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速卖通推出海外托管；Temu韩国注册用户半年增近10倍；TikTok印尼商户数破15万丨跨境电商周报

出口电商

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2024-02-26 10:00

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出口电商

整理丨王浩然

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊欧洲站优惠券定价要求更新 3月18日起施行

亚马逊欧洲站发布公告宣布，自2024年3月18日起，优惠券（Coupon）将遵守新的定价要求。据介绍，优惠券设置的折扣力度最低不得低于5%，最高不能超过80%。此外，想要设置优惠券的产品大多需要拥有交易记录，并且促销价格必须低于原价或最近的最低价格。

如果产品的价格或折扣不符合这些新要求，那么卖家将无法成功设置优惠券。据悉，卖家可能收到有关优惠券错误的三种通知：第一种是价格历史相关问题；第二种是提高折扣率；第三种是最小/最大折扣相关问题。

2 亚马逊与奢侈品转售平台Hardly Ever Worn It达成合作

亚马逊与英国奢侈品转售平台Hardly Ever Worn It (HEWI)宣布达成合作，HEWI将在亚马逊上开设在线店铺，消费者可以在亚马逊上购买二手奢侈品。

具体来说，此次亚马逊与HEWI的合作，二手商品的筛选和认证流程将由HEWI全权负责，亚马逊也能为消费者提供更多的二手奢侈品选择。现阶段HEWI平台涵盖的类别包括奢侈品牌的女装成衣、鞋子、配饰、珠宝和手表等类别，目前该服务已向英国、西班牙、德国和意大利等国开放。

3 亚马逊全球开店宣布“商机探测器”完成更新

亚马逊全球开店宣布商机探测器完成更新，并解锁3大新功能。

新功能“购买驱动因素”可让卖家查看每个细分品类中，商品的哪些功能对去年销量产生了积极和消极影响，精准洞察消费者完成购买时最优先考虑的因素，从而把握优化选品的方向；

升级后的“买家评论见解”，在了解好评/差评的决定性因素的基础上，让卖家进一步往下再拆解一层，查看更具体、更细分的反馈，从而更有针对性地优化迭代产品，提高好评率；

新功能“退货分析”以了解目标细分品类的产品退货情况，卖家不仅可以了解近6个月影响消费者退货的主题因素，还能筛选不同主题的近6个月话题趋势。

4 亚马逊将在印度推出新的低价商品垂直网站

亚马逊公司将在印度推出Bazaar商店，主要销售低价的无品牌时尚和生活方式产品。该网站开始接受卖家入驻，并要求后者列出价格低于600卢比的无品牌产品，包括服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱。交货期可能为两到三天。（印度经济时报）

5 亚马逊英国站推出EPR代付服务

亚马逊英国站日前发布公告称，亚马逊的生产者延伸责任（EPR）代付服务现已在英国推出。亚马逊官方表示，对于2024年及以后卖家在Amazon.co.uk上的空包装销售和包装商品销售，亚马逊在英国不收取代付款服务的年度服务费。但是，对于卖家自2024年4月1日起在Amazon.co.uk上销售的所有包装商品和空包装，亚马逊保留向卖家收取亚马逊代表卖家支付的生态贡献费的权利。

如果卖家不在英国注册并在Amazon.co.uk上销售包装商品或空包装，亚马逊将考虑卖家的相关销售报告义务，并且卖家将自动注册亚马逊的代付服务。

6 亚马逊美国站推出视频帖子功能

亚马逊全球开店宣布帖子工具已更新，短视频功能正式上线，现在起，在帖子中可发布60秒以内9:16竖版短视频，包含一个简短标题，所展示的商品会固定在画面底部。该功能无需额外付费，目前已在美国站上线。

【TikTok】

1 TikTok印尼商户总数已破15万

日前，招商证券对TikTok电商业务进行了深度调查。研究结果显示，尽管印尼市场风浪不断，但TikTok还是凭借其流量优势显著赋能电商业务。截至2023年年底，TikTok在印尼市场的商户数量已经突破15万家。

