网易、暴雪复合，网易需要杀入主机市场，而微软需要移动平台

之前在网上传得沸沸扬扬的网易暴雪国服回归事件终于落下帷幕。这件事件也算是告诉玩家们，分手撕得再狠也可能会向着利益联合，再伟大的公司也能被一个人搞得鸡犬不宁。

4月10日网易和暴雪在微博等公众平台官宣：暴雪娱乐下游戏将于2024年夏季开始重返中国大陆市场，微软游戏与网易深化合作，通过结成战略合作伙伴关系尝试将网易新游戏引入Xbox主机及其他平台。

在暴雪国服停摆443天以后，玩家们还是有希望看到自己喜欢的游戏重新回归。不过这次复合双方的境遇似乎都有着微妙的变化：

• 暴雪这边，微软与大半个欧美反垄断机构斗争后终于成功收购动视暴雪，前CEO鲍比·考迪克于2023年12月29日正式离职，新总裁Johanna Faries2024年1月履职。

• 网易这边则是在2022年底，由于当时的暴雪单方面披露沟通细节，这使得两家公司的关系直接来到冰点，当时负责暴雪项目的“上海网之易网络科技发展有限公司”也在2023年初解散了数百人的团队，曾经和玩家共度14载的暴雪中国客服团队也只能被迫说再见。

• 根据国内媒体以及诸多舅舅党的爆料，后续暴雪国服将由网易雷火负责营销、运营，网易互娱负责客服相关工作。后续暴雪相关游戏IP手游化工作将由网易高级副总裁、雷火事业群负责人胡志鹏为产品负责人，雷火事业群营销总监黄卓负责发行。

如果要说出海游戏厂商，哪一家的表现最为亮眼，那么每个人都有自己心目中的"哈姆雷特"：是擅长二次元题材的米哈游、还是擅长对外游戏投资的腾讯游戏、亦或是现阶段靠着休闲SLG大杀四方的元趣游戏.....

但如果你要说那个出海游戏厂商属性条最均衡，擅长品类最全面，那这必须得是网易游戏。不论是热门赛道如吃鸡类游戏（荒野行动）、MMORPG产品（逆水寒）、卡牌游戏（阴阳师）、SLG（无尽的拉格朗日），还是小众热门品类如非对称对抗（第五人格）、派对游戏（蛋仔派对）、IP向游戏（哈利波特：魔法觉醒）、赛车游戏（巅峰极速）等等。

在2023年3月份，网易游戏正式启动海外发行厂牌“Exptional Global”，结合广大大后台数据统计，网易游戏出海投放最早的产品是【陰陽師Onmyoji】，该游戏最早于2015年3月份就开始海外营销。投放素材量最大的产品为末日生存射击游戏【LifeAfter】，其Android端累计去重后创意超过1.7万条，主要投放于美国、日本、墨西哥等国家/地区。

进入到2024年，网易游戏海外营销力度最大的产品要数【Blood Strike】这款战术设计类游戏，不同于专供于日本市场的【荒野行动】，【Blood Strike】选择了东南亚和拉美这些T2\T3国家地区发力。

在营销创意上，我们可以看到游戏本身画质并不是特别精细，可能也是为了迎合目标市场手游配置做出的取舍，但是素材中展现的战斗流畅度以及角色特殊技能方面还是可圈可点。

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此外【蛋仔派对】【指环王：纷争】也是网易近期推广的重点产品。

相比于网易在移动游戏上的全能，动视暴雪的表现只能说是勉勉强强。在手游领域最能打的要数暴雪在2015年收购的【Candy Crush Saga（糖果粉碎传奇）】研发商King，其次就要数和网易共同研发的【暗黑破坏神：不朽】。

作为经典的三消产品【Candy Crush Saga】已经累计投放超过3600天，双端累计去重后创意超6.7万条并且仍保持每月双端超3000条的创意投放。不过该产品的营收表现并不如以往那么拔尖了，根据广大大最新发布的2024年3月全球手游收入榜，【Royal Match】已经超越【Candy Crush Saga】成为最赚钱的三消手游产品。

对于动视暴雪来说，近期第二个热门产品要数在3月21日全球上线，由动视暴雪开发的【Call of Duty®: Warzone™ Mobile】。之前同腾讯共同研发的【Call of Duty: Mobile】让动视暴雪见识到了使命召唤系列移动化的重大潜力。

产品上线当天就开始全球大推，根据广大大后台数据显示，3月21日【COD：Warzone M】单日素材量就超过1100条，其在美国、加拿大、澳大利亚的创意数量最多。

广告主：COD: Warzone™ M 投放渠道：TikTok 展现估算：230.6K

最后再说回网易和暴雪的结晶【Diablo Immortal】，该游戏的Android端最早于2020年6月份开始投放，目前双端累计去重创意超1.2万条。不过现在这款游戏的营销已经进入收缩阶段了，双端单月投放的创意已经不足千条，且创意的丰富程度也大不如前。

投放于去年11月的素材，现在依旧是热度最高的

毋庸置疑，动视暴雪旗下有着全球顶级的游戏产品和影响力极大的IP，《魔兽争霸》《使命召唤》等系列产品在很多80、90、00后留下了许多难以忘记的回忆。

笔者本身也是一个魔兽世界玩家，网易和暴雪的合作更多是给了我一个机会，一个有机会再联系老朋友的机会：

希望暴雪旗下的游戏产品不再命途多舛，曾经一起游戏的朋友还能继续找到当时的快乐。（部分图片来源网络）