阿里海外电商业务布局中，Daraz是不常被提及的平台，但事实上，Daraz被阿里收购至今已过去5个年头。这个在南亚印度以外电商市场最大的电商平台，在被收购后一直在尝试新动作，但效果似乎并不明显，仍未盈利，2022年的经济下滑更是让Daraz被迫裁员、重组。
在南亚地区，印度以外国家的电商市场发展较为薄弱，电商购物普及率较低。Daraz的主要市场在巴基斯坦，2022年该地区陷入严重的经济衰退，贫困人口数量激增。不少卖家反映，Daraz平台的流量和转化都出现明显下降。
然而，即使增长并不显著，阿里一直在加大对Daraz的投资，从引入直播带货到建设自动化配送中心。背靠阿里支持、以及在尚未完全开发的南亚市场的优势地位，Daraz能否摆脱亏损局面，在未来实现增长仍值得期待。
被阿里收购，为Daraz带来了什么？
Daraz于2012年，由总部位于柏林的初创企业RocketInternet在巴基斯坦推出。平台成立的初衷是希望将电商模式带入巴基斯坦，吸引投资者以扩大资金规模，最终完成出售。但在当时，巴基斯坦只有210万宽带用户，并且尚未引入移动3G网络，几乎没有人听说过网购，因此Daraz初期发展较为缓慢。
尽管如此，Daraz仍被投资者看好，在2015年筹集了5500万美元，比当时巴基斯坦所有科技初创企业融资的总和还多。凭借充足的资金，Daraz平台上的商品从最初单一的时尚品类扩展到电子、生活方式和其他品类，同时推出大量促销和折扣活动吸引当地买家。
直到2018年5月，Daraz被阿里收购，这一收购也被外界看好。此后，在阿里的带领下，Daraz尝试了许多新的推广策略，例如引入直播购物和棒球转播权等。阿里也陆续在2016年收购了Lazada，并在2018年收购了土耳其的Trendyol大部分股权。
当时的阿里已经在国内电商市场积累了丰富的技术、物流和营销经验，收购Daraz后，首先推出了数字钱包，并对该平台的物流基础设施加大投资。在截至2021年3月的一年内，Daraz收入攀升至65亿卢比（4010万美元）。
阿里还为Daraz引入直播购物功能，2021年，Daraz开始签约网红带货。最新数据显示，Daraz的Live&Affiliate影响者计划已创造44亿卢比（1,570万美元）的收入。直播功能的推出给商家带来了流量增长，但据卖家反应，转化率增长并不明显。
2021年10月，Daraz宣布购买棒球赛事ICCT20世界杯的独家转播权，在当时引起巨大关注。2022年，Daraz与阿里菜鸟在巴基斯坦开设了首批自动分拣中心，这些分拣中心每天最高能处理高达100万件包裹，但平台的订单量仅在购物节期间才能接近这一水平。
加入阿里，让Daraz在电商、营销和物流等方面都成为新兴模式的先行者，也确实提高了平台的发展和运营效率。然而，根据2022年最新公开的公司文件，多年来Daraz一直在亏损。今年2月，Daraz宣布在全球范围内解雇11%的员工。
遭遇经济危机冲击，Daraz能否逆风翻盘
2022年全球经济下滑，巴基斯坦陷入严重的经济衰退，通胀飙升至20%以上，政府被迫禁止从国外采购非必需的高价值商品。这严重影响了当地电商市场，电子产品进口数量削减三分之二以上。在包括斯里兰卡、尼泊尔和孟加拉国的其他市场，Daraz的处境也不太乐观。
截至2022年3月的财年，Daraz的税后亏损为1.432亿美元，同比增长25%。与此同时，许多卖家也反映，平台订单量大幅下跌。据RestofWorld采访，来自巴基斯坦的卖家Najmuddin反应，其订单量从过去的500个下降到300-400个。
Daraz也在尝试各种举措推动增长。在巴基斯坦政府颁布进口禁令后，Daraz将重点品类从电子产品转向时尚、美容、家居和生活用品。Daraz还在几个品类上推出了自己的自有品牌，例如销售无缝草坪织物的Maahru，销售豆类的Zeest。
目前，这些举措的效果不得而知，但对于Daraz的前景，整体较为乐观。首先，巴基斯坦拥有5.27亿人口，提供了强劲购买力，并且电商渗透率较低，具有较大的增长空间。
此外，阿里在今年3月宣布重组，将Daraz与Lazada、Trendyol和速卖通纳入国际数字商务(AIDC)部门，这可能会带来规模经济和其他效益。
小编✎ Ashley/AMZ123
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