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TikTok下坡,小红书上桌

TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。
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2025-01-15 09:10
2025-01-15 09:10
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TT123跨境电商
TT123跨境电商,致力于为TikTok卖家提供一手资讯、干货知识。

美国当地时间1月10日下午1时许,TikTok结束了在美国最高法院的口头辩论。预计最高法院将于本周就TikTok禁令做出判决。

在美国媒体一致认为最高院将维持原判禁令的唏嘘里,实时围观的美国网友们,心照不宣地开启“逃亡”模式,对于TikTok的命途多舛,他们深表遗憾和歉意,同时抱着“聚是一团火,散是满天星”的桀骜和潇洒,转头奔向新的乌托邦。

只不过,此次美国网友并没有翻牌Instagram Reels、YouTube Shorts等热门“备胎”,而是选择另一款中国本土顶流APP——小红书。

01 美国TikTok难民,抢滩小红书

TT123获悉,自上周末TikTok结束口头辩论,小红书(英文名称Rednote)在美区App Store的排位就一路爬升,至1月13日挤下字节跳动旗下另一生活社区平台Lemon8,问鼎榜一位置。

图源:App Store

小红书此番能有这波泼天流量,是得到了高人“指点”(指路)。

TT123了解到,一位名叫@whattheish的TikTok的网红,是这次小红书出圈海外的一等功臣。点击获取TikTokShop东南亚+美区专属定向扶持政策

在口头辩论结束的第二天,她在TikTok发布了一则**“种草”**小红书的视频:“家人们,我知道TikTok无了之后我们该去哪儿了,有一款叫做Rednote的中国APP,包好用的,都去下载好嘛。不下不是美国人:)”

图源:TikTok

whattheish在视频中多次强调,禁令只针对TikTok,令一众美国网友“反骨”上身,纷纷积极响应号召。目前这则视频的播放量已经达到450万+,留言近1.7万条。

至此,来自大洋彼岸的互联网难民们潮涌小红书,他们用着蹩脚的中文(翻译器直出),努力适应着新家。

不知情的中国小红薯打开APP的反应如下:

“小红书提前预测我四级挂了吗?推这么多英文贴?”

“一觉醒来,英语变成没有隐私的语言……”

02 失之桑榆,收之东隅

经过短短两日的发酵,小红书网友已适应“新业态”,相信不少人的“发现”信息流里,也多了几处“英语角”。

图片:表情包都要共享给外国人

要知道,这是连海外版、一键翻译功能都没有小红书,这次TikTok“难民”潮涌小红书事件,不仅反映出国产APP对于社媒玩法裂变的炉火纯青,也将全球网友笑点一致、热衷搞抽象的底色展现得淋漓尽致。这也为国产APP出海,打开了新的可能性。

TT123了解到,很多MCN机构老板在Instagram联系不上的美区博主,居然兜兜转转在小红书上见着并迅速建联。

同时,部分“TikTok难民”为了让小红书留住他们,表示要开始在小红书进行消费。不少跨境卖家也借势而上,在帖子中用英语推广自身产品。3月6日|泉州|万达文华酒店|TikTokShop全球拓量增长商家交流会,点击获取TTS百万美金爆发机会揭秘

图源:小红书

甚至已有网友火速整理出这波TikTok“难民”流量的商家就业指南,这次不是被迫上桌吃饭,属实是把饭都喂到嘴边了。

图源:小红书

所以,小红书能取代TikTok上位吗?TT123认为不太可能。

正所谓,种草容易拔草难,小红书商业化的一路曲折,想必读者也看在眼里。

小红书本就是种草起家的APP,很多品牌方会在小红书上打广告,只不过消费者却总是往往绕道小红书,去第三方平台下单。

究其原因就在于,在消费者的认知里,小红书是内容平台而非电商平台,而小红书的“拧巴”也体现在这里。

出于自身的调性以及对内容社区生态的顾虑,小红书在广告和电商内容投放上一直都非常克制,也因此始终无法放开手脚商业化,行话来说就是,没能形成闭环。

不过,自去年以来,小红书似乎已在摸索的道路上找到了发力点。

依托生活电商这一定位,小红书从内容社区中提炼自创类目,筛选符合平台调性偏好的品类,例如服饰、美妆、家具、文玩等,对于有设计感的、小众的新品牌优先扶持,直播方面,也更注重提供生活价值的内容。

根据数据显示,2024 年上半年,在小红书经营的中小商家数同比增长 379%、中小商家交易总额(GMV)同比增长 436%。

只不过,小红书的商业化现已跑开,但却未完全跑通,想与TikTok分庭抗礼,还欠些火候。

03 Lemon8,正蓄势待发

与此同时,字节系另一生活社区APP,Lemon8也正“虎视眈眈”。

TT123获悉,11月12日,据外媒报道,TikTok宣布与母公司字节跳动旗下生活方式应用Lemon8进行整合,意味着用户可以使用一个TikTok账户登录Lemon8。

另据1月7日外媒消息,Lemon8在 TikTok发布赞助帖子,鼓励TikTok用户迁移至Lemon8。

图源:Lemon8

Lemon8是字节跳动旗下的主打生活社区的社媒应用,其采用了类似小红书的图文结合,以及双排瀑布流布局,因此得名“小黄书”。

TikTok诉诸法院的尝试皆告失败后,字节开始烧钱推广Lemon8,Lemon8目前在美国App Store下载总榜排名第2

小红书海外爆火,为Lemon8的可塑性打好了样。对比小红书,Lemon8的优势不仅体现在成熟本地化和本土用户基数上,背靠TikTok跑通的达人运作机制,Lemon8已形成完善的创作者计划、联盟营销等创作者奖励机制。

政策上,Lemon8为了鼓励创作者积极加入,对于外部链接导流、创作者资质等管制和要求都较为宽松,其广邀八方游客之势,不言而喻。

至于未来电商化转型,以及更多商业化变现玩法等,字节想必也将逐一点拨。总而言之,现阶段而言,Lemon8的胜算,更高一筹。

04 写在最后

距离TikTok揭开命运终局,只剩下零星数日。

看着运营地有声有色的店铺危机紧逼,有的TikTok卖家表现得相当坦然和自信,表示尽管品牌在TikTok的成功难以复制,但凭借目前沉淀的私域用户和知名度,安稳度过这段动荡问题不大;

另有TikTok卖家私底下早已焦虑难耐,毕竟作为命运共同体,等待的时间并不好受。

如今,TikTok Shop也正在积极为卖家谋后手,接连开放的爱尔兰站点、西班牙站点、墨西哥站点,以及即将开放的意大利、德国站点,星罗棋布,皆是TikTok为卖家谋好的出路。

此前号召全天下要挽救TikTok的“懂王”,当选总统特朗普还未正式掌权,因此,即便最高法院一锤定音,TikTok也依旧有“生还”的希望。

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