AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

CES 2026:中国品牌正在接管全球智能硬件的叙事权

1782
2026-01-13 06:24
2026-01-13 06:24
1782

PayPay官方商业账户0风控,一键完成百千笔付款,超低费率+极速到账,一年轻松帮你省下数十万。

说句大言不惭的话,今天智能硬件类的品牌叙事,有且只有由中国品牌去讲,因为时至今日,CES展会有接近一半的品牌都来自中国大陆,特别是深圳,欧美本土品牌是彻底跟不上,也没有机会了。
我经常讲的一句话是:商业的本质在于不断用杠杆撬动更大的资源。
在这样一个前沿科技和顶尖产品,都被中国公司垄断的领域,我真心的认为,出海的杠杆撬动的,应该不止于财富量级的增长,或者更高的利润,这些只是最小的那块蛋糕。
更为重要的是,智能硬件类的中国创始人,能否集合起来,借助这股东风,去重新构建叙事,不是中国大陆的叙事,而是能让全世界人都共鸣的个人英雄主义叙事,而且一定要用中式口音讲出来才到位。
就比如我之前刷到一个博主说,美国最厉害的,从来不是单纯的技术,而是结构化的认知塑造,他们利用“英雄梦想”和“自由意志”构建了一套全球通用的价值观,这套价值观吸引来的,是全球最聪明的大脑和最贪婪的资本。
这种叙事也让全世界的顶尖天才,产生了一种错觉:只有在美国、在硅谷的生态下,他们的才华才能被彻底发掘,于是,各类顶级资源趋之若鹜,成功者层出不穷,而这些成功者又反过来成为硅谷神话的新一代注脚,这种滚雪球式的背书,让硅谷成了创新的“耶路撒冷”。
这恰恰是中国智能硬件类的短板:我们精于“造物”,却疏于“赋义”。
如果我们的下一代只懂STEM,而缺失了人文素养,那么即便拥有顶尖技术,也终究会被别人的宏大叙事所“格式化”,沦为对方生态里的高级工具人。
对于中国品牌出海来说,所有的营销渠道,都是在有了好产品、构建了完整的叙事生态后进行的二次放大,而不是一上来就打价格战或者天天在那抠功能参数。
我还深刻的记得,我给科幻类潮玩品牌做出海的时候,在品牌才做半年不到的情况下,跟十几个世界知名的雨果奖入围作家(科幻类最高奖项)做了长篇访谈,如果你们搜我的中文名,现在还是能搜到相关的报道。
包括我自己做全英文播客,操着一口中式英文,跟本土创始人完成一个小时的访谈,甚至中途有点卡壳,我觉得都很正常,至今我都不明白为什么我们说英文,要有这么大的羞耻心。
这一切都源于我的讲故事能力,在做科幻类潮玩品牌的时候,我把乔布斯的那句经典名言,将“人文、科技和艺术结合”变成“科幻、人文和艺术的融合”,以至于每次访问,我都会抛出这个问题:史蒂夫·乔布斯曾说:单靠技术是不够的。只有将技术与人文艺术相结合,与人文学科相结合,才能产生那种让我们心跳不已(产生情感共鸣)的效果,你怎么看待这个概念?
对于中国品牌出海,这种认知维度的升级具有三层核心参考意义:
1)拒绝“外包”叙事,培养公司原生的 Storyteller
Katie Deighton在华尔街日报中写道:“现在美国的企业都正陷入一种“讲故事人才”的招聘焦虑中,目前美国LinkedIn上有超过7万个职位标有“Storyteller”字样,其使用频率在今年翻了一番。”
表面上看,这似乎又是一个行业热词的炒作,但是实际上,这件事预示着未来品牌营销的重大趋势,正如Grace Andrews所说:“真正改变的,并不是“讲故事”突然变得比以前更重要了——叙事始终是沟通的核心,真正改变的是,分发(渠道)不再能保护平庸的叙事了。”
在过去的数十年时间里,品牌只要有钱,就能买到“品牌声量”:靠大把撒钱给付费媒体买流量、靠传统PR拿背书、靠着早期的平台红利,哪怕你的内容平庸至极,也能被推到用户面前割一波韭菜。
那时候的注意力,是被明码标价的,是可以被外包出去的,但是在今天的全球市场上,一旦你的叙事索然无味,即便砸下无限的预算,内容也会像石头沉入大海一样无声无息。
这就是为什么,你会看到全球最顶尖的公司,都在疯狂地出高价收购会“讲故事”的人才,但是对于大多数中国品牌来说,我们并不需要去重金外聘一个所谓的“首席创意官”。
因为像智能硬件这种品类,真正最懂产品、最能讲出那股“劲儿”的人,往往早就坐在你的办公室里了。 
这也是我一定要做海外本土化社群的目的,在上期创始人专题直播里,我通过跟创始人做前采,加上收集品牌语料,把整个故事的英雄之旅分成了七个部分:
然后根据品牌给出了语料,逐段进行修改,做成1分钟以内的创始人故事:
创始人只需要自己按照脚本进行相关拍摄/剪辑和配音工作,就可以完成一个优质的founder story,而且已经有相关的成功案例了。
每一家公司的品牌语料都是独一无二的,所以大家也根本不需要担心被复制,而且我还把欧美那些,特别会讲故事的品牌全部变成AI里面的语料,我们只需骨架,再填充进自己的语料,这样我们做出来的话题几乎是无限的:
2)以IP为磁场,构建“反向虹吸”的叙事磁场:
既然美国硅谷能通过叙事吸引全球人才,中国品牌为什么不能?
当我们的叙事不再是“自嗨”,而是符合这种“英雄梦想”和“自由意志”的逻辑时,我们撬动的杠杆,将不再只是那一块小蛋糕,而是全球最顶尖的人才和最顶级的资源。
这些东西,才是欧美那些DTC品牌最核心的竞争力,这也是为什么你能看到,那些欧美顶级的DTC品牌创始人或者CMO,非常热衷于互相搭台,而不是各自为营,就连我都能跟10亿级的DTC品牌创始人直接交流。

