谷歌SEO专业术语指南（一）

SEO和任何行业一样，有自己独特的一套专业术语。在这里我们按字母排序整理了一些名词解释，希望对你有所帮助。

📘Algorithm update 算法更新

对Google搜索算法或排名系统的任何更改，这包括新规则或对已有规则的调整。经常会有一些小的更新不被注意到，但是一年中有几次重大更新会对你的排名产生重大影响。

过去几年中的主要更新包括：Panda熊猫、Penguin企鹅、Pirate海盗、Hummingbird蜂鸟、Pigeon鸽子、Mobile Friendly移动友好、RankBrain、Possum and Fred负鼠和弗雷德。

📘 Algorithmic penalty 算法上的惩罚

SERP（自然结果搜索）中禁止了你网站的出现或降低了相应页面关键字的搜索排名。因为你违反了谷歌的具体法规或准则，比如关键词过度优化。

除非你密切注意网站访问量是否出现大幅下降，否则很难注意到它们。有的时候中招了也不知情，摆脱它们的唯一方法是不要自己为了优化而优化，呈现出你用户需要的东西。为了优化而自作聪明的结果往往网站排名都会出现一定程度的惩罚。

📘 Alt tag /alt 标签

alt标签插入HTML的图片标签内，用于为图片指定替代文字。包括图像描述，以便屏幕阅读器和搜索引擎可以了解图像上的内容，这被认为是可访问性和改善内容相关性的良好实践。通过在图片替代文本中使用关键字，你可以针对Google的图片搜索服务对其进行优化。

📘 Anchor text 锚文本

锚文本是超链接中的可单击文本。在SEO方面，在链接到其他网站时最好是使用自然语言并避免完全匹配，比如不要放置一些过度垃圾邮件的链接和过多的关键字文本附带的链接。

📘 Authority site 权威网站

指一个受到用户、行业和行业专家信任的站点。这些网站都发布可信赖的信息并链接到可信赖的网站，从而获得了高质量，知识渊博的网站的声誉。

📘 Backlink 反向链接

SEO中目前最受大家关注的点。当其他网站链接到你的网站时，将创建反向链接。从本质上讲，这是一个“信任投票”，这表明其他网站将你视为有价值且相关的来源。

有效链接具有较高的链接权限和较高的链接相关性。特定网站的反向链接数是确定其网页排名时的因素之一。但最近的一场关于SEO视频中，John Mueller （谷歌官方的高级算法分析师）这个老头有意无意的透漏外链的影响已经不像之前那么大了。

📘 Bait and switch 诱饵和开关

这个SEO词组是指黑帽SEO技术，你可以使用网页上的某些内容在SERP中排名较高。然后，在对排名感到满意之后，该网页的内容就会与其他内容（通常是无法获得良好排名的内容）交换出去。

📘 Black hat SEO 黑帽SEO

黑帽SEO指通过使用违反搜索引擎准则的策略来提高网页排名。这些策略会创建旨在操纵搜索引擎的内容，并且忽略受众及其体验。它们包括关键字填充，伪装，使用付费链接，门禁页面，过度优化，隐藏文本，诱饵和切换等等。

📘 Blog commenting 博客评论

博客评论是一种非常流行的链接构建策略，你可以在其中找到与你的利基市场相关的博客文章，并留下带有链接的评论。

如今，这种策略引起了争论。由于滥用过多，并且人们大量散布博客文章，使链接和无关的评论无处不在，因此评论部分现在对链接应用了nofollow(即不需要谷歌爬虫将两个网站相关联)。Google还通过惩罚不相关网站的链接并减少包含大量链接的页面传递的链接公平性来制止这种做法。

所以blog commenting对你的伤害大于对你的帮助。但在某些情况下这仍然是适当的。在博客文章中留下有价值的评论可以帮助你在特定领域建立关系，并带来来宾发布机会。你可能没有获得从链接传递权重的角度优势，但是可以期望的是流量增加。

📘 Bounce rate 跳出率

一种指标，显示有多少访问者进入你的网站，然后在不执行任何操作或浏览任何其他页面之后立即离开。根据经验，跳出率越低越好。跳出率高（超过70％）令人担忧，这可能是由许多不同的问题引起的，例如页面加载速度慢，内容质量低，目标网页无响应，使用过多广告，访问者没有找到与你的页面相关的他们使用的关键字等。

