eBay以12亿美元收购二手时尚交易平台Depop

AMZ123获悉，近日，eBay宣布，将以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。

Depop目前由Etsy持有。此次交易已获得双方董事会批准，预计将在今年第二季度完成，但仍需获得监管机构批准并满足相关收购条件。交易完成后，Depop将继续以原有名称、品牌和平台独立运营。

eBay总部位于美国。2025年，eBay在英国市场实现收入14亿欧元，较上一年减少超过1亿美元。近年来，eBay在二手服装领域面临来自Vinted等平台的竞争压力。

2024年，eBay取消了二手服装卖家的销售费用，以推动相关品类增长。eBay表示，时尚品类已成为公司重要增长来源，去年全球时尚类商品成交总额超过100亿美元。

此次收购的Depop是一家总部位于英国的二手时尚应用平台。2025年底，Depop拥有700万活跃买家，其中近90%年龄在34岁以下，活跃卖家超过300万。去年Depop平台商品成交总额达到10亿欧元。其中，美国市场销售额同比增长60%。

Depop于2021年被Etsy以超过16亿美元收购。此次以12亿美元出售，意味着Etsy在该项投资上账面损失约4亿美元。

Etsy方面表示，此举旨在集中资源发展核心手工艺品电商业务。数据显示，Depop较低的调整后EBITDA利润率曾对Etsy整体调整后EBITDA利润率造成350个基点的拖累。

Etsy表示，公司核心平台买家年龄结构正在上升，年长用户增长速度快于年轻群体。Etsy认为，这并非吸引力问题，而是触达不足，因此将持续优化应用和营销策略，以吸引更多年轻消费者。

对于eBay而言，此次收购被视为加强年轻消费群体覆盖的重要举措。双方在联合声明中表示，收购Depop旨在帮助eBay深化与年轻、关注时尚趋势消费者的联系，并扩大在二手服装这一增长迅速领域的市场布局。

分析人士指出，在保持Depop品牌独立运营的前提下，该交易有望为双方带来协同效应。Depop加入eBay后，将可使用eBay的金融服务、物流配送、跨境贸易解决方案以及商品真实性保障体系。eBay还将对Depop进行投资，以支持未来增长并推动双方市场协同。

根据eBay预计，基于Depop当前运营状况、整合成本及计划投资，短期内可能对eBay核心市场原本预计的8%至10%营业收入增长带来低个位数的压力，但预计两年内将对营业收入形成正向贡献。

总体来看，此次交易标志着eBay在二手时尚领域进一步加大布局力度，也体现出全球电商平台在优化资产结构和聚焦核心业务方面的战略调整趋势。

作者✎  Summer/AMZ123
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