这才是真正的壁垒,一群顶尖的DTC品牌创始人互相帮助,做出不同的IP影响新一代的人,并把全球范围内顶尖的人才招揽旗下。
跨境圈出海的很多问题,从高维的角度上来说,就是人才的问题,我们的卖货式人才太多,懂得叙事的人才太少,所以我们只能不停的吃人力杠杆、供应链杠杆,但是这些东西,就是会导致互相内卷,变成跨境的内部竞争。

3)中国品牌应迅速实现“生态位”的饱和占领:

我们不仅要站在 CES 的聚光灯下展示产品,更要挤进那些左右行业风向的顶级媒体、深度播客以及思想峰会的沙发里。

这对于中国智能硬件企业来说,这是一个史无前例的机会,我观察到,目前欧美最头部的DTC品牌播客,大多还沉溺在快消品或生活方式的讨论中,在“硬科技”和“智能硬件”领域,国际舆论场其实存在着巨大的叙事真空。

这意味着,只要我们敢于输出对行业的定义,敢于在国际舞台上阐述未来的标准,我们就能在智能硬件领域,占据那个最核心的位置。

我们要让全球最聪明的大脑意识到:定义的源头已经发生了偏移,创新的“耶路撒冷”正在向东方迁移。
我们要用那种最真实的、带着纯纯的“中式口音”,去讲述科技与人文融合的真相。
我们要让世界看到,在那套冷冰冰的精密关节和芯片之下,流淌着的是一种既务实又疯狂的东方血液。 
当我们不再被别人的宏大叙事所“格式化”,而是开始用自己的品牌语料去武装全球的时候,中国品牌的黄金时代才算真正降临。

