干货收藏！亚马逊品牌备案2.0最全攻略
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在亚马逊或互联网上的任何地方销售产品，都会导致潜在的骗子和仿冒者销售假冒产品。当有人“复制”你的产品或品牌，以欺骗买家认为他们购买的是正品时，这种情况就会发生。销售假冒产品不仅损害卖家的生意，也损害亚马逊的声誉。
亚马逊品牌备案中心是为拥有自己品牌的亚马逊卖家创建的，即他们自己从头开始生产或生产的独特产品和/或他们拥有独家销售权的产品。亚马逊品牌备案中心帮助卖家在线保护自己的品牌。
1
、升级亚马逊Brand Registry 2.0
亚马逊的品牌备案于2017年进行了改进，为品牌所有者提供了更加值得信赖和安全的服务。自升级以来，亚马逊上所有自有品牌卖家都必须拥有注册商标才能备案。
卖家之家总结了以下亚马逊 Brand Registry 2.0（品牌备案2.0）的优缺点，以帮助你决定它是否适合你和你的品牌。
亚马逊Brand Registry 2.0的优点：
保护你的品牌。为了获得亚马逊品牌备案，必须拥有一个商标，这为你的品牌提供了额外的一层保护。此外，对亚马逊 Brand Registry 2.0的改进使得其他人更难伪造和销售你的品牌。新的扫描和搜索工具可以更容易地发现潜在的仿冒者，并迅速采取行动，将仿冒品报告给亚马逊，以便将仿冒品移除。
获得更多定制特性。亚马逊品牌备案会员可以上传自定义视频到产品页面，以提高知名度。而且，你可以获得独特的亚马逊 url和更容易定制的产品详细信息。
亚马逊Brand Registry 2.0的缺点：
时间和成本。虽然拥有一个商标能提供更多的保护，但它确实需要时间和成本——有时一个商标需要几个月，甚至更长的时间才能获得批准。
使用上一版本亚马逊品牌备案的会员不会自动升级，因此需要重新将其品牌产品输入新系统。
2
、为啥要进行亚马逊品牌备案？
亚马逊品牌备案主要几个好处：
使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒商品的侵害。备案管理机构允许品牌所有者拥有产品Buy Box（购物车）的独家所有权，从而可以轻松识别造假者并将其报告给亚马逊。
自定义产品listing，包括品牌产品标题，详细描述和图片。
产品ID更灵活，可以使用亚马逊自己的ID。
可以访问非会员不允许的某些类型的销售，例如制造自己产品的人和希望销售品牌白标商品的人。
访问亚马逊品牌店铺前台，点击产品品牌名称的潜在买家将被引导至该品牌的定制页面，而不是具有重复，竞争对手和无关列表的结果页面。
亚马逊品牌备案的会员可以通过标题广告提高提高可见度，而这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。
标题广告为产品提供了更高档的展示位置，有助于更突出地展示该产品。
减少你的产品listing被压制的机会，因为你已经证明了你的所有权/销售产品的权利。
3
、使用亚马逊品牌备案的资格是什么？
卖家之家了解到，亚马逊对其平台卖家品牌备案的资格因国家/地区而异。
以下是列举了一些站点对应地区的商标指南：
美国
商标提供者： 美国专利商标局（USPTO）
网站：https://www.uspto.gov/?ld=ASXXABRDirect
章程：品牌商标必须经过批准的实时注册，并且必须在USPTO主要注册簿中有效。
文本内容：单词，包括短语，字母和数字
图像内容：以文本为特色的图片，剪影或者例证包括信件和数字。
加拿大
商标提供者： 加拿大知识产权局（CIPO）
网站：
https://www.canada.ca/en/services/business/ip.html?ld=ASXXABRDirect
章程：品牌商标必须在CIPO注册文本内容
单词（通常是品牌名称）字母和数字
图像内容：原始设计图纸或图形图像
墨西哥
商标提供者：
Marcas Instituto Mexicano de Propiedad Industrial（IMPI）
网站：
http://marcanet.impi.gob.mx/marcanet/?ld=ASXXABRDirect
法规：经批准的品牌商标必须在IMP注册并且必须突出显示
文本内容：单词和字母，如公司或品牌名称图像内容：
图示设计，草图或用文字和/或数字绘制诸如徽标和品牌名称
巴西
商标提供者：
Instituto Nacional da Propriedade Industrial（INPI）
网站：
http://www.inpi.gov.br/?ld=ASXXABRDirect
法规：正式认可的商标必须经过NPI批准和注册
