全球电商周报：亚马逊多国调整政策，TikTok Shop引爆社交购物，新兴市场合规成本攀升
2136本周全球电商市场呈现活跃态势，各大平台在物流基建、政策调整、市场扩张与技术创新上动作频频。
俄罗斯、东南亚及拉美市场增长动能显著，社交电商持续爆发，同时全球范围内的合规与消费者保护监管也日趋严格。
亚马逊本周在多个关键市场推出重要举措，涉及物流扩张、卖家政策与合规应对。
📌日本市场：公布了2025年物流体系扩展计划，重点是物流中心和配送站点的扩建，旨在提升末端配送效率并覆盖更广泛的消费场景。这表明亚马逊正持续深化在日本市场的本地化履约能力。
📌墨西哥市场：为应对年末购物高峰，已额外招聘8,000名季节性员工，全国季节性用工总数超过23,000人，以确保旺季订单的准时送达。
📌延长FBM退款处理期：宣布自2026年1月26日起，将自配送卖家处理退货退款的期限从“收到退货后2个工作日”延长至“4个自然日”。此举旨在给予卖家更充裕的时间检查退回商品，优化退货管理体验。
📌升级卖家自配送Prime计划：对SFP计划进行了多项调整，引入按商品尺寸分级考核的注册机制，并将试用期调整为四周。同时，增强“配送承诺”功能，满足条件的卖家可获得绩效豁免，并享受Prime标识和专属流量。
📌法国最高行政法院将数据监管机构对亚马逊的GDPR罚款从3200万欧元降至1500万欧元。
📌德国慕尼黑法院裁定，亚马逊不得在Prime Video服务中单方面插入广告，认为其要求用户付费免广告的行为违反了原有合同条款。
以TikTok为代表的社交电商正重塑消费习惯，并催生新的电商形态。
在英国，已帮助超过20万家中小企业实现营收，数量同比翻番。2025年黑色星期五成为其在英销售额最高的一天。
其强劲增长推动预计2025年美国社交电商市场规模将达到870亿美元，并将在2027年接近1190亿美元。
印尼首个兴趣电商平台Lemomo正式上线，其创新的“确定性盲盒”模式迅速走红。该模式明确揭示盲盒内可能商品的价值和中奖率，并允许用户一键转售不满意的奖品，实现了趣味性与确定性的结合。
沃尔玛旗下Flipkart收购生成式AI初创公司Minivet AI，旨在强化视频化和对话式购物体验，应对行业向“视觉优先”转型的趋势。
新兴市场电商规模持续扩大，竞争焦点从流量转向服务与合规。
📌越南：2025年电商规模预计达310亿美元，同比增长超25%。Shopee在12.12大促期间，单日访问量超1200万次，直播与短视频成为关键转化渠道。
📌印尼：Blibli平台指出，行业竞争核心已从价格促销转向服务可靠性，计划通过强化全渠道和供应链能力来兑现服务承诺。
📌泰国：宣布自2026年1月1日起，取消价值1500泰铢以下跨境包裹的免税政策，所有进口商品将征收关税和7%增值税，平台将代收代缴，跨境卖家成本面临上升。
📌巴西：
年末消费情绪高涨，86% 的消费者计划进行节日购物，情感馈赠是主要动机。
12月前半月电商销售额已达198.8亿雷亚尔，同比增长15%。奢侈品线上销售11月同比大增48%。
电商流量高度移动化，过去12个月总访问量达339亿次。
📌墨西哥：
假日消费线上化趋势明显，33%的消费者计划将大部分预算用于线上购物。美客多启用其在墨第14个配送中心，强化西北地区物流网络。
全球范围内的监管收紧与物流网络进化同步进行。
📌日本：四项《商品安全法》新规正式生效，涉及电气用品、婴幼儿玩具等，不合规商品将无法销售。
📌法国：抽查发现，在电商平台销售的玩具有90%不合规，超过60%被认定为危险产品，线下渠道合规性明显更好。
📌菲律宾：将电商信任标志（旨在标识可靠商家）的自愿合规期延长至2026年底，给予商家更多准备时间。
📌马士基：宣布上调2026年初远东至地中海航线的旺季附加费。
📌美国邮政：计划向第三方开放其末端配送设施竞标，以整合资源提升“最后一公里”效率。
📌英国皇家邮政：目标到2030年将包裹自提点网络数量翻倍至4.5万个。
📌“服务即竞争力”成为共识：无论是印尼Blibli转向服务竞争，还是亚马逊、Ozon调整卖家政策以优化运营体验，都表明在流量红利放缓后，提升全链条服务体验是平台和卖家留存客户的关键。
📌新兴市场“深耕期”到来：俄罗斯、东南亚、拉美等地电商渗透率进入快速爬升阶段，市场机会从简单的商品上线，转向物流基建、支付便利、本地化营销和合规运营的深度竞争。
📌社交与内容电商常态化：TikTok Shop的爆发性增长不仅是一个渠道的成功，更标志着发现式购物和视频化体验已成为不可逆的消费习惯，正在倒逼所有电商平台进行内容化转型。
📌全球合规成本上升：从日本产品安全法、泰国税收新政到欧洲的GDPR与产品抽查，全球范围内的电商合规门槛不断提高，规范化、本地化运营能力成为跨境卖家的长期必修课。