7.29深圳wayfair-文章页底部banner
TikTok、Facebook、谷歌、Twitter广告服务,0门槛抢占全球流量!
极速开户+优化投流+风险保障+效果跟踪,仅需4步,轻松撬动亿万海外流量,让品牌销量翻倍增长!
已成功开通5000+账户
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
eBay英国推出国际物流服务,包办清关、物流与退货
eBay将于今年8月开始在英国陆续上线eIS国际配送服务。卖家只需将已售商品寄送至英国本地中转仓,后续包括报关文件处理、税费和关税计算、国际运输、承运商管理以及售后服务均由eBay负责。
亚马逊削减AGI部门岗位,聚焦AI核心业务
亚马逊已对负责通用人工智能(AGI)业务的团队进行新一轮裁员。这也是继今年1月大规模裁员后,亚马逊持续推进的一系列小规模岗位调整之一。
OpenAI曝出重大AI安全事故
OpenAI将本次事故定性为前所未有的新型网络安全事件
巴拿马运河或遇干旱危机,多家船运公司征收附加费
受今年厄尔尼诺天气的影响,巴拿马运河未来可能出现持续干旱和水位下降风险。地中海航运、达飞轮船、赫伯罗特等多家国际航运公司已陆续宣布征收巴拿马运河附加费,全球航运成本面临进一步上升压力。
意大利10月起加征2欧元小包裹税
2026年10月起,进口至意大利、商业价值不超过150欧元的小包裹将同时承担欧盟3欧元关税和意大利2欧元税费。
离不开中国供应链!超1500家美企申请扩大301关税豁免
AMZ123获悉,近日,美国贸易代表办公室(USTR)就新一轮拟议关税举行了听证会,并列出了一份豁免商品清单。据悉,新一轮关税拟以301调查结果为由,对包括中国在内的60个国家和地区加征10%至12.5%的额外关税。其中,中国被列入拟加征12.5%关税的经济体之一。在听证会召开前,超1500家美国企业提交书面申请,呼吁扩大豁免商品的范围,其中包括:零售行业:eBay(呼吁二手商品豁免)、BJ's Wholesale Club(橄榄油);食品制造业:雀巢、味好美、玛氏(聚焦农产品与生产原料);汽车与家电:福特、惠而浦(生产设备及核心部件)。
7月20日新规落地!亚马逊卖家陷入价格连环挤压
7月20日,亚马逊欧洲五国(德国、法国、意大利、西班牙)及英国站正式取消Buy Box(黄金购物车)的前置资格审核,预计年底前推广到全球所有站点。一、亚马逊购物车"门槛"没了消息一出,卖家群里立刻炸了锅。有人觉得这是中小卖家翻身的机会,也有人一盆冷水泼下来:"门槛没了,竞争才刚刚开始。"这次新规到底改了什么?以前想抢购物车,得先过一道硬性资格审核——订单缺陷率、迟发率、取消率等绩效指标,只要有一项不达标,直接被挡在门外,连参与排名的资格都没有。新品刚上架没有销售记录,同样进不去,只能慢慢"养绩效"。7月20日之后,这道前置审核被直接拿掉了。
裁员8000人!DSV对Schenker的整合按计划进行
自完成对德国物流企业Schenker的收购以来,DSV正加速推进全球整合工作。最新披露的第二季度财报显示,截至目前,整合已覆盖全球60多个国家,累计裁减员工超过8000人。尽管部分市场因整合复杂性导致业务量和运营效率短期承压,但DSV表示,整体整合进度符合预期,仍计划于2026年底前全面完成整合。当地时间7月22日,DSV发布2026年第二季度财报,对Schenker的整合进展进行了最新披露。DSV表示,目前全球已有60多个国家完成整合或正在推进整合工作,其中包括所有主要市场。公司重申,对Schenker的整合工作整体按照既定计划推进,预计将在2026年底前全部完成。
Prime Day卖了264亿,你的钱却还要等28天
Prime Day战报刷屏,一批卖家却卡在回款路上
别再给亚马逊 “打工”!这样选品+运营,上架即盈利!
