深挖Facebook Ads 受众类型与选择使用攻略！！

Facebook的受众类型分析，以及如何选择和使用。

目前的地点，Facebook广告，可以针对三种类型的广告受众：

1.核心受众- Core Audience

2.自定义受众 Custom Audience

3.类似受众 Lookalike Audience

你的广告目标决定了你如何选择受众群体，今天，我们的重点是分析三种类型的受众，以及如何设置和选择。

在广告组(ADSETS)阶段，设置Facebook广告的默认受众组，这是Facebook数据的主要来源。

如图所示：

可选办法是：

例如在Facebook上公布的教育程度、政治观念、婚姻状况等。

限制观众范围，重要的是要注意，你可以确定你是否可以选择观众是否住在这里，或者刚刚搬到这里和仅仅是来短期参观旅游等等。这些信息对一些行业来说是相对重要的，比如你是做饭店的，你的目标区域将包括整个群体，但如果你在做二手车交易，这部分人群可能不会被包括在短期访问中。

目标客户的生活习惯和兴趣爱好。

这里有两个概念，一个是兴趣(Interests)，另一个是行为(Behaviors)。

举个例子，你是卖狗皮膏药的，Facebook用户表示他们喜欢狗皮膏药的，感兴趣，参与狗皮膏药的相关话题的主页或商店互动，比如点赞、评论、转发、甚至购买等等，都是你的行为。所以在设置时，请注意，你甚至可以对此做一个A/B测试。

受众是否已经与你的主页进行互动。

广告受众不允许或加入那些已经在主页上表现良好的人。

这里提醒大家，facebook的广告禁止向18岁以下的年轻人推广金融服务、赌博、体育彩票、酒精和健身产品，包括减肥药。

广告投放在美国市场的要注意，作为人种大熔炉（除去白人外三大族裔：西裔，非裔，亚裔 ，总数占美国人口1/3. 数据来源: Pew Research Center, July 2016.），facebook也推出了叫做multicultural affinity, 大意是多文化亲近性。这个多少有些争议，但是，对于广告主来说，却是非常有效的定向推广利器。

推出针对不同民族推出相关产品，但是也注重雷区，不涉及歧视、宗教、性指导等等。

看到这一点，核心观众肯定已经明白了，我们进入自定义受众（Custom Audiences）

自定义受众与核心受众最大的区别在于，定制受众的一些重要信息只是为你提供的，而不是像核心受众那样的Facebook公共信息。此外，定制观众是建立类似观众的基础。

自定义受众来源：

1， 你自制或者从CRM导出的客户表格。

2，网站客户行为记录。

它主要是通过Facebook的pixel插件在你的网站上记录客户的行为。比如，加入购物车但未购买，像素会反馈给你信息，方便后期给客户定向投放广告。

3，手机客户端行为、推广app或游戏，本行业熊猫侠涉及不多，不做过多讲解产生误会。

4，Facebook页面上的互动。

受众群体一般如下：

与主页互动，如点赞、转发、评论主页、用Messenger向您发送消息等；

视频观看情况，比如说观看你发布的视频时间长达多少秒等。

客户信息收集表：打开您的表单，打开后不填写信息，或者已经填写信息，如图所示：

全屏幕手机体验广告：一种与之互动的广告，案例如动图。

然后问题来了，如何创造一个自定义的观众？

不要惊慌，进入到Ad Manager界面→资产→受众

然后创建一个自定义受众，create a custom audience.

以上已经提到了这些自定义获取方法，现在您可以一个一个地理解它们。

总而言之，如果你的目标是转化已有未付费用户，保留新客户或再营销，并使用自定义受众，这是最好的选择。

亮点：相似的观众  Lookalike Audiences

正如我上面提到的，定制受众是类似受众的基础，因为facebook系统会根据你定制受众的人口统计数据和行为习惯，在大数据中搜索和提炼相似受众，从而使你的广告更加准确和有效。

首先，了解类似受众的使用场景：

1、借助少数高质量的定制受众作为种子，即来源，找到可能对您的产品感兴趣的类似受众。

2.优化相似性，把广告放在最有可能喜欢或购买你的产品的人身上，把你的预算花在最前沿。

在这里我们必须提到相似观众的数量，如何确认它。facebook广告的比例从1%到10%不等。如何理解你设定的比例，就是你要求facebook找出这个国家，这个比例人口的相似受众量。

官方建议：种子数量的来源保持在1000-50000个，这是筛选类似观众的最佳选择。

然后让我们开始实践，开始创造相似的观众：

是使用当前的自定义受众作为种子来查找具有相似定义的受众。

如果准相似性高，则数值比率列被设置为大约1。目前，熊猫侠更多的是放在美国，而且人口基数也相当大，所以我总是选择1。

如果你想扩大覆盖面，或者如果这个国家的人口太少，这个比例可以更大，达到10。但我不确定。做A/B Test,是最好的选择，没有捷径。

注意：如果您的广告旨在提高转化率，并继续在类似受众的基础上限制年龄、性别和兴趣，这将导致您的数据混乱，并不会帮助您找到准确和相似的客户。为什么？这个交给各位思考一下，实在想不出来，私信我们吧？

如果知道答案，可以给我们留言，今天就分享到这里吧！多多点赞分享支持我们哦！