文本内容：公司或品牌名称，可包括字母数字内容的组合图像内容：文字和图纸的组合/插图的图像
英国
商标提供者：
欧盟知识产权局（EUIPO）：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
英国知识产权局（UK IPO）：
https://www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks?ld=ASXXABRDirect
法规：经批准的商标必须在英国IPO注册
文本内容：非煽动性字母数字单词或短语
图像内容：图画或插图与非煽动性单词内容的组合
德国
商标提供者：
欧盟知识产权局（EUIPO）：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
Deutsches Patent und Markenamt（DPMA）：
https://www.dpma.de/?ld=ASXXABRDirect
法规：独特的商标必须经过EUIPO和DPMA的批准和注册。
文字内容：单词或短语，可包括数字，字母和符号
图像内容：带图片的插图或图像（EUIPO）; 徽标（DPMA）等图像品牌
西班牙
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
法规：公认的商标必须在EUIPO
西班牙注册文本内容：批准的单词，短语和数字图像内容：
图示内容：图示的图纸，草图或带有批准文字的图像
意大利
商标提供者： 欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
章程：商标必须在EUIPO注册
基于文本的商标：符合EUIPO指南的文字或措辞
图像内容：受版权保护的插图或带有文字的图像
法国
商标提供者： 欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
法规：商标必须在EUIPO France注册
文本内容： 单词，短语，数字内容
图像内容：插图或带图片的图形图像
日本
商标提供者： Japan专利局
网站：
http://www.jpo.go.jp/?ld=ASXXABRDirect
法规：商标必须在JPO注册并获得批准证明
文本内容： 简短的单词或短语，可包括数字和西方和日本字母
图像内容：组合插图，符号和单词
印度
商标提供者： 专利设计和商标控制器
网站：
http://www.ipindia.nic.in/?ld=ASXXABRDirect
章程：批准的商标必须由CGPDT注册和批准
文本内容：批准的单词，短语和数字序列
图像内容：组合插图和图纸和文字
澳大利亚
商标提供者： 澳大利亚知识产权局
网站：
https://www.ipaustralia.gov.au/?ld=ASXXABRDirect
章程：经批准的商标必须在澳大利亚知识产权局注册文本内容：包含字母和数字组合的单词和短语
图像内容：组合图像和文字
4
、如何在亚马逊进行品牌备案？
亚马逊的品牌注册流程非常具体，必须严格遵守，以避免浪费时间出现不必要的错误。正确完成后，整个过程大约需要两周时间。这个过程如下：
准备阶段
在开始这个过程之前，为了节省时间，确保你手头有以下物品：
产品清晰、真实的照片
产品包装和品牌的清晰和真实的照片，确保商标等可见
链接到你的在线商店。
你将使用的关键属性(这些属性可以是:目录号、制造商号、型号或样式号)。
你的品牌名称和标识。
提示：确保你所有的在线形象都反映了相同的标识、品牌和联系方式。一致性将有助于大大加快这一进程。
步骤1-创建你的品牌注册帐户
打开网站：
https://brandservices.amazon.com/
然后点击“Get started（开始使用）”。现在，你将看到以下页面：
在查看了你所做站点对应地区的商标指南后，请按照步骤2中的说明登录你的亚马逊帐户。
步骤2-详细备案你的品牌
你现在将被要求输入有关你品牌的一些信息（请记住你之前准备的信息），并且需要回答以下问题：
在下框中填写你的品牌名称：
步骤3-上传身份信息
点击“下一步”后，就可以上传你之前准备的照片了：
步骤4-特征
最后，你将被要求提交有关你的产品和品牌的更多信息，如下所示：
步骤5-提交申请
一旦你100％确定你输入的所有信息都是正确的，请点击“submit application（提交申请）”。请记住，一旦提交了申请，你就无法进行任何进一步的更改，因此，如果你犯了错误，则可能需要重新开始整个过程。
提交申请后，亚马逊将与你所在地区的相关商标提供商核实你的商标信息。为了使流程更顺畅，你可以联系你的商标权威机构，并建议他们期待来自亚马逊的通信。