做亚马逊的你,是不是也踩过这些坑?跟风爆款压了5万货,算完成本发现“卖一单亏一单”。广告烧了3千,只出了10单,利润全填了广告费。想选“不亏本的品”,却对着一堆数据不知道从哪下手……其实90%的亚马逊卖家不是“不会卖货”,而是“不会算账”。没摸透平台成本结构,没找对“低广告成本、高利润”的产品,最后把“生意”做成了“给平台打工”。而今天要讲的,就是让你从“亏本运营”变“上架即赚”的核心逻辑,以及极目数据如何帮你落地这套逻辑(新手也能直接用)。#1 亚马逊成本结构你真的算清每一笔账了吗?对于利润的核算,首先要知道的是在这个平台做电商,有哪些成本结构。
亚马逊Q2美妆热销榜出炉:防晒、身体护理需求升温
BeautyMatter最新数据显示,2026年第二季度亚马逊美容与个护品类排名受到季节消费变化和Prime Day大促影响,消费者在夏季护肤、防晒以及特色彩妆产品上的需求明显提升。
跨境招聘降温!普通运营求职无门
过去十年,跨境电商是一个靠“堆人力”赚钱的行业。由于行业处于高速扩张期,铺货模式盛行,跨境企业旗下有数十上百个店铺是常态,招聘市场永远缺人,运营只要懂基础操作、能适应大小周节奏,绝大部分都找到属于自己的“坑位”。但如今,随着行业增量放缓,跨境企业对于运营这一岗位的招聘逻辑已发生了根本性变化。刘润亲临,讲你听得懂的AI+跨境&跨境老樊五周年,一起看出海新机会|7月28号东莞峰会补齐短板!最先感受到变化的,是正在找工作的跨境运营们。AMZ123观察到,近段时间,多位深圳运营在社交平台上发帖称,其向多家深圳跨境企业投递了简历,最终都石沉大海。其中除了无经验的新人外,还有不少是具有一定经验的运营。
热门类目一夜被永久封杀!卖家证书齐全照样被一锅端
这两天跨境卖家群彻底炸开,大批卖家都收到了亚马逊下架通知。— 1 —爆款类目突发被永久下架今天不少卖家打开邮箱,一封"产品永久停用"通知躺在最上面。"捏捏乐"解压玩具几乎在所有亚马逊站点被同一时间清空!卖家链接被永久停用,库存必须在60天内自行移走,超期未处理的部分,销毁费用卖家自付,没有补偿,也没有申诉入口。最让卖家想不通的是:上架前该办的CPC证书办了,该出的检测报告也出了,为什么还是被一锅端?平台直接定性产品存在重大安全隐患,处理方案没有任何缓冲余地。
28天拿下270万,TikTok浴室场景又杀出国货黑马
国产浴帘成返校季销量王,TikTok美区已卖11万单
Temu半年流失超360万波兰用户,低价优势正在减弱
根据Gemius旗下Mediapanel最新调查,今年6月,Temu在波兰的用户规模继续下降,业内人士认为,新鲜感消退、价格优势缩小、营销效果减弱以及欧盟新规等多重因素,正共同影响平台的发展。
《泰国站点趋势洞察报告》PDF下载
TikTok Shop泰国、主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok相关的内容进行分析报告。
《2026人工智能对美容个护行业的影响》PDF下载
人工智能将成为美容个护领域的下一个投资焦点投资重点已经从具有“娱乐性”的AR滤镜(如虚拟试色)转移到了更具实用价值的“后端”。
《2026年母婴用品类目指南》PDF下载
根据Statista数据,菲律宾每名妇女生育2.5个孩子,印尼为2.3名,越南为2.1名,马来西亚为2.0名,泰国为1.2名。 年轻人群体多为Z世代,对科技的接触程度相对最高,热衷购买国外进口产品,产品单价也在需求的带动下持续上涨。
《2026年彩妆品类洞察》PDF下载
东南亚彩妆市场规模保持高速增长,预计在2029年达到30.4亿美元。线上平均占比达30%以上。面部、唇部、眼部均有较高增速,其中面部和唇部彩妆占比有较大提升,是跨境彩妆重点市场,线上成为彩妆购买的重要渠道,在各个目标国家增长迅猛。
《2025-Q3-美国市场零售媒体基准数据》PDF下载
随着 Amazon DSP的日均广告支出年度同比增长37%,DSP广告在品牌广告策略中的重要性显著提升。广告策略正在从短期促销转向长期互动与品牌建设,以适应日益多渠道 化的市场环境。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部