AMZ123获悉，近日，根据Gemius旗下Mediapanel最新调查，今年6月，Temu在波兰的用户规模继续下降，业内人士认为，新鲜感消退、价格优势缩小、营销效果减弱以及欧盟新规等多重因素，正共同影响平台的发展。
今年6月，Temu在波兰共有1668万互联网用户使用，较5月减少约70万人，也创下约一年半以来的最低水平。今年1月，Temu在波兰的用户数还超过2034万人。这意味着，仅半年时间，平台就在波兰流失了超过360万用户。
电商行业专家认为，这并非一次短期波动，而是多个因素叠加后的结果。
自2026年年初以来，Temu用户数量持续下降，从1月的2030万人降至6月的1670万人，已经连续6个月下滑，说明平台在波兰的发展进入了新的阶段，新鲜感正在逐渐消退。
Temu的价格优势也在不断缩小。随着越来越多本地卖家以及欧洲仓发货商品进入平台，商品价格逐渐接近Allegro等本土平台。同时，从Gemius的数据来看，Temu仍然是波兰互联网广告投放最多的平台之一，因此用户下滑并非因为减少营销投入，而更像是消费者忠诚度正在接受市场检验。
今年前5个月，Temu在波兰用户从2034万人降至1668万人，减少超过360万人。与此同时，Temu在波兰数字广告市场的广告曝光量单月下降约25%，而Allegro同期广告曝光量则增长23%。
这一变化与美国市场的发展趋势类似，当监管政策开始影响低价、大规模订单模式的盈利能力时，Temu便开始降低依赖广告推动增长。
专家还认为，欧盟自7月1日起实施的新收费政策，可能进一步加剧Temu面临的压力。
目前Temu是一家典型的移动端平台，拥有1290万App用户，而网站用户仅为770万。移动端购物更多是低客单价、冲动消费，而桌面端则更偏向计划性消费，这一部分市场主要由Allegro占据。
根据7月1日起实施的低价跨境包裹关税新规，每件商品都需要缴纳3欧元费用，而不是按整笔包裹收费。这意味着，包含多个低价商品的小额订单将受到直接影响，而这正是Temu商业模式的核心。
面对新规，Temu开始将物流转移至欧盟境内仓库，以减少相关费用。这样做虽然可以规避部分成本，却也会削弱平台原有的超低价格优势，使Temu不得不在与Allegro相同的市场环境中展开竞争。
专家预计，新规的影响将在未来几个月逐步显现。随着消费者陆续收到7月1日之后下单的商品，当发现一份包含4件商品的订单需要额外支付12欧元费用，或者商品价格上涨数十个百分点时，部分消费者可能重新回到本土电商平台购物。
这一用户流失趋势将在未来几个月的Mediapanel数据中更加明显，但从目前情况来看，市场变化方向已经较为明确。
作者✎ Summer/AMZ123
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