跨境万象| TikTok豪掷13亿英镑深耕英国，中国卖家抢占欧洲蓝海正当时
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随着中美贸易战的持续演变，特别是美国、欧盟等对中国小额包裹征税政策的变化，中国跨境电商卖家面临的市场环境发生了重大变化，欧洲市场逐渐成为跨境电商的“蓝海”，尤其是在英国、德国、法国等主要市场。
数据显示，欧洲市场，尤其是英国，正成为跨境电商品牌争夺的主战场。2024年，Temu、Shein等跨境电商平台在欧洲的广告支出同比暴涨12倍。英国的广告支出已超过美国，成为全球广告投放的最大市场。
6月9日，TikTok宣布将在英国扩大投资规模，包括在伦敦巴比肯新建超大型办公中心，新增500多个工作岗位，使其英国员工总数达到3000人。这项投资将使TikTok在英基础设施总投资达1.4亿英镑（约13.62亿人民币）。
“英国已成为TikTok在欧洲最大的用户社区。”平台在声明中强调。数据显示，英国每月超3000万活跃用户正通过TikTok短视频种草下单，用户日均使用时长突破60分钟，其中18-34岁的年轻消费主力占比高达65%，而平台13亿英镑的重金投入为跨境卖家铺就一条通往欧洲市场的黄金通道。
这种趋势不仅反映了跨境电商在欧洲市场的巨大发展潜力，也表明了欧洲消费者对中国产品的接受度逐渐增加。
从市场规模来看，研究机构CBCommerce.eu发布了第五版《欧洲100强跨境电商市场》报告，报告数据显示，当前欧洲的跨境电商市场正在快速增长，预计2025年有望达到3643亿欧元，其中电商平台所占比例为67.9%，金额为2474亿欧元，英国、德国、法国、意大利、西班牙五国占据60%以上份额。
从消费力来看，欧洲五国人均GDP达4.9万美元（全球1.6倍），英国72%用户重视包邮，德国客单价高达150欧元。
从政策红利来看，欧盟统一的法律体系和物流网络，使得“单点布局、多国覆盖”成为可能。
选择英国作为欧洲扩张的核心基地绝非偶然，这个市场的核心价值除了语言统一降低运营难度、物流基础设施成熟完善、政策环境相对开放包容外，更重要的是长效增长的市场趋势。
欧洲，尤其是英国，正在经历人口老龄化的快速增长。根据欧洲统计局（Eurostat）的数据，预计到2030年，60岁以上的欧洲人口将占总人口的30%以上。因此，银发经济成为跨境电商市场中的一个关键机会领域。
热门品类：
智能健康设备：例如智能手表、血压计、血糖仪等健康监测设备，成为老年消费者的首选。老年人群体越来越依赖于智能设备来追踪健康状态，防止慢性病的发生。 护理和舒适性产品：如防压床垫、抗过敏枕头、护理按摩器等，旨在提升老年人日常生活的舒适性和健康保障。
“懒人经济”是指消费者越来越偏向于购买可以提高生活便利性的智能家居和自动化产品。随着工作生活节奏加快，消费者尤其是年轻群体和中产阶层开始寻求更高效的生活方式，这为智能家居产品的兴起提供了土壤。
热门品类：
扫地机器人：扫地机器人仍然是最受欢迎的智能家居产品之一，尤其在繁忙的都市家庭中，清扫自动化设备的需求迅速增长。 智能音响、智能灯具：通过语音助手控制家居设备已成为一种新潮的生活方式，市场需求大幅提升。 智能厨房用品：例如自动烹饪机、智能冰箱、洗碗机等，帮助消费者节省时间，提升生活质量。
随着环保意识的提升，欧洲消费者对环保出行产品的需求不断增长。尤其是电动滑板车、电动单车等绿色出行工具在都市地区尤其受欢迎。随着对可持续出行方式的支持和对空气污染问题的关注，欧洲市场的绿色出行产品成为一大亮点。
热门品类：
电动滑板车：电动滑板车已经成为欧洲大城市中的常见出行工具，尤其受到年轻消费者的青睐。 电动自行车：随着政府对可持续交通的支持，电动自行车的市场需求不断上升，成为上班族和学生等群体的热门选择。 可充电电动工具和配件：例如电动滑板车和电动单车的配件，快速充电器、便携电池等，都是市场需求量大且增长迅速的产品。
随着生活水平的提高，消费者在家居安全方面的关注度不断增加，尤其是在防盗、家居安全、以及防过敏产品上。人们对家居环境的健康性和安全性提出了更高的要求。
热门品类：
防过敏床品：包括抗过敏枕头、床单、被子等，这些产品受到有过敏史或对清洁度要求较高的家庭的欢迎。 智能家居安防系统：例如智能摄像头、智能门锁、监控传感器等，能够有效保障家庭安全。 空气净化器：特别是在大城市，空气质量较差的情况下，消费者越来越倾向于购买空气净化设备。
在如此竞争激烈的市场中，跨境电商卖家必须通过本土化运营策略来提升竞争力。以下是几个关键策略：
▶市场调研与消费者行为分析
了解目标市场的文化、消费习惯及购物偏好是开展跨境电商的第一步。欧洲各国的消费者偏好、购买力和消费模式存在显著差异，卖家需要根据不同国家的特点调整产品和营销策略。
▶跨境电商平台选择与定制化营销
除了选择适合的电商平台外，卖家还需根据各国文化、语言、支付习惯等特点，进行定制化营销。例如，英国市场可以通过TikTok等社交媒体平台进行精准广告投放，同时在德国、法国等地，卖家则可以考虑借助亚马逊、eBay等本土平台提升曝光度。
▶本地化仓储与物流解决方案
为了提升配送效率和降低物流成本，跨境电商卖家需要与本地仓储和物流服务商建立合作关系。跨境电商卖家可以选择在欧洲设立仓库，并通过本地配送服务提高消费者满意度。
美设跨境作为一家专业的物流服务商，能够提供高效的头程+海外仓全链路一体化服务。
1、欧洲头程海运服务
美设跨境提供稳定高效的欧洲头程海运服务，覆盖欧洲全境，能够帮助卖家通过海运快速将商品从中国及越南运送到欧洲各大港口，降低运输成本，并确保及时到货。
2、中欧铁路服务
除头程海运外，美设跨境还提供中欧铁路运输服务，核心线路到达30多个国家，为欧洲跨境卖家寻求时效和性价比的平衡点。
3、英国海外仓一件代发服务
美设跨境的英国海外仓服务，配合一件代发模式，使得跨境电商卖家能够灵活应对订单需求，实现精准配送。通过将库存存放在英国本土仓库，卖家可以大大缩短商品的配送时间，提高消费者的购物体验。
4、英国海外仓SFP认证服务
SFP（Seller Fulfilled Prime）认证是Amazon Prime服务的一部分，卖家通过SFP认证，可以向英国市场的Prime会员提供更高效、更可靠的物流服务。美设跨境帮助卖家申请和通过SFP认证，可以享受免FBA仓储费，支持多平台发货，成本直降，发货更灵活，英国本土仓次日达，100%SFP时效达标，旺季日清不爆仓，优化运营。
