空中跨报 | 七月回顾：跨境物流范围拓展；平台激励新举措；出海掘金也要合规...

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2020-07-31 11:51

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“空中云汇跨境行业周报” 为读者提供全球视野平台的跨境趣闻趣事，收录行业相关的重点事件，包括跨境电商平台动态、行业政策、金融科技发展前沿趋势等。每期5分钟，带你解读、回顾热门关键词。

本期关键词：跨境物流、模式创新、平台激励

跨境商务在利好政策和平台扶持下，超越增长预期，再现活力。与此同时，海外线上零售业呈现了轻量多次的购物新趋势，手游出海在注重合规的同时，也取得了高营收的傲人战绩。电商在小语种直播、会员体系等领域，开始新商业模式的探索，数字经济在创新中见证新增长。

跨境物流服务范围拓展

百世集团打通东南亚跨境物流通道。7月6日上线的中国至东南亚“门到门”寄递服务，已覆盖泰国、越南、马来西亚、柬埔寨、新加坡五个国家，接下来还将覆盖更多区域。依托百世快递国内和东南亚的物流网络，国内和东南亚任一城市都将实现跨境物流互通，包裹可直接送到消费者手中。

亚马逊跨境物流中美包机增至一周三班。自亚马逊跨境物流服务（AGL）在今年4月开通中国至美西的包机服务之后，包机服务成为AGL空运的重要一环。目前，亚马逊跨境物流服务中美包机服务增至每周三班包机服务，无附加费锁仓，分别在每周一、周三、周六，提供从提货、出口报关、跨境空运、清关和送货的一站式服务。

eBay新增两家提供可追踪物流服务的承运商。7月20日起，eBay与顺丰、通邮完成对接，提供可追踪物流服务，上传至eBay平台的物流供应商名字分别为“SFExpress”和“Topyou”，他们提供的物流服务追踪信息将同步至eBay。

新趋势：线上零售少量多次、小语种直播

线上少量多次消费渐成美国零售趋势。CB Insights在《疫情后重塑世界的24个产业和技术》文章中指出，随着线上购物在全球快速发展，少量多次消费成为趋势，小规模且快速的履单服务越来越走俏，运输服务随之也成为零售商争夺客户的主阵地。小型履单服务公司Fabric预计到今年年末，线上杂货购物将占到全美杂货零售的10%，比此前预计的提前4年实现。疫情爆发前，这一比例仅为5%。

“会员电商”融合跨境电商，从以“货”为中心转向以“人”为中心。考拉海购将打造一套全新的会员体系，将每月21日定为“黑卡日”，在突出黑卡权益和会员专享的同时，从产品、技术、商品、供应链等方面优化黑卡会员消费体验。加之阿里旗下淘宝88会员、盒马X会员、京东PLUS会员、京东旗下1号店等尝试，会员电商或成电商巨头新战场。

直播电商模式将成为跨境电商发展的又一增长点。面向泰国、马来西亚、印尼、越南等东南亚小语种国家市场，Lazada启动位于南宁的跨境电商创新服务中心，为西南一带的中小商家提供一站式的小语种直播服务。近期，西南首家电商直播产业园也正式投入运营，入驻成都全球跨境电商服务资源中心。

平台激励推出新计划

Shopee将重启800万激励金旺季增长计划。本次增长计划设立超低门槛，卖家仅需在25天内（7月22日至8月15日）满足基础要求，并在四项入门任务中任意完成两项，即可受邀参与激励计划。Shopee还与谷歌合作推出Google Ads with Shopee，品牌方可以在Shopee Brands Suite上直接创建谷歌广告并进行管理。

谷歌推出短视频带货平台Shoploop。内容创作者可以上传最长 90 秒的短视频，并附上商品链接。如果用户通过链接购买商品，内容创作者还可以获得佣金。目前，该平台还在测试阶段，内容创作者只能通过邀请的方式加入。

阿里巴巴国际站设立10亿元“新外贸专项补贴”。从基础建站、拍品、选品、发品，到获客、转化全链路，阿里巴巴国际站将提供6个月的成长护航服务，帮助跨境电商新手“从0到1”。这标志着过去只能通过展会获取海外订单的传统外贸企业逐渐迎来数字化转型。

游戏出海，要掘金也要合规

《王者荣耀》6月位列全球手游收入冠军。7月24日，Sensor Tower 发布了6月全球热门移动游戏收入的Top 10榜单。数据显示，2020年6月腾讯《王者荣耀》全球收入超过1.93亿美元，较2019年6月增长50.4%。《PUBG MOBILE》及《和平精英》6月收入合计达到1.68亿美元，同比增长12.8%，位列榜单第二名。

韩国政府发布游戏产业最新法规。其中，游戏评级程序进行了强化，出海韩国市场的手机游戏、PC 游戏都需要申请评级；另外，网页游戏每日消费上限被取消；进入韩国市场的外国游戏公司还必须使用指定的韩国代理商，或在韩国建立子公司。作为和中国文化较为接近的发达市场，韩国一直深受国内出海游戏厂商的青睐。App Annie数据显示，韩国是全球游戏下载量和游戏支出增幅最大的三个国家之一。

在物流政策、平台激励、商业模式创新等方方面面，七月都见证着跨境行业的积极变化，预示着2020下半年，出海企业在逐步恢复常态的同时，将迎来创新与增长。

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4.马太效应中的网红营销

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