单量已经开始回升并起飞。Temu近一个月美国购物类App排名趋势为了抢夺亚马逊Prime Day旺季大促流量，Temu闪击美国，推出了“复活美区全托管”+“支持美国半托管货盘直发加拿大”+“阶梯式大促折扣”3大策略。MANGOERP01闪电复活全托管模式重返美国，流量分配大洗牌一个月前，受美国关税政策波动影响，Temu美国站全托管商品全面下架，仅剩半托管商品维持运营。6月21日局势突变。

美线运价大跌，欧洲线逆势小涨

AMZ123获悉，近日，上海航运交易所发布的SCFI运价指数显示，该指数连续跌近百点，跌幅达5.26%，已连续四周呈跌势。其中，美西、美东航线运价跌幅显著扩大，分别大跌18.97%、12.57%；四周累计跌幅已达62.74%、40.57%。地中海线下跌3.89%，而欧洲线却逆势小涨3.5%，每二十尺柜运价力守2000美元关卡。AMZ123获悉，近日，上海航运交易所发布的SCFI运价指数显示，该指数连续跌近百点，跌幅达5.26%，已连续四周呈跌势。其中，美西、美东航线运价跌幅显著扩大，分别大跌18.97%、12.57%；四周累计跌幅已达62.74%、40.57%。

欧洲Q2电商订单量同比增长18%，园艺与户外产品销量暴涨48%

AMZ123获悉，近日，根据Scurri发布的最新《Scurri Unpacked》季度电商物流趋势报告，受高温天气和父亲节促销带动，英国及欧洲2025年第二季度电商订单量同比增长18%。6月订单量同比增长高达25%，创下季度内最高涨幅。英国国家气象局确认，2025年6月为自1884年有记录以来最热的6月。数据显示，园艺与户外产品增长最为强劲，同比上涨48%；家居用品增长46%；玩具与时尚类商品均增长33%；体育用品增长31%。在英国市场，第二季度电商订单量同比增长6%，部分原因是父亲节促销对消费产生了刺激作用。

《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载

“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间，有效缓解国内市场内卷带来的压力，更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局，企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战，确保业务的稳定与持续增长。

《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载

3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新，而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大，正逐步成为行业新的增长点。

《中国企业在欧盟发展报告（2024-2025）》PDF下载

欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义，中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地，在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时，也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地，使双方经贸合作达到了前所未有的高度，也助力中欧关系长远发展。

《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载

贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品，贸易潜力产品包括的范畴有很多，既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品，也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。

《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载

随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩，深色仍然至关重要。值得注意的是，社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下，受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流，如沙色、浆果红、南瓜布丁，既可保持配色创新，又承载着基础人群需求。

《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载

在全球零售市场增长趋于平稳的背景下，电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据，电商市场以 7.8%~9.7% 的增速，高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着，电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时，2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%，预计到2029年进一步提升至 49.1%，电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。

《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载

2026春夏女装防晒属性单品报告

《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载

美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场，近12个月支出超62亿美元

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