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遭最高法院重击,美国容不下TikTok

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
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2025-01-15 09:14
2025-01-15 09:14
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TT123跨境电商
TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。

美国东部时间1月10日,TikTok与美国政府历时近1年的拉锯战终于又迎来新进展。


据美国媒体报道,在听取双方长达2.5小时的口头辩论后,美国最高法院似乎认为,TikTok的潜在风险大于美国民众言论自由受限所可能招致的隐患,因此,法官们可能会维持原判禁令。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok

图源:外媒普遍预计最高院将维持禁令

也就是说,1月19日,TikTok在美业务或将陷入全面停摆。

“死亡”的砍刀再一次逼近TikTok的咽喉,站在命运的十字路口,围绕TikTok的各方关系者又该往哪儿走呢?

01
 TikTok卖家们,该何去何从?

此前,特朗普曾多次用“我对TikTok有好感”、“我希望用协商解决TikTok在美业务问题”等公开言论力挺TikTok,随着双方口头辩论结束,拯救TikTok的重任也似乎正式落到了8旬老人,当选总统特朗普的肩上。

现阶段,TikTok美区命途悬而未决,卖家们悬着的心也难以放下,由于此前TikTok Shop美区的入驻门槛是拥有如亚马逊、eBay等平台的运营经验,因此大多数的卖家都不缺乏继续在美运营的“Plan B”。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok


但自2024年6月以来,TikTok Shop接连下调入驻门槛,11月19日起,入驻TikTok美区卖家不再需要提供第三方平台运营资质,这部分卖家又该何去何从呢?

从卖家的动向来看,TikTok Shop依旧是跨境卖家眼中的出海首选。

截至2024年底,TikTok Shop在全球范围内的卖家数量已经突破100万,仅美国站点的卖家数量便增长了超19万

与此同时,TikTok Shop正在加速全球扩张。

2024年,TikTok Shop的站点分布已经扩展至全球多个国家和地区,主要包括以下几个关键市场:美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡,以及2024年底刚上线的西班牙、爱尔兰站点。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok


前段时间,TikTok Shop正式官宣2025年1月将开放的新站点,墨西哥。地缘上,墨西哥与美国互为比邻,假若TikTok在美被禁,墨西哥或许能作为“中转站”帮助卖家间接触达美国消费者此外,TikTok Shop正在积极规划新站点。

EchoTik数据显示,截至2024年,TikTok Shop在东南亚的总GMV已突破210亿美元,其中,泰国以50-60亿美元的GMV荣登TikTok Shop东南亚各站点榜首。

另外在首批开放的TikTok Shop英国站点,EchoTik数据显示,在黑五大促的拉升作用下,TikTok Shop英国站点11月份的GMV最高突破1.15亿美元,年总GMV突破10亿美元,年增长率高达263%

换言之,除广为认知的美国站点,TikTok Shop 东南亚和欧洲站点在2024年的表现亦迎来历史性突破这也为TikTok Shop 鼓励卖家出走美区,迁徙至其他站点铆足了底气。

展望2025年,TikTok Shop还将进一步完善其引以为傲的创作者生态,以更好赋能卖家。

TT123了解到,2025年,TikTok Shop将从「强化现有达人产出效率」、「推动达人高频参与平台活动」「独立达人团队建设」、「分型达人渗透」4大板块发展达人带货业务。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok


具体而言,TikTok Shop将通过联盟达人任务 、达人佣金奖励等平台主导的活动,提升达人带货的积极性,并优化现有的达人机制,对达人进行分级细化,推动达人团队持续、稳定的内容输出。

对于卖家而言,通过参与平台主导的达人活动,卖家可借势获得更多平台的流量扶持;同时,更精细的达人运作机制意味着更高的匹配度,卖家可有选择性地根据不同时期的目标,挑选达人团队进行合作,以沉淀高质量私域流量,实现长期、稳定的出单。

02
 TikTok倒下后,后继者会是谁?

TT123了解到,最新民调显示,若TikTok在美被禁后,47%的受访者表示会转向Facebook,另有44%和40%分别倾向于Instagram和YouTube。

但,这三者也分别面临着年轻用户流失+玩法老套变现难互动率低的痛点,无论是对于达人,还是希望借力社媒撬动增量的品牌,都不算是很好的“TikTok平替”。

而一些后起之秀,也已早早行动起来,趁着“禁令”风波,吃上流量红利。

1月9日,也就是TikTok和美国司法部对簿公堂的前一天,直播电商平台「Whatnot」高调宣布了一笔高达2.65亿美元的融资,至此,Whatnot的市值逼近50亿美元。

同时根据外媒报道,Whatnot之所以能融到如此大一笔资金,正是源于资本对于直播电商这一风口的笃定。融资到位之后,Whatnot还将继续开拓海外市场,增加入驻品类等。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok
图源:techcrunch    
     
从融资宣发时间点,到未来的发展路径规划,Whatnot似乎有意头顶TikTok Shop宛宛类卿的名号,抢占资本市场和普罗大众的视线。

常言道,一鲸落,万物生,未来,只会有越来越多的“Whatnot”吻上TikTok Shop带火的直播电商赛道,而TikTok也早已部署好“后备役”,应对可能被封禁的结果

TT123获悉,11月12日,据外媒报道,TikTok宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合,此次整合将允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用,意味着创作者可以使用一个TikTok账户同时登录两个平台。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok
图源:lemon8

另据1月7日外媒消息,Lemon8在 TikTok 发布赞助帖子,鼓励 TikTok 用户迁移至Lemon8。

据悉,Lemon8是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用,其采用了类似小红书的图文结合的展示形式,以及双排瀑布流布局,也因此得名“小黄书”。

2023年之前,Lemon8的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地,2023年年初,Lemon8开始进军美国市场,并在当年3月登上了美国App Store下载总榜TOP10,此后表现略有下滑,在字节一系列推广之后,Lemon8目前已重回美国App Store下载总榜TOP10。

从发展轨迹上看,Lemon8原本是作为字节的另一架“马车'来培养,如今,面对TikTok被迫出局的可能性,Lemon8或将成为字节发力海外社媒电商市场的重点。

遭最高法院重击,美国容不下TikTok


但,无论小红书,还是Lemon8,变现转化都是社区种草业态下的一大难点,同时美国的种草社区还处于市场教育阶段,字节要在生活社区领域再造一个“TikTok”,难度可想而知。不过从字节持续的砸钱推广中也不难看出其托举Lemon8的野心。

目前,Lemon8已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制;政策上,Lemon8为了鼓励创作者积极加入,对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松,相信美国消费者被种草社区所“种草”,也只是时间的问题。

03
 写在最后

TikTok相关负责人此前曾预测,如果TikTok在美国被封禁,仅一个月时间,美国小型企业将单独损失超过10亿美元的收入,美国近200万创作者的收入将减少近3亿美元。

对于普通网友来说,TikTok是“快乐老家”,是开眼看世界的窗口,但对于跟TikTok平台同桌吃饭的达人、品牌卖家而言,TikTok是赖以生存的工具。禁令所带来的失业,以及可能触发的行业倒退等问题,于最高法院而言,也是压力山大。

当选总统特朗普曾公开表示希望通过协商解决问题,目前,各方也只得静待佳音。

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