亚马逊品牌备案中心将向你发送如下电子邮件：
亚马逊验证你的商标后，你将收到验证码。登录你的SC（第三方卖家）帐户或VC（供应商）帐户，点击“查看你的案例日志”，从亚马逊Brand Registry支持的第一封电子邮件中输入案例ID，然后选择“开始”。现在，选择“View（查看）”或“Respond（响应）”，点击“reply and paste in your verification code（回复并粘贴验证码）”，然后按“send（发送）”。
你的亚马逊品牌备案帐户通常会在你通过验证码发送后的1-2个工作日内激活。即使你的亚马逊品牌备案帐户现已激活，你仍可能需要激活你的个别产品。
你可以访问Reports>Business Reports>Brand Performance（报告 - 业务报告 - 品牌绩效）查看此信息：
https://sellercentral.amazon.com/gp/site-metrics/report.html#reportID=102%3ABrandPerformannce&runDate=&fromDate=&toDate=
此处列出的ASIN将积极参加品牌备案。如果你无法在Brand Performance中看到部分或全部产品，则可能需要使用UPC代码，制造商部件号或目录号进行部分更新。
步骤6-分配权利
你的亚马逊品牌注册管理机构帐户启动并运行后，你可以为同事或其他可帮助你开展业务的人员分配权利。这些人员必须创建亚马逊品牌注册管理机构帐户并同意条款和条件，然后才能为其分配权利。
通过点击下面的“Get Started（开始）”链接并输入指定用户的供应商或卖家凭据，可以创建新用户帐户：点击“Brand Registry Support（品牌备案表支持）”，选择“update your brand profile（更新你的品牌档案）”，然后选择“update role for user account（更新用户帐户角色）”。
填写表格如下：
你创建完成亚马逊品牌备案帐户后，你可以享受成为品牌的所有好处 —— 包括帮助你将产品仿冒者从亚马逊页面中赶走。
最后卖家之家附上YouTube视频学习地址：
https://youtu.be/TkfMzkLXJG0
（卖家之家/编译：危伟）
在亚马逊或互联网上的任何地方销售产品，都会导致潜在的骗子和仿冒者销售假冒产品。当有人“复制”你的产品或品牌，以欺骗买家认为他们购买的是正品时，这种情况就会发生。销售假冒产品不仅损害卖家的生意，也损害亚马逊的声誉。
亚马逊品牌备案中心是为拥有自己品牌的亚马逊卖家创建的，即他们自己从头开始生产或生产的独特产品和/或他们拥有独家销售权的产品。亚马逊品牌备案中心帮助卖家在线保护自己的品牌。
1
、升级亚马逊Brand Registry 2.0
亚马逊的品牌备案于2017年进行了改进，为品牌所有者提供了更加值得信赖和安全的服务。自升级以来，亚马逊上所有自有品牌卖家都必须拥有注册商标才能备案。
卖家之家总结了以下亚马逊 Brand Registry 2.0（品牌备案2.0）的优缺点，以帮助你决定它是否适合你和你的品牌。
亚马逊Brand Registry 2.0的优点：
保护你的品牌。为了获得亚马逊品牌备案，必须拥有一个商标，这为你的品牌提供了额外的一层保护。此外，对亚马逊 Brand Registry 2.0的改进使得其他人更难伪造和销售你的品牌。新的扫描和搜索工具可以更容易地发现潜在的仿冒者，并迅速采取行动，将仿冒品报告给亚马逊，以便将仿冒品移除。
获得更多定制特性。亚马逊品牌备案会员可以上传自定义视频到产品页面，以提高知名度。而且，你可以获得独特的亚马逊 url和更容易定制的产品详细信息。
亚马逊Brand Registry 2.0的缺点：
时间和成本。虽然拥有一个商标能提供更多的保护，但它确实需要时间和成本——有时一个商标需要几个月，甚至更长的时间才能获得批准。
使用上一版本亚马逊品牌备案的会员不会自动升级，因此需要重新将其品牌产品输入新系统。
2
、为啥要进行亚马逊品牌备案？
亚马逊品牌备案主要几个好处：
使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假冒商品的侵害。备案管理机构允许品牌所有者拥有产品Buy Box（购物车）的独家所有权，从而可以轻松识别造假者并将其报告给亚马逊。
自定义产品listing，包括品牌产品标题，详细描述和图片。
产品ID更灵活，可以使用亚马逊自己的ID。
可以访问非会员不允许的某些类型的销售，例如制造自己产品的人和希望销售品牌白标商品的人。