2 谷歌视频大模型VideoPoet负责人蒋路加入TikTok

谷歌高级科学家、卡内基梅隆大学（CMU）计算机学院兼职教授蒋路，已经加入TikTok。蒋路是谷歌 VideoPoet 项目负责人，VideoPoet 是谷歌在 2023 年 12 月推出的视频生成大模型，类似 OpenAI 刚刚发布的 Sora。（凤凰科技）

3 2023年TikTok电商东南亚地区GMV占比90%以上

Yipit Data数据显示，2023年TikTok电商东南亚地区GMV占比90%以上，其中印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚分别约占28%、22%、17%、12%、11%；美国市场自2023年上线以来获得高增长，截至2023年底GMV占比约8.6%，英国占比约1.2%。（Yipit Data）

4 TikTok Shop全托管情人节大促英国市场订单量增长132%

TikTok Shop全托管情人节大促收官。美国市场支付GMV增长116%，内容场GMV增长117%，商城场GMV增长110%，超级单品GMV增长167%；英国市场支付GMV增长137%，内容场GMV增长151%，商城场GMV增长138%，订单量增长132%。

5 TikTok推出全新达人IP项目进一步提升品牌达人营销效率

TikTok for Business出海业务中心联合TikTok Creator Marketplace推出了“TikTok Premier Selection”达人营销解决方案，项目将基于平台数据策略优势和服务商生态运营能力，为出海广告主提供从科学前筛、定制品效策略、履约服务到人群复投在内的一站式达人营销服务招商方案，并整合优质的平台资源，助力出海品牌达人营销的提质增效。

【Shopee】

1 Shopee官方钱包上线交易明细查看功能

为了给卖家提供更优质的收款服务，Shopee官方钱包（Shopee Pay）已上线交易明细查看功能，在主页新增入口“交易明细”，支持卖家查看该商户下（过去1年内）所有店铺的各类交易明细，包括提现/供应商付款、收入、权益卡、和提前回款。

【阿里巴巴】

1 1688今年1月跨境GMV同比提升1.5倍

1688发布1月成绩单，数据显示，2024年1月，跨境GMV同比提升了1.5倍，跨境订单数同比提升了1.2倍，跨境交易买家数同比提升了1.1倍。

2 阿里国际站在欧美6国同步上线半托管业务

阿里巴巴国际站在美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国6国正式上线半托管业务。据了解，上线第一天即有大量半托管商家已经开始出单。从阿里国际站了解到，3月外贸旺季举行的“新贸节”将为半托管商品设置专属会场。

3 半托管之后速卖通推出海外托管模式

速卖通近期正在进行“海外托管”的预招商，将于2月29日正式上线。这是继全托管、半托管后，速卖通推出的又一新模式。

根据招商资料，“海外托管”主要是面向备货海外的商家提供经营托管服务。与半托管模式不同，半托管为物流履约环节完全交给平台，海外托管模式则是商家需要负责发货履约环节，经营环节则交给平台；在价格方面，商家提供含运费的供货价，平台辅佐定价运营和营销投放。

【Temu】

1 SimilarWeb：Temu以色列站点1月访问量476万次增长37％

根据SimilarWeb的数据，2023年9月，Temu以色列站的访问量达到27.5万次。接着到10月份，访问量翻了一番，达到了51万次。11月份Temu的访问量下降至42万次。不过，到12月份，其访问量又飙升至347万次。这种上涨趋势一直延续到2024年，今年1月份，Temu的访问量增长了37％，达到476万次。

业内人士认为，Temu以色列站访问量的大幅增长主要归功于谷歌搜索和平台的付费推广。12月份，以色列人在谷歌上访问Temu的热门搜索词与电热毯和围巾等冬季产品有关。

2 Temu韩国注册用户半年增近10倍

根据韩国移动市场调查公司WiseApp的统计，Temu的韩国注册用户数量已从去年8月的52万增加到今年1月的570万，在半年时间里增加了近10倍。

3 Temu 日本用户每月增长220万人

Temu 在日本1月的用户人数超过了1500万人。该电商进入日本约半年时间，已经达到日本领先三大电商平均值的5成以上。自2023年7月正式开展服务以来，每月用户人数以220万人的规模增长。服装平台 SHEIN 的用户人数也超过日本的知名服装电商平台 ZOZOTOWN。在日本消费者越来越节约的背景下，凭借低价和品质，成为日本现有电商的威胁。（日经中文网）

