Temu等中国平台持续增长，波兰卖家呼吁加强监管

AMZ123获悉，近日，波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，随着超低价商品在波兰市场的迅速普及，来自中国的跨境电商平台正对当地电商行业形成持续压力。这一趋势正在改变波兰消费者的购物习惯，也加剧了本土电商企业在成本、合规和价格层面的竞争劣势，相关领域呼吁尽快推动监管层面的调整。

波兰电子经济商会（e-Izba）的初步数据显示，2025年有超过80%的波兰网民表示曾访问过至少一家中国购物平台。相关趋势在整个欧盟范围内同样明显。

数据显示，2025年2月至7月期间，Shein在欧洲的月均访问用户数达到1.457亿人，较此前六个月增加1520万人，增幅为11.6%。Temu的增长速度更快，用户规模提升12.5%，月均访问量约1.157亿人，但仍比Shein少约3000万人。

目前，AliExpress仍是欧洲用户规模最大的中国平台，月活用户约1.9亿。尽管这些数据覆盖的是整个欧盟市场，但平台规模的持续扩大已直接影响到波兰本土卖家的经营环境。

行业普遍认为，波兰本土企业并非缺乏竞争能力，而是面临制度和成本层面的不对等。当地电商需全面遵守欧盟在税收、产品质量、安全标准等方面的法规，同时自行承担仓储和物流成本，而相关报告显示，这些成本在中国市场往往存在不同形式的补贴。相比之下，部分非欧盟平台及其卖家在实际运营中未完全落实欧盟法规要求，形成难以通过效率提升来弥补的成本差距。

在价格竞争持续加剧的背景下，不少波兰中小电商企业被迫压缩投资、削减成本，部分企业甚至选择退出市场。行业指出，这种压力并非源自正常竞争，而是源自制度性差异带来的结构性优势。如果这一问题长期存在，将对就业、税收以及本地商业生态产生连锁影响。

与此同时，超低价商品也引发了对产品质量和消费安全的担忧。行业分析认为，极低价格往往伴随着质量不稳定、合规性不明、售后和退货机制不清晰以及更长的交付周期。

在节假日购物高峰期，消费者更容易被价格和配送速度吸引，而忽视背后的合规和安全风险，这不仅影响个体消费体验，也削弱了遵守规则的本土企业在市场中的生存空间。

在当前圣诞购物季这一关键消费节点，上述矛盾进一步显现。进口商品规模上升、本土电商销售承压、价格竞争加剧以及潜在的税收流失问题同时存在。

行业组织认为，要实现波兰电商市场的长期稳定发展，需要从多个层面入手，包括提升消费者对价格背后成本和责任的认知、完善跨境电商相关法规，以及加强对非欧盟商品流通的监管和执行力度。

作者✎  Summer/AMZ123
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