海外网红营销水很深，如何练就火眼金睛一眼识别假网红

作者：Wendy家里有猫  

来源：SocialBook全球红人营销

在 Instagram 上，造假的成本是非常低的。

美国有一家闲得无聊的机构，做了一个实验。他们花了一点小钱请了一个模特拍了很多照片，然后注册了一个 Instagram 账号，并买了很多假粉，刷点赞刷评论，整个过程花费不超过 1000 美金。可是很快，就有商家找上他们，邀请他们进行广告合作。

于是，如何辨别网红的真假，实现，甚至是提高推广投入的预计回报变得非常重要。本文将向您介绍练就火眼金睛的秘诀，助您一眼辨识出假网红！

看评论内容。真正的 KOL 粉丝们应该是非常关注他们的内容的，甚至有可能是直接引用他们的内容。为了表达自己对 KOL 的支持，虽说不一定会留下长篇大论，他们的留下的评论应该是比较走心的，至少要夸赞这位 KOL 的吧？

像右边这样的粉丝，留下的评论莫名其妙，和 KOL 的内容毫无关联，就很有机器刷出来的嫌疑？

当然，这个方法只是一个粗略的判断的方法，并不是精准的鉴别方式，也不能完全依赖。

通过查看粉丝的资料进行判别，也是辨识假 KOL 的一个方式。

随便点开某些评论者的资料。比如这些根本没发几个 po 文就引来成千上万粉丝的用户，以及发了数量非常多但质量非常低的 po 文且粉丝依旧少的可怜的用户，都需要重视！

当然，你也可以点进去看这些粉丝都发了什么内容，如果都是垃圾 po 文，而且这类粉丝占比非常大，你就可以拉黑这位假网红了。

一般来说，一个真的 KOL 会经营好几个平台的账户，像 Facebook、Twitter、YouTube 等。

但是假网红未必有这个精力同时运营。而且，KOL 会像上图所示，给出自己在不同平台的官方账号的链接，如果你搜到的这个网红账号，跟他已给出的完全不一样，你就要小心了。

其实海外的 KOL 真的很爱惜粉丝，比如一个 YouTuber，因为一些事情不能及时更新，也会在 Twitter 上公布说“今天状态不佳，很抱歉”等。

如果你遇到的网红跟你说，“抱歉，我没有其他平台账号”，即便他是真的 KOL，你也需要慎重地考虑一下，毕竟多平台合作也是一种重要的营销手段。

巧用 Google 搜索。借助 Google 之力，你可以快速找到与这个 KOL 的相关信息。通过搜索你会得到的信息。比如，可能是他上了什么新闻，也可能是他被爆出了什么黑料。当然也有可能是根本没有和他相关的信息，这些对你来说都有用的信息。那些近期被爆了种族歧视的网红，你就得避开他们了；那些根本查不到相关消息的可能根本不是网红。

现在有很多分析工具，也可以帮助我们辨别真假网红，是值得我们加以利用的。

借助工具，需要我们重点关注的是以下几点：

. 分析这个网红的粉丝增长趋势

如果，在粉丝突然增长的时间点上，却没有对应的优质内容，那么刷数据的嫌疑就太大了，不建议大家合作。

粉丝数量的良性增长，应该是缓慢增加的，如图左边显示。每天增减的幅度不会太大。如果出现右边这种突然上下的情况，你就要留心了。

. 看他的互动率

明明不是什么大明星，互动率却极高，造成这种情况的可能性有：

1）几乎每个关注他的人都给他点赞评论，完全没有潜水“已读不回”的粉丝，你仔细思考一下，这种情况发生的可能性有多大呢？

2）非常多没有关注他的人也给他点赞评论，除了那些大名鼎鼎的明星，几乎没有什么 KOL 能达到这种互动率。

看这样的数据，你也能知道了，他这么多粉丝，粉丝都不给他点赞，路人会这么积极吗？

KOL 营销做好了，就是我们的助力，可是做不好，对品牌造成的影响也是巨大的。比如你和一位假网红的合作，会让别人觉得“这个品牌太蠢了，没有判断能力”，这对你品牌的形象会产生负面影响。