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Nykaa印度25年趋势：护肤、彩妆齐增长，消费者购物决策更成熟

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2026-01-04 17:10

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Nykaa印度25年趋势：护肤、彩妆齐增长，消费者购物决策更成熟 AMZ123获悉，近日，Nykaa 发布的年度数据显示，2025 年印度美妆市场增速加快，消费者决策明显提速，对产品的筛选更加严格，品牌忠诚度更多建立在实际效果之上。

Nykaa 的《Beauty Rewind 2025》报告基于超过 4,500 万名消费者和覆盖 19,000 个邮政编码地区的数据，显示这一年并非“盲目复购”或长时间犹豫的消费周期，而是以快速尝试、快速判断和快速更换为主要特征。

从护肤趋势来看，消费者关注点正在从“即时提亮”转向“长期皮肤屏障健康”。神经酰胺、肽类和烟酰胺等成分不再只是营销关键词，而逐渐成为基础配置。

保湿产品成为护肤流程中最稳定的一步，Nykaa 平台全年平均每分钟售出 25 瓶保湿产品。洁面产品依旧是高频购买品类，平均每分钟售出 19 件。其中，丝塔芙温和洁面乳成为平台评价数量最高的单品，累计评分超过 13 万条。

精华类产品的购买方式也发生变化，消费者不再泛泛选择，而是更关注成分比例和具体功效，倾向于按成分浓度和配方细节下单，反映出消费者对护肤知识的理解提升，同时对模糊宣传的容忍度下降。

在彩妆方面，尽管市场一度出现“彩妆疲劳”的预测，但 2025 年彩妆消费依然保持韧性。唇部产品继续占据销量高位，平均每小时售出 1,750 支口红；眼线笔和卡姿兰笔等眼部产品也维持了稳定需求，显示彩妆并未被护肤完全取代。

韩妆在印度市场的角色也发生转变，从阶段性流行趋势转为日常消费习惯。此前因社交平台走红的产品在 2025 年依然保持稳定销量，说明消费者的复购更多源于使用体验，而非短期热度。

香水品类则呈现出更明显的多样化趋势。消费者不再只选择一款“代表性气味”，而是开始构建“香味组合”。Nykaa 数据显示，香水平均每分钟售出 5 瓶，覆盖高端、大众及情绪取向等不同定位，表明香水正从偶发消费转变为高频复购品类。

配送速度对购买决策的影响持续增强。Nykaa 的即时配送服务 Nykaa Now 在部分城市实现最短 6 分钟送达，进一步推动了补货型和冲动型美妆消费。

与此同时，高客单价订单数量增加，平台曾出现单笔价值 40 万卢比的订单，包含 91 件商品，反映出美妆消费正在一次性覆盖个人使用、专业需求及特定场景采购。

整体来看，2025 年印度美妆消费者表现出更强的决断力。消费者试用更快、评估更严格，一旦产品效果不符合预期便会迅速更换。评论数量、成分透明度以及配送效率，正成为影响成交的核心因素。

作者✎ Summer/AMZ123
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