访问亚马逊品牌店铺前台，点击产品品牌名称的潜在买家将被引导至该品牌的定制页面，而不是具有重复，竞争对手和无关列表的结果页面。
亚马逊品牌备案的会员可以通过标题广告提高提高可见度，而这些广告以前只对亚马逊的核心卖家开放。
标题广告为产品提供了更高档的展示位置，有助于更突出地展示该产品。
减少你的产品listing被压制的机会，因为你已经证明了你的所有权/销售产品的权利。
3
、使用亚马逊品牌备案的资格是什么？
卖家之家了解到，亚马逊对其平台卖家品牌备案的资格因国家/地区而异。
以下是列举了一些站点对应地区的商标指南：
美国
商标提供者： 美国专利商标局（USPTO）
网站：https://www.uspto.gov/?ld=ASXXABRDirect
章程：品牌商标必须经过批准的实时注册，并且必须在USPTO主要注册簿中有效。
文本内容：单词，包括短语，字母和数字
图像内容：以文本为特色的图片，剪影或者例证包括信件和数字。
加拿大
商标提供者： 加拿大知识产权局（CIPO）
网站：
https://www.canada.ca/en/services/business/ip.html?ld=ASXXABRDirect
章程：品牌商标必须在CIPO注册文本内容
单词（通常是品牌名称）字母和数字
图像内容：原始设计图纸或图形图像
墨西哥
商标提供者：
Marcas Instituto Mexicano de Propiedad Industrial（IMPI）
网站：
http://marcanet.impi.gob.mx/marcanet/?ld=ASXXABRDirect
法规：经批准的品牌商标必须在IMP注册并且必须突出显示
文本内容：单词和字母，如公司或品牌名称图像内容：
图示设计，草图或用文字和/或数字绘制诸如徽标和品牌名称
巴西
商标提供者：
Instituto Nacional da Propriedade Industrial（INPI）
网站：
http://www.inpi.gov.br/?ld=ASXXABRDirect
法规：正式认可的商标必须经过NPI批准和注册
文本内容：公司或品牌名称，可包括字母数字内容的组合图像内容：文字和图纸的组合/插图的图像
英国
商标提供者：
欧盟知识产权局（EUIPO）：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
英国知识产权局（UK IPO）：
https://www.gov.uk/topic/intellectual-property/trade-marks?ld=ASXXABRDirect
法规：经批准的商标必须在英国IPO注册
文本内容：非煽动性字母数字单词或短语
图像内容：图画或插图与非煽动性单词内容的组合
德国
商标提供者：
欧盟知识产权局（EUIPO）：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
Deutsches Patent und Markenamt（DPMA）：
https://www.dpma.de/?ld=ASXXABRDirect
法规：独特的商标必须经过EUIPO和DPMA的批准和注册。
文字内容：单词或短语，可包括数字，字母和符号
图像内容：带图片的插图或图像（EUIPO）; 徽标（DPMA）等图像品牌
西班牙
商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
法规：公认的商标必须在EUIPO
西班牙注册文本内容：批准的单词，短语和数字图像内容：
图示内容：图示的图纸，草图或带有批准文字的图像
意大利
商标提供者： 欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
章程：商标必须在EUIPO注册
基于文本的商标：符合EUIPO指南的文字或措辞
图像内容：受版权保护的插图或带有文字的图像
法国
商标提供者： 欧盟知识产权局（EUIPO）
网站：
https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home?ld=ASXXABRDirect
法规：商标必须在EUIPO France注册
文本内容： 单词，短语，数字内容
图像内容：插图或带图片的图形图像
日本
商标提供者： Japan专利局
网站：
http://www.jpo.go.jp/?ld=ASXXABRDirect
法规：商标必须在JPO注册并获得批准证明
文本内容： 简短的单词或短语，可包括数字和西方和日本字母
图像内容：组合插图，符号和单词
印度
商标提供者： 专利设计和商标控制器
