TikTok电商4月数据大盘：美区数据下跌，墨西哥销售额逼近一千万美元

据Shoplus超店有数数据，4月份，TikTok美区电商整体销售额达7.7亿美元（环比下降9%），总销量超3980万（环比下降13%）。墨西哥区整体的销售额超过9310万美元（环比上涨695%），总销量达80.4万（环比上涨702%）。此外，英区销售额环比下跌14%至1.4亿美元。其他市场，印尼下降32%至10.2亿美元，泰国下降72%至10.3亿美元，菲律宾、越南等东南亚各国销售额也均有不同程度下跌。

随着北半球进入夏季，各类消暑产品销量开始上升。据Shoplus超店有数数据，一款便携式电风扇新品近日销量飙升，上架近4天销量就超过3800件，销售额达2.1万美金。“8000mAh Portable Fan”是一款配备大容量，提供长续航，支持USB充电，和四档风力调节的便携式小风扇。其手持设计方便携带，适用于旅行、车座、卧室等多种场景。此外，该产品还作为母亲节礼物的属性，也推动了销量增长。

据路透社报道，美国总统特朗普近日表示，若6月19日TikTok禁令第二次延长截止日期时仍未达成出售方案，将考虑第三次延期执行禁令。此前，拜登签署法案要求字节跳动在270天内出售TikTok，特朗普上任后已两次签署行政令延期执行。部分民主党参议员质疑特朗普无权延期，且交易可能不合法。目前，TikTok与美政府仍存分歧，尚未达成实质性出售协议。特朗普曾会见多位潜在买家，提议成立“TikTok America”新公司，但字节跳动保留股份比例及交易细节仍存争议。

2025年5月2日，TikTok因未能充分证明欧盟用户数据得到高级别隐私保护，被爱尔兰数据保护委员会处以5.3亿欧元（约合43.6亿人民币）罚款。此前，TikTok曾声称未将欧洲用户数据存储于其他国家，但调查发现其数据曾被存入国外服务器。DPC要求TikTok在6个月内完成合规整改。TikTok对此决定表示强烈反对并计划上诉，强调其已使用欧盟标准合同条款控制数据访问，并推出数据安全措施。这并非TikTok首次受罚，2023年曾因儿童数据处理不合规被罚3.45亿欧元。

据美国零售联合会和Prosper Insights & Analytics的年度调查，今年母亲节美国消费者预计支出341亿美元，较去年335亿美元有所增长。84%的美国成年人计划庆祝，人均消费259.04美元。鲜花、贺卡和餐饮仍是热门选择，珠宝、礼品卡和体验式礼物也备受欢迎。线上购物占比36%，成首选方式。母亲节已成为仅次于冬季假期的消费盛宴。

TikTok近日上线全新广告目标“Brand Consideration”，聚焦营销漏斗中部的“种草”阶段，助力品牌扩大高意向用户池、推动深度互动。该功能结合用户在TikTok生态的全量行为，综合评论、分享等真实行为信号，精准识别处于品牌探索阶段的用户，降低用户考虑成本（CPCo），提升营销效率。在东南亚市场实践中，Brand Consideration已助力某印尼美妆品牌CPCo降低46%，“种草用户”增长10%。该功能已在 TikTok Ads Manager正式上线，无最低预算门槛，支持各类品牌灵活试投。

特朗普近期在接受CNN专访时再次表示愿意降低中国关税，称否则无法与中国做生意。此前中国商务部回应称特朗普需先取消单方面关税上调。目前美国对华商品加征关税幅度已远超常规，致商品价格上涨、库存成本上升，部分产品被迫下架。此外，5月2日起，美国终止800美金小额包裹免税政策，大幅提高关税，使跨境物流成本激增，Temu等平台不得不调整美国市场销售策略，从中国直发商品受阻，跨境卖家面临转型压力。

美国海关与边境保护局5月2日起取消对中国大陆及香港地区货物的小额包裹关税豁免待遇，致Temu等跨境电商成本飙升。Temu紧急调整业务，停止向美直邮中国商品，转由美国本地卖家供货，其美国站全托管商品大量下架。消费者购买成本大幅上升，低收入群体受冲击最大。供应链端面临重构，Temu此前依赖的中国制造直连美国消费者模式遇阻，平台扶持本地卖家但难以完全替代中国制造优势。此次政策调整被视为对华贸易战延续，但企业正通过海外仓布局、本地化运营等规避影响。跨境电商行业进入供应链效率、合规能力和本地化运营综合较量的新阶段。