泰国电商市场预计达600亿美元；Shopee热销“钻石戒指”，低价珠宝引发关注；TikTok Shop日本用户规模上线一年增长超30倍

01 泰国电商市场预计2030年达600亿美元

随着数字支付快速普及，泰国电子商务市场仍保持高速增长。根据《2026 年全球支付报告》，预计泰国电商市场规模将从 2025 年的 350 亿美元 增长至 2030 年的 600 亿美元，复合年增长率（CAGR）达到 12%。

相比之下，同期线下销售点（POS）市场预计从 2,090 亿美元 增长至 2,620 亿美元，年复合增长率约为 5%。这意味着线上零售正在成为泰国消费增长的重要推动力。

支付方式方面，账户间转账（A2A）正在成为泰国数字交易核心。预计到 2025 年，A2A 支付将占泰国电子商务交易额的 44%，占 POS 消费额的 43%。

数字钱包市场也在快速扩大。预计到 2025 年，数字钱包将占泰国电商消费额的 25%，到 2030 年进一步提升至 27%。在线下 POS 场景中，数字钱包占比预计从 13% 提升至 14%。

目前，TrueMoney 和 ShopeePay 是泰国消费者常用的数字钱包之一。多数数字钱包支持 A2A 转账，同时允许用户通过银行卡、现金以及先买后付（BNPL）方式充值。

虽然现金支付占比持续下降，但仍然是泰国重要支付方式。

02 TikTok Shop日本用户规模上线一年增长超30倍

7 月 29 日消息，根据 TikTok Shop Japan 公布的数据，2025 年 7 月至 2026 年 6 月期间，平台用户规模较上线初期增长超过 30 倍，显示 TikTok Shop 在日本市场快速扩大影响力。

随着日本消费者对内容电商和直播购物接受度提升，TikTok Shop 正加速完善本地生态建设。平台同步推出面向日本中小企业的 “Japan SOAR Together” 扶持计划，计划帮助约 30 家日本本土企业开展数字化电商业务。

该计划旨在支持中小企业利用 TikTok Shop 进行线上销售，通过内容营销、短视频推广和直播带货等方式拓展消费者触达渠道，推动传统企业向数字化经营转型。

日本长期以来以线下零售和品牌消费文化为主，电商市场竞争格局较为成熟。此前，Amazon Japan、Rakuten、Yahoo! Shopping 等平台占据主要市场份额，而 TikTok Shop 则依靠内容推荐、达人营销和兴趣消费模式切入市场。

从东南亚、美国到日本，TikTok Shop 正持续推进本地化策略：一方面扩大消费者规模，另一方面通过扶持本土商家、完善物流和支付体系，提高平台生态黏性。

此次日本用户规模快速增长，也反映出 TikTok Shop 正从单纯的“流量平台”向综合电商平台转型。对于跨境卖家而言，日本市场正在成为 TikTok Shop 全球扩张的重要新增市场。

03 Shopee热销“钻石戒指”

低价珠宝引发消费者关注

近日，越南电商平台 Shopee 上大量销售价格低于 200 万越南盾的“钻石戒指”，吸引不少消费者关注。部分商品售价仅约 150 万越南盾，并宣称附带品质证书和产地证明。

这些产品大多被卖家标注为“莫桑石钻石戒指”。与天然钻石相比，莫桑石价格明显更低，因此成为近年来珠宝消费市场中的热门替代品。

珠宝行业人士介绍，莫桑石并非钻石，而是一种独立的宝石。天然莫桑石非常稀少，目前市场上的莫桑石首饰大多采用实验室人工培育方式生产。

从物理特性来看，莫桑石具有较高硬度，莫氏硬度达到 9.25，仅次于天然钻石的 10。同时，莫桑石折射率达到 2.65—2.69，在光线下能够产生明显的彩色火彩，因此被称为较理想的“钻石替代品”。

不过，业内提醒消费者，莫桑石与合成钻石并不是同一种产品。合成钻石是在实验室中利用碳元素制造，与天然钻石具有相同晶体结构；而莫桑石主要由碳化硅组成，在成分和价值属性上存在明显区别。

此次 Shopee 上低价珠宝产品受到关注，也反映出越南消费者正在通过线上平台寻找更具性价比的珠宝选择。在传统珠宝市场受到钻石走私案件影响、部分实体珠宝店经营承压的背景下，电商平台成为消费者购买替代型宝石的重要渠道。

根据 Shopee 平台规则，莫桑石戒指通常支持收到商品后 15 天内申请退换货。消费者在购买时，应关注商品材质说明、检测证书真实性以及售后政策，避免将莫桑石误认为天然钻石。

随着电商平台推动珠宝消费线上化，低价宝石、人工培育宝石等品类正在快速增长，也对传统珠宝销售模式和消费者认知提出新的挑战。