重磅！美欧关税15%落地！中美谈判在即，卖家如何应对新挑战？
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当地时间7月27日，美国总统特朗普表示，
美国已与欧盟达成贸易协议，对欧盟输美商品征收15%的关税。
欧盟将比此前增加对美国投资6000亿美元，欧盟将购买美国军事装备，并将购买价值7500亿美元的美国能源产品。
欧盟与美国双方同意实行统一的15%关税税率，包括汽车在内的各类商品将适用该关税标准。
这些与美国的贸易协议将为市场带来稳定性。
欧洲议会高官表示：美欧贸易协议严重失衡
当地时间27日，在美欧双方宣布达成新的贸易协议后，欧洲议会国际贸易委员会主席贝恩德·朗格对该协议表示强烈不满，直言其既不令人满意，也不符合欧洲的根本利益。
这是一项带有偏见的协议！
他认为，尽管15%的统一税率在某种程度上带来贸易关系的可预期性和法律上的安全保障，但整体而言，这一协议远未达成平衡，甚至可能对欧洲造成长期伤害。
欧委会对美国做出额外的6000亿美元投资承诺，以及大规模采购美国军事技术，不利于欧洲本土就业和产业发展。
就欧盟和美国最新达成的贸易协议，芬兰外贸和发展部长维勒·塔维奥当地时间27日表示，该协议虽然平息了局势，但却没有带来任何高兴的理由，关税水平依然很高。
从长远来看，这可能不是一个非常可持续的协议，但我们拭目以待。
而随着美欧达成协议之后，下一个就是中国；备受国际社会关注的中美关税问题，也将迎来新进展。
消息显示，日前，美国财政部长贝森特首先放出风声，称中美贸易磋商已经进入新阶段，双边贸易保持在一个“非常良好”的状态，将于近日在瑞典斯德哥尔摩会面。
随后，中华人民共和国商务部也做出公开回应，将派出代表于7月27日至30日赴瑞典与美方举行经贸会谈，双方将本着相互尊重、和平共处、合作共赢的原则，继续就彼此关心的经贸问题开展磋商。
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此次谈判不仅是中美两国之间的较量，也将对全球贸易格局和地缘政治局势产生深远影响。无论结果如何，市场和公众都需要为可能到来的变局做好准备。
美国消费者对通胀和经济感到更加乐观。
密歇根大学7月份消费者信心指数初值从6月份的60.7小幅上升至61.8。
该指数为五个月以来的最高值，但仍比2024年12月低16%，且远低于历史平均水平。
消费者信心改善之际，未来一年通胀预期连续第二个月下降，从上个月的5.0%降至本月的4.4%。
长期通胀预期连续第三个月下降，从6月份的4.0%回落至7月份的3.6%。
这两个读数都是自2025年2月以来的最低水平，但仍高于2024年12月，表明消费者仍然认为未来通胀上升的风险很大。
其他指标方面，7月份当前经济状况指数从前几个月的64.8上升至66.8，消费者预期指数从58.1小幅上升至58.6。
短期商业状况改善约8%，但预期个人财务状况下降约4%。
除非消费者确信通胀不太可能恶化，例如贸易政策在可预见的未来保持稳定，否则他们不太可能重拾对经济的信心。
目前，采访中几乎没有证据表明其他政策发展，包括最近通过的税收和支出法案，对消费者信心产生了显著影响。
动荡的宏观经济环境导致大多数购物者在支出时更加谨慎，但也促使一部分人为了寻求舒适而增加支出。
根据六月份LendingTree的一项调查，大约五分之二（38%）的购物者表示，当前经济不确定性的压力导致他们支出增加。
近一半（47%）的美国消费者承认依靠购物疗法来改善情绪。
口红效应正在显现：
尽管人们对购买大件商品的兴趣不大，但购物者倾向于让情感决定消费，这推动了包袋饰品等小奢侈品的销售。
全球范围内的Labubu热潮就是一个典型的例子。这款“丑萌”周边的制造商泡泡玛特（Pop Mart）预计，2025年上半年，随着全球消费者排队数小时抢购这款限量版玩偶，其销售额将至少增长200%，利润将飙升350%。
从Coach到Miu Miu再到Louis Vuitton等奢侈品牌都在积极探索包袋饰品的商机；Coach的母公司Tapestry特别提到，其樱桃饰品是“Z世代的最爱”，推动了销售增长。
美妆是舒适消费的另一个热门领域。
LendingTree的数据显示，42%的消费者购买美妆或个人护理产品作为一种购物疗法。
Ulta首席执行官Kecia Steelman在公司最近的财报电话会议上表示：“许多消费者表示，他们倾向于通过美妆来寻求安慰，逃避宏观不确定性带来的压力。”她预计这一趋势将“支持该类别的弹性”。
消费者或许会选择在必需品上花费更多，但这并不意味着他们不会被偶尔的放纵所吸引，尤其是在追求新奇感或带来情感慰藉的情况下。
虽然Labubu热潮可能会像它最初兴起时一样迅速消退，但购物者仍然会一如既往地渴望挥霍购买那些能给他们带来满足感的小奢侈品。
美欧新协议虽将关税降至15%（低于威胁的30%）并缓和了跨大西洋关系，但其不平衡性仍可能长期损害欧洲；
加上中美新一轮关键谈判在即所带来的不确定性陡增；
跨境卖家必须加速产品差异化、深耕品牌价值、极致优化供应链以管控成本，并以前所未有的严谨应对全球合规审查，方能在动荡中寻得破局关键。
这场由政策风浪与消费变迁共同掀起的巨变中，唯有主动拥抱变革、构筑核心竞争力的卖家，才能驾驭风浪，成为新时代贸易版图上的破浪前行者。