【Shopify】

1 Shopify现支持B2B商家向客户销售非实物产品

Shopify迎来更新，支持B2B商家销售数字产品。除了数字下载和服务外，商家还可以提供包裹保护（使用第三方应用程序），帮助商家降低运送大型批发订单可能导致的运营风险。Shopify商店中常见的数字产品包括在线服务和可下载的文件，例如数字艺术品、视频或音频片段。

2 Shopify现支持高效编辑现有当地货币订单

Shopify再更新，如果商家使用Shopify Payments以多种货币进行销售，现在可以使用新功能直接更改订单（目前注册地仅为中国大陆区的商家暂时无法使用）。对于展开国际销售的商家而言，现在可以直接操作：将新商品或自定义商品添加到订单中；从订单中删除现有商品并将其重新计入库存中；调整订单中商品的数量；当订单总额增加时向客户发送发票。如果商家是Shopify Plus商家且使用自定义结账，则需要升级结账使用Checkout Extensibility，以便在将订单编辑功能添加到商店后对其进行自定义操作。

【其他平台】

1 Ozon为250克以下商品推出新物流费

Ozon下周将推出新的物流运费，专为重量达250克以下的商品设计。这些变化旨在提高轻小件商品运输的成本效益，为卖家在平台上的商品提供了机会。这些商品的最高费率将定为1.68美元，提供从0.50美元起的更加优惠的运输选择。

2 eBay英国站：珠宝类别最终价值费用将出现上

eBay英国站发布公告称，自2024年3月7日起，珠宝类别的最终价值费用（Final Value Fee）将出现上涨。自3月7日起，新的收费结构是：成交额不超过1000英镑的商品（每笔订单）收取14.9%的最终价值费用；成交额超过1000英镑的商品收取4%的最终价值费用，加上30便士的固定费用。

3 沃尔玛首席执行官：已做好发展广告业务准备

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦 (Doug McMillon) 表示，他的公司在广告领域拥有独特的优势。麦克米伦说：“当你扩大数字影响力，并且你拥有像我们一样规模化的电子商务业务时，你就有了销售广告的机会，我们可以为广告商连接各个点。”据悉，该公司日前还宣布将斥资23亿美元收购电视制造商Vizio，进一步发展广告业务。

4 eBay美国站将改进Streetwear认证流程

eBay美国站日前发布通知称，将对Streetwear认证流程进行改进。据介绍，目前Streetwear认证流程包括2个步骤，第一步是认证，第二步是列表准确性。在某些情况下，物品可能是正品，但eBay的专家发现该物品与列表中的描述存在差异。发生这种情况时，eBay会告知买家差异是什么，并让买家有机会继续交易或将商品退还给卖家。

5 沃尔玛为第三方卖家提供联邦快递费率折扣

沃尔玛宣布，已与使用Ship with Walmart的第三方卖家协商获得额外的联邦快递费率折扣。Ship with Walmart允许卖家在沃尔玛市场上自行履行订单，并购买折扣运费标签。新的折扣适用于联邦快递地面和经济舱服务，适用于非紧急、全天送达。除了联邦快递，它还提供美国邮政服务和UPS标签的折扣。

# 商家圈 #

1 店小秘ERP对接Temu半托管支持产品刊登

跨境SaaS电商服务商店小秘宣布，为了帮助卖家更好开拓美区电商市场，店小秘ERP已经率先对接Temu半托管，支持产品刊登，提高店铺运营管理效率，帮助Temu卖家实现出海业务增长。跨境卖家可以快速采集30+平台的产品，批量编辑价格、库存等关键信息。同时支持同步Temu平台上的产品，多店铺的产品状态管理和信息管理功能，还可以快捷修改在线产品的库存信息。

2 跨境SaaS电商服务商店小秘并购跨信通加速全球化进程

跨境SaaS电商服务商“店小秘”宣布收购一站式合规平台“跨信通”多数股权。跨信通涉及领域包括全球VAT税务、产品合规、知识产权、工商注册等，在德国法兰克福、法国贝桑松和昂蒂布、英国伦敦、意大利米兰等多个国家和地区均设有办事处。此次收购标志着店小秘的全球服务版图再次扩张，全球化进程持续加速。