📘 Branded keywords 品牌关键字

它们是包括你的公司或品牌名称及其变体的关键字和短语。关于在搜索营销中使用品牌关键字的争论很多，SEO通常认为不需要花钱对这些关键字进行排名，因为智能地使用SEO可以使你在自然搜索结果中排名较高。

📘 Brand mention link building 品牌提及链接建设

这是一种链接建立策略，其中包括你搜索没有提及你的品牌，服务，产品或个人名称的网页。然后，你可以访问这些网站（或相关网站，并具有确切的域名权限），并为其添加反向链接。这是一种具有高投资回报率的策略，因为与你联系的网站给你反向链接的机会非常高。

📘 Breadcrumb navigation  面包屑导航

一种辅助导航，可以帮助用户确定他们在你网站上的位置。链接水平出现，提供到网站上每个上一页的链接。

示例：首页>男装>鞋子>靴子

它为大型站点提供了改进的内部链接结构，因此对用户体验和爬网均有益。它们也可以显示在SERP中，而不是通常的网站URL。这将创建可读且用户友好的链接。如果你使用的是WordPress网站，则可以使用Yoast插件进行设置

📘 Broken link 坏链

这可能是由于网址不正确或链接页面被删除而引起的，通常是在移动或重命名页面时发生的。它可能阻止搜寻器将你的网站编入索引，因此可能会对你的SEO产生负面影响并降低你的搜索引擎排名。

📘 Call to action 号召性文字

指引起网站访问者立即响应的网站触发器（通常是按钮）。这些触发器通常使用命令性的词来诱使访问者执行某些行为，例如购买，注册，立即编写，致电。

在目标网页上明确提出号召性用语可以改善SEO，因为它可以帮助你的访问者确定下一步要增加在网站上花费的时间并降低跳出率的方法。

📘 Canonical URL 规范网址

如果你的网站上碰巧有重复的内容，搜索引擎将不知道在其结果中显示哪个内容。因此，你需要选择一个作为原始文件，并在所有其他指向原始文件的页面上设置一个规范的URL。

你可以通过在每个后续发布的重复页面中加一个像这样的<link rel =” canonical” href =“ www.findland.cn” />一段代码来完成此操作。就搜索引擎而言，这会将所有页面合并为一个页面。

📘 Cascading Style Sheets 级联样式表

CSS是一种定义HTML文档外观的语言。每个网站都有一个或多个CSS文件，其中每个元素的大小，颜色，布局等均由其决定。

在这里，我们可以设置交互性，动画，响应能力，字体样式等。CSS对seo的影响在于这些CSS代码的简洁。因为越多会影响浏览器的加载速度，所以理论上是越少越好。

📘 Click through rate 点击率

显示你在SERP中显示广告/网站后点击它的人数百分比的指标。它是通过将点击次数除以展示次数来计算的。

📘 Clickbait 诱饵

旨在吸引用户点击的链接。这些链接使用根据用户的好奇心播放的锚文本或标题标签。使用”the most incredible…” “Facts you don’t know about…” “fancy way of…”之类的单词和短语，这些链接就有机会增加其点击率。

clickbait可能会增加访问你网站的流量，但请先仔细考虑以确保它适合你的特定细分市场。

📘 Competitor analysis 竞争对手分析

评估与你使用相同关键字或属于相同市场的竞争对手的排名。竞品分析将帮助你找出在你的细分市场中可行的策略以及应优先考虑的领域。

这对于以下情况是非常有用的方法：发现你可以使用的关键字、发现新的反向链接机会、获得内容的想法、获得优化搜索结果标题和描述的想法。

📘 Content marketing 营销方法

专注于创建和共享高质量，有价值的在线信息（以视频，音频或文本形式）。目的是引起人们的关注并被视为可靠的来源，因此你可以获得更多的知名度并提高品牌知名度。

📘 Content spinning 内容重组

一种廉价的SEO技术，可以使用同义词或更改句子中的单词顺序来重写同一篇文章。通过这种方式，创建了许多文章，希望Google不会将其标记为重复。这些文章在网上发布，并链接回原始文章。现在，使用各种软件进行黑帽SEO操作是一种冒险。

作为免责声明，作者经常在文章中重组内容以降低相似度，但是如果仅对内容的一小部分进行此操作，并且只发布一次，则无需担心。

📘 Content syndication 内容联合

一种将内容重新发布在另一个站点上的方法，以便我们可以吸引新的受众，增加流量并建立链接。但是，此方法确实属于重复内容领域，这意味着如果其他站点拥有更多权限，则在你自己的帖子中排名可能会比你高。尽管如此，这是一种最小的努力，也可能是高收益的策略，在实施之前应权衡所有利弊。

