AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据Circana的最新数据，2024年美国美容市场销售额同比增长7%，达到339亿美元。整体来看，高端美容市场依然是推动增长的主要力量，其中香水和化妆品是增速最快的两大类目。
在香水品类中，2024年无论是按销售额还是销量计算，都表现出了两位数的增长，成为美容市场增长最快的品类之一。香水在高端市场中占据了重要位置，占总销售额的28%，进一步巩固了其作为第二大类别的地位。大众市场的香水品类也表现强劲，继续成为销售额增长最快的类别。
与香水的强劲表现相比，护肤品在高端市场的增长则有所放缓。尽管销售额同比增长了2%，但销量的增长略快于销售额。而在大众市场，护肤品的销售额和销量均有小幅增长。尽管如此，护肤品依然是高端和大众市场中表现最为一致的品类，顶级大众品牌在两大市场的分销表现依旧强劲。在细分品类中，唇部护理和面部清洁剂等产品成为了高端市场的亮点。
化妆品类别依然是高端市场的最大品类，销售额增长了5%。特别是唇部化妆品，2024年增长了19%，主要得益于兼具美容和护肤功能的混合产品流行，如唇油和润唇膏的兴起。这一趋势凸显了“护肤化”化妆品的增长趋势，其中具有保湿、亮白和哑光功效的高端面部化妆品销量已经超过了同类护肤产品。
在护发品类中，虽然大众品牌仍占主导地位，但在高端市场中，发品类销售额增长了9%。这一增幅反映了消费者对头发护理的重视，尤其是在造型和护理类产品的销量上都实现了两位数增长。头皮护理成为了护发品类中增长最快的细分领域，其增长速度是整体护发品类的两倍。
尽管消费者对价格的敏感性依旧较强，近70%的消费者表示价格对购买决策有重要影响，但仅有16%的消费者表示他们仅购买大众品牌。这一现象表明，尽管大众品牌在护发领域占据较大份额，但高端品牌仍有较强的市场吸引力。
Circana全球美容行业顾问Larissa Jensen表示，美容行业的韧性表现得尤为突出，消费者对美容产品的需求不仅仅停留在外观改善上，更多的是与情感需求和健康习惯相关。随着“护肤化”趋势的加深，品牌若能充分利用消费者的情感需求，将有助于确保美容行业的健康未来。
作者✎ Rayna/AMZ123
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