网站：
http://www.ipindia.nic.in/?ld=ASXXABRDirect
章程：批准的商标必须由CGPDT注册和批准
文本内容：批准的单词，短语和数字序列
图像内容：组合插图和图纸和文字
澳大利亚
商标提供者： 澳大利亚知识产权局
网站：
https://www.ipaustralia.gov.au/?ld=ASXXABRDirect
章程：经批准的商标必须在澳大利亚知识产权局注册文本内容：包含字母和数字组合的单词和短语
图像内容：组合图像和文字
4
、如何在亚马逊进行品牌备案？
亚马逊的品牌注册流程非常具体，必须严格遵守，以避免浪费时间出现不必要的错误。正确完成后，整个过程大约需要两周时间。这个过程如下：
准备阶段
在开始这个过程之前，为了节省时间，确保你手头有以下物品：
产品清晰、真实的照片
产品包装和品牌的清晰和真实的照片，确保商标等可见
链接到你的在线商店。
你将使用的关键属性(这些属性可以是:目录号、制造商号、型号或样式号)。
你的品牌名称和标识。
提示：确保你所有的在线形象都反映了相同的标识、品牌和联系方式。一致性将有助于大大加快这一进程。
步骤1-创建你的品牌注册帐户
打开网站：
https://brandservices.amazon.com/
然后点击“Get started（开始使用）”。现在，你将看到以下页面：
在查看了你所做站点对应地区的商标指南后，请按照步骤2中的说明登录你的亚马逊帐户。
步骤2-详细备案你的品牌
你现在将被要求输入有关你品牌的一些信息（请记住你之前准备的信息），并且需要回答以下问题：
在下框中填写你的品牌名称：
步骤3-上传身份信息
点击“下一步”后，就可以上传你之前准备的照片了：
步骤4-特征
最后，你将被要求提交有关你的产品和品牌的更多信息，如下所示：
步骤5-提交申请
一旦你100％确定你输入的所有信息都是正确的，请点击“submit application（提交申请）”。请记住，一旦提交了申请，你就无法进行任何进一步的更改，因此，如果你犯了错误，则可能需要重新开始整个过程。
提交申请后，亚马逊将与你所在地区的相关商标提供商核实你的商标信息。为了使流程更顺畅，你可以联系你的商标权威机构，并建议他们期待来自亚马逊的通信。
亚马逊品牌备案中心将向你发送如下电子邮件：
亚马逊验证你的商标后，你将收到验证码。登录你的SC（第三方卖家）帐户或VC（供应商）帐户，点击“查看你的案例日志”，从亚马逊Brand Registry支持的第一封电子邮件中输入案例ID，然后选择“开始”。现在，选择“View（查看）”或“Respond（响应）”，点击“reply and paste in your verification code（回复并粘贴验证码）”，然后按“send（发送）”。
你的亚马逊品牌备案帐户通常会在你通过验证码发送后的1-2个工作日内激活。即使你的亚马逊品牌备案帐户现已激活，你仍可能需要激活你的个别产品。
你可以访问Reports>Business Reports>Brand Performance（报告 - 业务报告 - 品牌绩效）查看此信息：
https://sellercentral.amazon.com/gp/site-metrics/report.html#reportID=102%3ABrandPerformannce&runDate=&fromDate=&toDate=
此处列出的ASIN将积极参加品牌备案。如果你无法在Brand Performance中看到部分或全部产品，则可能需要使用UPC代码，制造商部件号或目录号进行部分更新。
步骤6-分配权利
你的亚马逊品牌注册管理机构帐户启动并运行后，你可以为同事或其他可帮助你开展业务的人员分配权利。这些人员必须创建亚马逊品牌注册管理机构帐户并同意条款和条件，然后才能为其分配权利。
通过点击下面的“Get Started（开始）”链接并输入指定用户的供应商或卖家凭据，可以创建新用户帐户：点击“Brand Registry Support（品牌备案表支持）”，选择“update your brand profile（更新你的品牌档案）”，然后选择“update role for user account（更新用户帐户角色）”。
填写表格如下：
你创建完成亚马逊品牌备案帐户后，你可以享受成为品牌的所有好处 —— 包括帮助你将产品仿冒者从亚马逊页面中赶走。
最后卖家之家附上YouTube视频学习地址：
https://youtu.be/TkfMzkLXJG0
（卖家之家/编译：危伟）
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