素材制作专栏丨广告创意设计师的能量，远不止产出素材！

大家好，我是猎豹海外广告代理业务的平面设计师米奥，今天本来也是准备给大家分享一些广告素材设计技巧的，但鉴于之前我们团队的伙伴们已经有了不少这方面的专栏内容（回看点这里），所以我打算“临时起意”，从咱们海外信息流广告的投放测试期的素材角度，总结下我的素材设计及优化心得！因为我相对更擅长游戏产品的素材制作，所以我的总结仅供做游戏类产品的伙伴来参考。

随着海外游戏市场竞争日趋激烈，除了海外大厂，以及出海的本土开发者，腾讯、网易等国内游戏巨头愈发注重海外市场，很多中小游戏公司在运营初期经常秉持的理念是“酒香不怕巷子深”，但现实的情况却是“酒香也怕巷子深”。越是在竞争激烈的市场，推广的价值就越大。而测试，就是我们投放最开始也是最重要的一环，转换成发行买量的角度来说，测试阶段基本可以决定一个游戏产品对某个渠道的信心、后续的放量和人力资金成本的投入量等。那么问题直面而来——“如何用最少的钱，测出最优的素材？”

投过广告的应该都试过相同文案测试不同素材效果的方法，这里的变量就是广告素材。而我们设计师能做的，就是让素材最先抓人眼球，进而帮助广告主找到那个最为优质的素材。

一、我是如何通过基本设计来展示产品

广告素材和其他信息流设计理念其实是一样的，无非就是展现“产品”的特点，游戏主题、玩法等，因此大多数素材都是来自于游戏内的截图（UI，玩法）或者原画美术素材（保持画面质感统一协调），下面先说一下游戏展示玩法的常见构图方法，一般被分为虚实结合、人物展示和氛围融合三种，根据游戏所要表现的不同特色，选择不同的排版方式。

1、虚实结合

虚拟游戏场景+真人视角手机，比较适合突出玩法、场景、装备等游戏内容，优点就是，第一视角，代入感强。

2、人物展示

一般游戏的原画角色是亮点，会采用这种形式，尽量选择延展性好身体姿势有动感的人物为主体的素材。

3、氛围融合

把画面和人物设计成一个整体，呈现更加精美的效果，游戏氛围也更浓，也就是标题所说的融合式，也可以使用人物背影，效果更佳，优点也是代入感强。

二、拔高作品完成度的几点惯用手法

上面讲到广告设计展现的几种展示手法，使用的素材大都是游戏内的素材，下面分享一下画面组成部分的挑选，合成，细节效果处理，主要体现在以下五个需要注意的点：

1、背景筛选

游戏广告素材设计，常常会在一张素材中突出某个人物或者装备，从而达到吸引用户的目的，因此会在此时添加一些辅助背景来突出事件优势。那背景的设计有哪些技巧呢？

1）背景简单，突出主题

在游戏广告设计中，背景的面积其实不大，主要起到的是衬托前景的作用。所以在背景的选择上最重要的是，保持背景的简洁。

2）体现游戏氛围

这个很好理解了，选择游戏中的场景作为背景，能体现游戏的氛围，呈现游戏的世界观。

3）内容繁复铺满画面

对于日本台湾的二次元市场来说，画面充满内容更合适市场需求。

2、人物元素设计

这点要分开游戏类型来看了，如果游戏内有人物，那么就尽量选用游戏内知名度高，且具有代表性的角色。尤其游戏内人物眼神的利用，可以更好的与用户产生交流，从而提高点击和转化。

3、沿用游戏同风格素材

也可以添加游戏同风格UI，把素材和ui融入画面中，画面更和谐饱满。

4、光效和质感

给素材添加金属质感的边框，并使用发光的特效来增加氛围感。方法简单，且适合大部分的游戏。

5、轮播图设计技巧

A、使用层层递进升级的图片吸引玩家

SLG或养成类游戏非常适合这类轮播图广告！

B、用可拼接为大图的连贯小图作为轮播图

将一张大图分成几张小图投放轮播广告，广告表现比放内容无连贯性的轮播图好。

三、四点不要

1、文字不要太多

能用画面表达的，尽量用画面。

2、游戏画面不要直接截图

截图下来的图片大都是只是主观意识上的好看，传递的消息很少，很难激发用户的共鸣或者关注。

3、杜绝与游戏无关的内容

与游戏无关的内容一方面吸睛效果差，另一方面会损害品牌的声誉。

4、素材内容严格最受广告投放平台要求，拒绝色情、欺诈类内容出现

经过上面一番操作之后，我们就有了不同类型的广告素材，比如经典角色呈现类、展示升级攻略结构类、角色属性说明类、展示游戏场景和玩法类的等，在相同的文案测试不同类型素材的测试阶段，会从数据反馈上告诉我们什么样类型的游戏素材互动效果最好，最能让玩家采取行动。

额外福利，经验分享：

其实到了这一步，基本我们设计师的工作就已经完成了，但我还想多提到的一点是，有时候素材没有得到好的数据反馈，并非素材本身出了问题，或许是被放错了地方。所以我会仍然关注优化测试投放的另外一个步骤——“相同的素材测试广告类型”。

我们所处的信息流广告行业最大的优点，我认为就是它有丰富多样的展示形式，这也为我们广告设计师的作品创作提供了很多的发挥空间。比如就Facebook单个渠道来看，就有图片、轮播、精品栏、视频、幻灯片、纵向视频等多样的广告形式，可以说每种广告类型都有各自的优势，但实际上有些广告格式是不适用于游戏产品的，比如轮播，因为它不支持轻触玩游戏叠加文字，所以一般投放是不推荐适用这种广告格式的。怎么用这些优质的素材去匹配到最合适的广告形式呢？米奥也有过一些些的观察：

曾经有广告主遇到过这种情况，他把不错的视频和图片素材放在同一个广告组里一起跑，结果图片的展示量比视频高出好多，在视频广告形式被大家捧上天的信息流广告时代，尤其是游戏行业，他有点“方”。后来我们跟广告优化师分别从各自的角度来分析了下平台投放的来龙去脉。首先，视频和图片都是经过了测试阶段被保留下来的，其次，Facebook系统把展示量大多放到了图片上，很有可能是因为这组数据跑的是之前这个视频素材统计播放的区域（限制条件），这样广告主再在这个区域投该视频和另外一个图片广告，那就会造成新的图片素材比视频的点击率要高了。

再回过头来看这组数据的投放目标，是移动应用/应用内事件优化，Facebook系统也一定会优先考虑广告从曝光到安装的比例，加上这组素材的投放区域是之前视频投放统计的区域，Facebook系统选择把更高的展示机会分给图片素材。到这里，我们基本可以得出一个结论：把两个素材分来跑就行了，没必要放一起，哪个效果好就跑哪个，以数据指标为准就行。但米奥从这次分析中感受到的是，如果同以上情况相同的条件下，图片素材的投放没有得到“理应”的效果，是需要我来发掘是否我的素材本身出了问题，没有发掘出产品的特点？只要我再往深里想一步，那么我的素材带来的广告效果也许就会不一样。

分享这小段经历是想表达，其实很多广告素材的设计技巧、制作方法，只要我们把学习过的专业知识加以运用到实际工作中，经过不断的打磨和总结经验，总会有进步和好的数据反馈的。而高效的沟通和主动索求前因后果的意识及行为，是可以让我们广告创意设计少走很多弯路，甚至是达到跳跃式成长很重要的一点。