3 连连数字赴港IPO完成备案拟发行不超过2.06亿股境外上市普通股

日前，中国证监会国际合作部发布了关于连连数字科技股份有限公司（简称“连连数字”）境外发行上市备案通知书，连连数字拟发行不超过2.06亿股境外上市普通股并在香港联合交易所上市。

据悉，连连数字是中国率先在全球范围内提供全面支付解决方案的数字科技公司之一，主要提供数字支付服务（包括收款、付款、收单、汇兑、虚拟银行卡及聚合支付等）及增值服务（数字化营销、运营支持、引流服务、账户及电子钱包、软件开发服务等），以赋能全球贸易活动，提高资金与信息的流动效率。

4 传音2023年净利润同比大增121.55%

传音控股发布2023年度业绩快报，当年实现营业总收入624亿元，同比增长33.9%；归母净利润55亿元，同比大增121.55%；基本每股收益同比增长121.36%至6.84元。业绩增长主要受益于公司持续开拓新兴市场，以及产品结构升级及成本优化，公司整体出货量有所增长、毛利率有所提升。IDC 数据显示，2023年，传音出货量上升30.8%，份额为8.1%，位列第五。

# 投融资 #

1 智能健身器品牌之乐科技完成A+轮融资嘉御资本独家投资

滁州之乐生活科技有限公司（以下简称“之乐科技”）于日前完成数千万元A+轮融资，由嘉御资本独家投资。

据悉，之乐科技成立于2022年，主要从事智能健身产品及内容的研发、设计和销售，是中国智能健身器材出海领导品牌。公司围绕自主品牌“UREVO”打造了“硬件+软件+内容”一体化的智能运动健身产品生态链，以走跑一体机、健身车等为主要产品，通过亚马逊、独立站及线下（如The Home Depot、Target、Costco）等渠道销往中国、美国、欧洲等地，是美国亚马逊市场占有率第一的品牌。

2 “苇渡科技”获3亿元银行授信

近日，“苇渡科技”（Windrose Technology）在此前亿元级 B1 轮融资的基础上，再获来自汇丰银行、浙商银行总计4000万美元，约合人民币3亿的授信。截至目前，苇渡科技已累计完成五轮亿元级融资。此外，苇渡科技 B2 轮融资将于近期公布。（36氪）

# 跨境物流 #

1 联邦快递在迪拜建立全新航空与地面区域转运中心，总投资超3.5亿美元

联邦快递日前宣布在阿联酋迪拜南部的迪拜世界中心机场新建中东、印度次大陆和非洲地区转运中心。该转运中心占地面积达5.7万平方米，包括内部设施建设和技术提升在内，总投资超3.5亿美元。（界面新闻）

# 行业政策与数据 #

1 深圳：深化跨境电商综合试验区建设，大力发展“跨境电商+产业带”模式

据深圳市商务局消息，《深圳市推动外贸稳规模稳份额稳增长工作措施》近日印发。其中明确，推动跨境电商健康持续发展。深化跨境电商综合试验区建设，大力发展“跨境电商+产业带”模式，支持品牌效应明显、产品标准化程度高的工业企业通过“第三方平台+独立站”开展跨境电商出口业务。

2 国内首条金砖城市跨境电商空运专线进出口货物超1.7万吨

据厦门海关消息，国内首条金砖城市跨境电商空运专线“中国厦门-巴西圣保罗”开通以来，累计往返航班234架次，进出口货物超1.7万吨。其中出口跨境电商包裹1678万件，主要有服装箱包、电子产品；进口主要有水产、水果等生鲜产品，累计达6375吨。（央视新闻）

3 中国品牌占俄进口智能手机总量近80%

俄罗斯媒体20日报道，调查显示，中国品牌在俄罗斯去年进口智能手机中的占比增至近80%。调查同时显示，俄罗斯进口数量最多的智能手机品牌为小米，约910万部，份额约为30%。中国品牌传音旗下的 TECNO 和 Infinix 面向俄罗斯的出货量分别为450万部和300万部，是俄罗斯进口量第二位和第四位的外国智能手机品牌。（新华社）

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