当地时间7月27日，美国总统特朗普表示，
美国已与欧盟达成贸易协议，对欧盟输美商品征收15%的关税。
欧盟将比此前增加对美国投资6000亿美元，欧盟将购买美国军事装备，并将购买价值7500亿美元的美国能源产品。
欧盟与美国双方同意实行统一的15%关税税率，包括汽车在内的各类商品将适用该关税标准。
这些与美国的贸易协议将为市场带来稳定性。
欧洲议会高官表示：美欧贸易协议严重失衡
当地时间27日，在美欧双方宣布达成新的贸易协议后，欧洲议会国际贸易委员会主席贝恩德·朗格对该协议表示强烈不满，直言其既不令人满意，也不符合欧洲的根本利益。
这是一项带有偏见的协议！
他认为，尽管15%的统一税率在某种程度上带来贸易关系的可预期性和法律上的安全保障，但整体而言，这一协议远未达成平衡，甚至可能对欧洲造成长期伤害。
欧委会对美国做出额外的6000亿美元投资承诺，以及大规模采购美国军事技术，不利于欧洲本土就业和产业发展。
就欧盟和美国最新达成的贸易协议，芬兰外贸和发展部长维勒·塔维奥当地时间27日表示，该协议虽然平息了局势，但却没有带来任何高兴的理由，关税水平依然很高。
从长远来看，这可能不是一个非常可持续的协议，但我们拭目以待。
而随着美欧达成协议之后，下一个就是中国；备受国际社会关注的中美关税问题，也将迎来新进展。
消息显示，日前，美国财政部长贝森特首先放出风声，称中美贸易磋商已经进入新阶段，双边贸易保持在一个“非常良好”的状态，将于近日在瑞典斯德哥尔摩会面。
随后，中华人民共和国商务部也做出公开回应，将派出代表于7月27日至30日赴瑞典与美方举行经贸会谈，双方将本着相互尊重、和平共处、合作共赢的原则，继续就彼此关心的经贸问题开展磋商。
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此次谈判不仅是中美两国之间的较量，也将对全球贸易格局和地缘政治局势产生深远影响。无论结果如何，市场和公众都需要为可能到来的变局做好准备。
美国消费者对通胀和经济感到更加乐观。
密歇根大学7月份消费者信心指数初值从6月份的60.7小幅上升至61.8。
该指数为五个月以来的最高值，但仍比2024年12月低16%，且远低于历史平均水平。
消费者信心改善之际，未来一年通胀预期连续第二个月下降，从上个月的5.0%降至本月的4.4%。
长期通胀预期连续第三个月下降，从6月份的4.0%回落至7月份的3.6%。
这两个读数都是自2025年2月以来的最低水平，但仍高于2024年12月，表明消费者仍然认为未来通胀上升的风险很大。
其他指标方面，7月份当前经济状况指数从前几个月的64.8上升至66.8，消费者预期指数从58.1小幅上升至58.6。
短期商业状况改善约8%，但预期个人财务状况下降约4%。
除非消费者确信通胀不太可能恶化，例如贸易政策在可预见的未来保持稳定，否则他们不太可能重拾对经济的信心。
目前，采访中几乎没有证据表明其他政策发展，包括最近通过的税收和支出法案，对消费者信心产生了显著影响。
动荡的宏观经济环境导致大多数购物者在支出时更加谨慎，但也促使一部分人为了寻求舒适而增加支出。
根据六月份LendingTree的一项调查，大约五分之二（38%）的购物者表示，当前经济不确定性的压力导致他们支出增加。
近一半（47%）的美国消费者承认依靠购物疗法来改善情绪。
口红效应正在显现：
尽管人们对购买大件商品的兴趣不大，但购物者倾向于让情感决定消费，这推动了包袋饰品等小奢侈品的销售。
全球范围内的Labubu热潮就是一个典型的例子。这款“丑萌”周边的制造商泡泡玛特（Pop Mart）预计，2025年上半年，随着全球消费者排队数小时抢购这款限量版玩偶，其销售额将至少增长200%，利润将飙升350%。
从Coach到Miu Miu再到Louis Vuitton等奢侈品牌都在积极探索包袋饰品的商机；Coach的母公司Tapestry特别提到，其樱桃饰品是“Z世代的最爱”，推动了销售增长。
美妆是舒适消费的另一个热门领域。
LendingTree的数据显示，42%的消费者购买美妆或个人护理产品作为一种购物疗法。
Ulta首席执行官Kecia Steelman在公司最近的财报电话会议上表示：“许多消费者表示，他们倾向于通过美妆来寻求安慰，逃避宏观不确定性带来的压力。”她预计这一趋势将“支持该类别的弹性”。
消费者或许会选择在必需品上花费更多，但这并不意味着他们不会被偶尔的放纵所吸引，尤其是在追求新奇感或带来情感慰藉的情况下。
虽然Labubu热潮可能会像它最初兴起时一样迅速消退，但购物者仍然会一如既往地渴望挥霍购买那些能给他们带来满足感的小奢侈品。
美欧新协议虽将关税降至15%（低于威胁的30%）并缓和了跨大西洋关系，但其不平衡性仍可能长期损害欧洲；
加上中美新一轮关键谈判在即所带来的不确定性陡增；
跨境卖家必须加速产品差异化、深耕品牌价值、极致优化供应链以管控成本，并以前所未有的严谨应对全球合规审查，方能在动荡中寻得破局关键。
这场由政策风浪与消费变迁共同掀起的巨变中，唯有主动拥抱变革、构筑核心竞争力的卖家，才能驾驭风浪，成为新时代贸易版图上的破浪前行者。
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