出海企业汉迪移动递交创业板上市申请：MAU 1.8亿，净利润4.17亿人民币

汉迪移动是一家移动互联网出海企业，2008 年在北京创立，主做工具类产品，目前公司产品矩阵涵盖系统工具、生活小工具和内容娱乐等类别，截至 2018 年 12 月，公司全线产品 MAU 已达 1.8 亿，主要盈利模式为广告变现。

基于 IDC 发布的数据，2012 - 2017 年，全球智能手机出货量复合增长率为 15.1%。虽然 2018 年出现小幅下降，但到 2022 年为止，手机出货量预计依然能够达到 15.74 亿台，有较大流量红利。

在大家都认为 2018 年工具出海已经没有机会的情况下，汉迪移动在去年才推出的 3 款新产品，依然拿到了 2018 年 App Store & Google Play 全球下载 Top 20 的成绩，《Max Cleaner》《Max Security》和《IN Launcher》分别位列全球下载第 3、8 和 16 名，而且依然是清理、安全和桌面启动器这样的基础性工具。

汉迪移动在 2018 年新推出的、

进入全球下载 Top 20 的 3 款新产品

《IN Launcher》和《Max Security》最大市场在巴西、《Max Cleaner》最大市场在印度。

汉迪移动在申请书中发布的数据显示，公司 2018 年营业收入 12.6 亿，净利润 4.17 亿。

其中，营业收入中广告变现的占比为 92.53%，其余来自应用内购买。与其他工具型出海企业一样，汉迪移动也有客户集中度高的风险。

2016 年、2017 年及 2018 年，公司来自前五大客户的营业收入占比分别为 80.05%、93.56% 及 96.86%，客户集中度较高，主要客户包括 Google、Facebook 及 Twitter 等行业内规模较大、管理较完善的广告平台。

2018 年公司的月平均千次展示价格（eCPM）范围为 6.05-6.96 元/千次展示。2018 年，公司在推广时平均每次安装费用（CPI）为 1.09 元/次，较之前有所下降。

由于主要靠广告变现盈利，收入主要来自发达市场，2018 年，北美洲贡献的营业收入占比为 57.78%。

（本文作者：Amber Yin）