📘 Conversion rate optimization 转化率优化

使用各种策略来增加转化为客户的网站访问者的百分比。

SEO和CRO携手并进，互为补充。SEO旨在增加网站访问量，而CRO策略旨在转化并确保网站产生收入。CRO的见解和数据也应用于发现问题和进行SEO优化。

📘 Copied content 复制的内容

复制的内容是已从其他来源复制粘贴的内容。有时它们只是内容的一部分，而有时整页都被切碎，然后粘贴在一起，创建了看似新的东西。可以使用“查找并替换”功能在整个文本中将某些单词替换为同义词，或将一个单词替换为另一个单词。这是重复内容的高风险版本，因为它可能会误导搜索引擎，并可能导致危险信号。一般会用一些查重软件进行英文文章的查重，大家可以自行谷歌，很多免费的软件。

📘 Cornerstone content 基石含量

网站上最重要，最详尽的文章。它们质量高，易于阅读，并涵盖了特定主题中的重要内容。它们通常是中心文章，它们是链接结构的中心，这些链接链接并链接到许多网页。如果你使用的是WordPress网站，则可以使用Yoast插件将帖子标记为基石内容。

📘 Cross-linking 交联

链接同一公司或个人拥有的域。如果网站是局部相关的并且链接不多，那应该不是问题。应避免使用精确匹配的锚文本和站点范围内的链接，以减少罚款的风险。

📘 Curated content 策划内容

我们没有重新创建新的内容，但是我们发现现有的信息内容对我们的访问者来说非常相关且有价值。所以，我们将现有的信息重新组织并呈现给用户。

简言之，可以理解为再创作，但不完全是抄袭内容。目的是创建一个知识中心，用户将经常访问该中心以获取有关其市场的信息，从而使你成为影响者和专家。

📘 Dead-end page 死页

如果你的网页没有任何链接，它将为你的访问者和搜索引擎机器人造成死胡同，让他们离开该网站别无选择。可以通过在你的页眉/页脚，面包屑或为访客提供下一步建议的链接中轻松地避免这种情况。

📘 De-indexing 取消索引

从搜索引擎索引中删除网页的过程，使其无法出现在搜索引擎结果页面中。这是通过将HTML 代码中robot的值设置为“ noindex”来完成的。

之所以可能希望为页面取消索引，可能是因为有一个确实有目的但不需要排名的页面。比如登录页面和感谢页页面。

📘 Direct traffic 直接流量

访问者在浏览器中输入您确切的网址（URL）的网站访问次数。

📘 Disavow links 拒绝链接

并非所有反向链接都对你的站点有益。不相关和不受信任来源的反向链接被认为是不好的，可能受到惩罚，或者至少对您的SEO产生负面影响。

Google“ Disavow Links”工具的作用是它可以帮助您通知Google，您不希望在对网页进行排名时考虑来自外部网站的特定链接。

📘 Dofollow link / Dofollow链接

默认情况下，所有链接都是dofollow链接，这意味着它们会传递我们称为“链接权重”的内容，并让爬网程序跟随它们来帮助页面在SERP中的放置。

📘 Domain Authority (DA) 域名权重

域名权重显示了网站与其行业或主题领域的相关性。它是衡量网站在SERP中的表现以及与利基市场中其他网站相比竞争力的一项指标。例如，您可以通过从知名网站获得更多反向链接来改善自己的网站。

📘 Duplicate content 内容重复

重复的内容是出现在多个网页（位于同一域内或跨不同域）上的大量内容。重复内容的问题在于，当搜索引擎机器人发现它时，它将无法确定哪个域与该主题具有更大的相关性。

但是重复内容也是页面内的常见现象。例如，如果您有单独的网站的移动版或本地版。在这种情况下，您应该选择一个原始页面，并向所有其他页面添加一段代码（rel = canonical），使搜索引擎清楚地指向原始版本。

📘 Dwell time 停留时间 

这是访客在SERP中点击后在您的网站上花费的时间。越长越好，因为它表明访问者找到了相关且引人入胜的内容。如果停留时间很短，则认为是跳出。证明网站内容吸引度不高。

📘 Dynamic URL 动态网址

内容存储在数据库中并由用户查询获取的网页的网址。这些页面只能有一个HTML文件，但是每次查询数据库时内容都是唯一的。这就是为什么每次查询时URL都会更改的原因。这些URL是非描述性的，在读取时没有任何意义，因为它们包含链接参数。

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