AMZ123获悉，据《澳大利亚金融评论报》报道，截至10月份，Temu已成为澳大利亚月均访问量第三大的电商平台，超过了本土电商巨头Kogan、Catch和MyDeal。与此同时，亚马逊也在加速在澳大利亚的扩张步伐，市场竞争愈发激烈。
在澳大利亚，Temu自今年3月上线以来，每月平均访问量达到768万次，亚马逊在同一时期的月平均访问量达5000万次。
根据Similarweb的数据，Temu在澳大利亚首次亮相时平均月访问量经历了大幅增长。在上线一个月内，Temu网站月均访问量增长了6倍，达到28万次。在当时，亚马逊的平均月访问量超过4500万次，Catch.com则接近800万次。
Temu的快速增长得益于其在客户获取方面投入的大量资金，但有迹象表明其增长正在放缓。今年10月，Temu的月均访问量和独立用户数均出现明显下降，环比分别下降41%和45%。
然而，随着消费者寻求更多低价商品，Temu的回访用户迅速增加。Sameweb数据显示，5月份，其回访用户比例为32%，到10月份，该比例跃升至75%，这有助于节省获客成本。
此外，Temu的按点击付费广告在过去几个月经历了明显下降。数据显示，Temu的按点击付费广告支出在7月份达到峰值，约为2150万美元，但到10月份则降至560万美元。尽管如此，Temu仍然是澳大利亚市场的第三大广告支出者。
与此同时，亚马逊也在加大对澳大利亚市场的投入。
2017年，亚马逊首次进入澳大利亚，此后一直在扩大其在澳大利亚的业务，对其新开设的珀斯配送中心投资超过7000万澳元，面积达到2万平方米，使当地配送能力增加了一倍。今年8月，亚马逊宣布在墨尔本开设第二个机器人配送中心，占地20.9万平方米，分为四层，目标于2025年竣工。
对Temu而言，与亚马逊在澳大利亚抗衡或许还有很长一段距离，但与本土低价零售巨头竞争，Temu占据明显优势。
由于在澳大利亚建设物流的成本较高，本土折扣零售商如Wesfarmers和Woolworths在电商业务上较为薄弱。Temu打破了这一桎梏，成功将低价电商模式带入澳大利亚，吸引了当地各个阶层的消费者。
更重要的是，当前澳大利亚和新西兰的电商渗透率略低于20%，Temu在进一步扩大市场份额方面有着巨大潜力。有研究预测，到2024年，亚马逊和Temu两家电商巨头的商品总价值将超过55亿美元。
小编✎ Ashley/AMZ123
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