99%卖家都不知道"移动端竖屏广告"的使用技巧

亚马逊通过数据分析发现，竖屏视频广告的点击率比传统的水平视频广告平均高出8.9%，这一显著的优势使得竖屏视频成为提升销量的有力工具。

竖向视频广告（Vertical Video Ads）是一种在移动设备上以竖屏形式播放的视频广告，它适应了移动用户的使用习惯，使广告内容能够更自然地融入用户的浏览体验。亚马逊的竖向视频广告将主要展示在其移动应用和移动网页上，包括搜索结果页面、产品详情页面以及其他高流量页面。

• 全屏展示：竖向视频广告能够在移动设备上全屏展示，吸引用户的全部注意力。

• 高互动性：用户可以通过点击视频直接访问产品详情页面或进行购买，提高转化率。

• 精准投放：亚马逊利用其强大的数据分析能力，帮助卖家将广告精准投放给潜在消费者。

帖子功能竖屏视频

新格式可帮助你提高品牌知名度和商品曝光度，在亚马逊购物过程中，视频帖子会通过多个广告位显示，以便顾客第一个想到你的品牌。

• 点击标记商品后，买家将转至商品详情页面；

• 点击品牌名称或徽标即可转至你的品牌旗舰店页面。

品牌推广竖屏视频

品牌推广新的展示如下图，尤其在移动端，显示更多显眼。

品牌推广视频中，横屏和竖屏的视频内容存在显著差异：

卖家可以通过以下步骤来创建和投放竖向视频广告：

1.登录亚马逊广告平台： 卖家首先需要登录亚马逊广告平台（Amazon Advertising），如果还没有账号，需要先注册一个。

2.创建新广告活动：在广告平台中，选择“创建广告活动”（Create Campaign），然后选择“视频广告”（Video Ads）选项。

3. 选择广告类型： 在广告类型中，选择“竖向视频广告”（Vertical Video Ads）。

4.上传视频素材：按照亚马逊的要求，上传符合规格的竖向视频素材。视频应当清晰、有吸引力，并能够在短时间内传达产品的核心卖点。

拍摄竖式视频时，需确保其纵横比为9:16，以便在剪辑及分享过程中避免出现兼容性问题。在选择视频尺寸（分辨率）时，可选用以下三种像素规格：720*1280、1080*1920或2164*3840。在比特率、帧率和原素材清晰度保持不变的情况下，分辨率越高，视频质量越清晰。

5.设置广告参数：包括广告预算、竞价方式、投放时间以及目标受众等。卖家可以根据自己的需求和目标，灵活设置这些参数。

6.预览和提交：设置完成后，可以预览广告效果，确认无误后提交审核。亚马逊会对广告进行审核，审核通过后广告即可上线投放。

7. 监控和优化： 广告上线后，卖家可以通过广告平台实时监控广告表现，包括曝光量、点击率、转化率等数据。根据这些数据，卖家可以不断优化广告内容和投放策略，以获得更好的效果。

根据视频常见审核拒绝原因进行排查:

同时也可以尝试使用视频制作工具(测试版)，通过一系列现成的可自定义模板轻松制作适合品牌推广视频、展示型推广视频和品牌旗舰店视频广告位的视频,在人力资源有限的情况下,提升视频通过率。

亚马逊广告首次基于视频广告的效果评估和消费者感知两个方面，概括了四个主题的核心准则：

①品牌意识：品牌标识需在前三秒视频起始处显露，并确保全过程中品牌徽标始终出现在画面之上。

②信息清晰：时长应控制在15至30秒之间，开头五秒要特别强调关键信息。文字尽可能简洁且字迹清晰可辨；整体内容在无声的情况下也能明确传达。

③创意美观：可以采用视频模板进行制作，但建议在此基础上进行精细调整和优化，也可以考虑聘请专业的创意服务团队来进行拍摄和制作。

④产品呈现：建议参考“黄金3秒”创意，特写镜头突出展示产品的独特卖点，以此抓住观众的目光。剩余80%时间里，确保产品持续出现在画面中，并且产品的画面占比至少要达到屏幕面积的50%，以保持观众的注意力集中。

亚马逊开通竖向视频广告功能，为卖家提供了一种全新的营销工具。

通过这种形式，卖家不仅可以提升品牌曝光度和用户体验，还能显著提高转化率和广告投资回报率。在竞争日益激烈的电商市场中，善用竖向视频广告，将有助于卖家在众多竞争者中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。