“黑五”网络销售额首次出现下滑，网络星期一很有可能出彩！

众所周知，跨境电商卖家的销量大部分来自第四季度，或者说第四季度的多个节日。而平台很多类目的业绩也是依靠黑五至圣诞这段时间的节日来撑起业绩的半壁江山。

然而，作为重头戏之一，今年的黑五却哑火了。卖家们大多的反馈是这样的:

当然也不是全部都如此惨淡，也有一小部分卖家爆单了。有卖家兴奋道，自己的朋友几个小时，一个链接的2700个库存直接秒光了。

也有卖家晒出后台的订单截图，单量达到54211，销售额达到271万美元，这是多少人羡慕不来的收益。

更有卖家的订单甚至过分优秀，仅11月25日一天的订单量就达到了将近105万单，销售额更是冲上了3284万美金，引得不少人投来羡慕嫉妒恨的目光。

不过，目前来看，大多数亚马逊卖家没有等来久违的爆单热潮。

熬夜的结果换来的是不少的失望，更谈不上像往年那样打破记录而激动不已。普遍反应都是不及去年，有的甚至用“凄凄惨惨戚戚”来形容。

事实上，来自美国的正式统计数字也印证了这一情况。

根据Adobe Analytics的数据，随着越来越多的美国人利用早些时候提供的优惠，黑色星期五的网络支出首次下降——为89亿美元。该公司发现，去年黑色星期五的纪录是90亿美元，同比增长21.6%。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在一份声明中说道：“有史以来第一次，黑五出现了过去几年的增长趋势的逆转。购物者在购买礼物时是有策略的，在这个季节更早地购买并对他们的购物时间进行灵活安排以确保他们获得最佳交易。”

该公司发现，感恩节的在线支出为51亿美元，与去年持平，这也是感恩节和黑色星期五的在线支出首次没有出现同比增长。

Adobe Analytics还称，这可能是一个进一步的迹象，即“消费者开始将他们的消费转移到季节的早期以回应零售商从10月开始的促销和交易”。

由于劳动力短缺和疫情影响，许多实体店老板仍然在感恩节选择闭店，就像他们在 2020 年所做的那样。

Sensormatic Solutions 的数据显示，感恩节后的第二天，商店重新开业，与 2020 年相比，购物者访问量增加了 47.5%，但与 2019 年相比，还是下降了 28.3%。

供应链受阻可能是影响今年网销的主要原因，因为消费者害怕网购的商品不能及时交付。

尽管对供应链问题存在担忧，但“网络星期一”预计将成为今年最大的网上购物日，网上消费额将达到102亿至113亿美元。根据Adobe的数据，去年的网络星期一创下了108亿美元的网上购物纪录。

据Adobe预计，整个假日季的在线销售额将达到2070亿美元，同比增长10%，并在11月1日至12月31日期间创下新的假日购物记录。

这在一定程度上是因为本季迄今为止，消费者每天的支出已超过20亿美元，超过30亿美元已经有19天了。而去年这个时候，只有五天达到了后一个目标。

此外，Shopify已经公布了今年黑五的情况，其在全球的销售额达到约29亿美元，比去年同比增加21%。

具体来看，截至美国东部时间星期五凌晨4时，Shopify卖家的总销售额便超过了10亿美元的大关，这比2020年黑五早了四个小时，东部时间中午12:02达到每分钟的销售峰值，销售额为310万美元。

最畅销的国家为美国、英国和加拿大，畅销城市主要是伦敦、纽约和洛杉矶。从产品类别来看，服装、配饰、健康、美容以及家居园艺是热销类目。

（文章来源：外跨境）