本周全球电商市场呈现活跃态势，各大平台在物流基建、政策调整、市场扩张与技术创新上动作频频。
俄罗斯、东南亚及拉美市场增长动能显著，社交电商持续爆发，同时全球范围内的合规与消费者保护监管也日趋严格。
亚马逊本周在多个关键市场推出重要举措，涉及物流扩张、卖家政策与合规应对。
📌日本市场：公布了2025年物流体系扩展计划，重点是物流中心和配送站点的扩建，旨在提升末端配送效率并覆盖更广泛的消费场景。这表明亚马逊正持续深化在日本市场的本地化履约能力。
📌墨西哥市场：为应对年末购物高峰，已额外招聘8,000名季节性员工，全国季节性用工总数超过23,000人，以确保旺季订单的准时送达。
📌延长FBM退款处理期：宣布自2026年1月26日起，将自配送卖家处理退货退款的期限从“收到退货后2个工作日”延长至“4个自然日”。此举旨在给予卖家更充裕的时间检查退回商品，优化退货管理体验。
📌升级卖家自配送Prime计划：对SFP计划进行了多项调整，引入按商品尺寸分级考核的注册机制，并将试用期调整为四周。同时，增强“配送承诺”功能，满足条件的卖家可获得绩效豁免，并享受Prime标识和专属流量。
📌法国最高行政法院将数据监管机构对亚马逊的GDPR罚款从3200万欧元降至1500万欧元。
📌德国慕尼黑法院裁定，亚马逊不得在Prime Video服务中单方面插入广告，认为其要求用户付费免广告的行为违反了原有合同条款。
以TikTok为代表的社交电商正重塑消费习惯，并催生新的电商形态。
在英国，已帮助超过20万家中小企业实现营收，数量同比翻番。2025年黑色星期五成为其在英销售额最高的一天。
其强劲增长推动预计2025年美国社交电商市场规模将达到870亿美元，并将在2027年接近1190亿美元。
印尼首个兴趣电商平台Lemomo正式上线，其创新的“确定性盲盒”模式迅速走红。该模式明确揭示盲盒内可能商品的价值和中奖率，并允许用户一键转售不满意的奖品，实现了趣味性与确定性的结合。
沃尔玛旗下Flipkart收购生成式AI初创公司Minivet AI，旨在强化视频化和对话式购物体验，应对行业向“视觉优先”转型的趋势。
新兴市场电商规模持续扩大，竞争焦点从流量转向服务与合规。
📌越南：2025年电商规模预计达310亿美元，同比增长超25%。Shopee在12.12大促期间，单日访问量超1200万次，直播与短视频成为关键转化渠道。
📌印尼：Blibli平台指出，行业竞争核心已从价格促销转向服务可靠性，计划通过强化全渠道和供应链能力来兑现服务承诺。
📌泰国：宣布自2026年1月1日起，取消价值1500泰铢以下跨境包裹的免税政策，所有进口商品将征收关税和7%增值税，平台将代收代缴，跨境卖家成本面临上升。
📌巴西：
年末消费情绪高涨，86% 的消费者计划进行节日购物，情感馈赠是主要动机。
12月前半月电商销售额已达198.8亿雷亚尔，同比增长15%。奢侈品线上销售11月同比大增48%。
电商流量高度移动化，过去12个月总访问量达339亿次。
📌墨西哥：
假日消费线上化趋势明显，33%的消费者计划将大部分预算用于线上购物。美客多启用其在墨第14个配送中心，强化西北地区物流网络。
全球范围内的监管收紧与物流网络进化同步进行。
📌日本：四项《商品安全法》新规正式生效，涉及电气用品、婴幼儿玩具等，不合规商品将无法销售。
📌法国：抽查发现，在电商平台销售的玩具有90%不合规，超过60%被认定为危险产品，线下渠道合规性明显更好。
📌菲律宾：将电商信任标志（旨在标识可靠商家）的自愿合规期延长至2026年底，给予商家更多准备时间。
📌马士基：宣布上调2026年初远东至地中海航线的旺季附加费。
📌美国邮政：计划向第三方开放其末端配送设施竞标，以整合资源提升“最后一公里”效率。
📌英国皇家邮政：目标到2030年将包裹自提点网络数量翻倍至4.5万个。
📌“服务即竞争力”成为共识：无论是印尼Blibli转向服务竞争，还是亚马逊、Ozon调整卖家政策以优化运营体验，都表明在流量红利放缓后，提升全链条服务体验是平台和卖家留存客户的关键。
📌新兴市场“深耕期”到来：俄罗斯、东南亚、拉美等地电商渗透率进入快速爬升阶段，市场机会从简单的商品上线，转向物流基建、支付便利、本地化营销和合规运营的深度竞争。
📌社交与内容电商常态化：TikTok Shop的爆发性增长不仅是一个渠道的成功，更标志着发现式购物和视频化体验已成为不可逆的消费习惯，正在倒逼所有电商平台进行内容化转型。
📌全球合规成本上升：从日本产品安全法、泰国税收新政到欧洲的GDPR与产品抽查，全球范围内的电商合规门槛不断提高，规范化、本地化运营能力成为跨境卖家的长期必修课。
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