万条评论只能排第二？非一次性吸管强势来袭！|品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现 象。上周（2018年8月6日-2018年8月12日）亚马逊市场 Kitchen & Dining 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年8月6日至2018年8月12日共有455款商品登榜亚马逊 Kitchen & Dining 品类的相关榜单，其中涉及品牌数233个。截至2018年8月12日，登榜商品总评论数达1249617条，平均星级4.33星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所 示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Contigo领跑品牌榜

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，商品最高价$249.00， 最低价$0.99，平均价格$27.74。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 上榜商品主要集中定价于$5.00-$15.00价格段，其中有30.91%的上榜商品价格分布在$10.00-$15.00之间，同时定价于$5.00-$10.00区 间的上榜商品也占据了上榜商品总数的21.82%。相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格有所回落，较低价商品竞争力有所上升。此外，上周共有18款 上榜商品的定价超过了$50.00，占上榜商品总数的16.36%。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中， 单个商品拥有的最大评论数为27849.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为2846.82条，评论平均星级为4.34星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的35.34%，另有21.05%的上榜商品评论数在 1000-2000条之间，此外，上周有5款评论数破万的商品进榜。相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单的商品的整体平均评论出现较大幅度的回落，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，来自品牌Thermos的保温瓶一周内稳居 榜单前三，以平均排名1.86的领先优势位列商品综合排名首位；

品牌Brita的过滤器一周内稳居 榜单前四，以平均排名3.14位列商品综合排名第二，骆 探长（shujumai.com）发现，该款商品目前拥有8177.0条评论，而平均星级为3.8星，尚存改进空间；

此外，品牌Instant Pot的 七 合一智能高压锅在上周的榜单排名连续走低，相比上期分析有所下降，以平均排名4.57位居综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Best Seller 榜单中，旅行杯品牌Contigo在8月7日-8月 9日连续上榜6款商品，以累积登榜32次、登榜11款商品的领先成绩位列品牌综合排名的第一；而品牌Blender Bottle、Keurig、Thermos、Fit & Fresh之间竞争则较为激烈，其中摇瓶品牌Blender Bottle以累积登榜23次位列品牌排名第二位。

三、Hot New Releases榜单分析：Northwest Innovation家用清洁剂榜单表现亮眼

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价$599.00， 最低价$0.99，平均价格$35.18。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中定价于$5.00-$10.00价格段的商品数量最多，占比达 27.52%。此外，上周有20款上榜商品的价格超过了$50.00，占上榜商品总数的18.35%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格有较大幅 度下降，低价服饰类新品榜单竞争能力有所提升。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为 27849.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1535.74条，评论平均星级为4.29星。 其中，56.39%的上榜商品评论数不超过1000条，另有24.06%的上榜商品评论数在1000-2000条之间，此外有2款上榜商品的评论数超过了10000条，占 上榜商品总数 的1.50%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与上期分析相比，该周进入 Hot New Releases 榜单的商品整体平均评论数有较大幅度减少，新品上榜空间进一步增大。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中，品牌Instant Pot的七合一智能压力锅在上周连续七天位列榜单前5，以平均排名3.29的优秀成绩位列商品综合排名首位；

与此同时，品牌Keurig的咖啡机除垢剂在 上周也连续七天位列榜单前10，以平均排名6.86位列综合排名第二；

此外，品牌Northwest Innovation的家用清洁剂一路持续走高，在8月8日-8月12日期间连续5天位列榜单第一，最终以平均排名9.57的不俗成绩位列商品综合排名第三，骆 探长（shujumai.com）发现，该款商品目前评论量与平均星级均暂为零。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Hot New Releases 榜单中， 主 营小厨具的品牌Hiware在上周登榜的商品数一路下滑，不过凭借累积登榜29次的领先优势依然夺得品牌综合排名首位；压力锅品牌 Instant Pot在上周表现较为平稳，连续七天登榜3款商品，以累积登榜21次的优秀成绩位列品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：Soufull专业厨师刀涨幅较为惊人

1.价格分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价$599.00， 最低价$0.48，平均价格$25.55。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中价格位于$5.00-$10.00、$10.00-$15.00 两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的24.92% 与24.32%。此外，上周有27款商品价格超过了$50.00，占上榜商 品总数的8.21%。与前两个榜单类似，相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格同样出现了一定幅度的下降，低价商品的榜单冲击力更为突出。

2.评论量分布

在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为 12061.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数为1758.09条，评论平均星级为4.34星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，大多数商品的评论数不超过1000条，占上榜商品总数的48.93%。此外，上周有3款商品的评论数破万，占 了上榜商品总数的0.80%。相较于前几期分析，该周进入 Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数也呈现出了趋于减少的状态。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌Greater Goods的数字食物称作为唯一一款5次跻身Movers & Shakers榜单前100的商品，以平均排名58.6夺得了商品综合排名首位，其单日最大涨幅为125.0%；

品牌Soufull的专业厨师刀取得了4 次跻身Movers & Shakers榜单前50的不错战绩，以平均排名18.0位列商品综合排名第二，其单日最大涨幅为953.0%， 涨幅较为惊人，骆探长（shujumai.com）注意到，该款商品目前仅拥有219.0条评论量，但平均星级高达4.4星，后续发展前景值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Kitchen & Dining 品类的 Movers & Shakers 榜单中，排名靠前的5个品牌之间竞争较为激烈。旅行杯品牌Contigo以累积登榜14次、平均排名24.07的成绩险胜午餐盒品牌Bentgo夺得了品 牌综合排名首位，而品牌Bentgo则位列品牌综合排名第二；小厨电品牌Hamilton Beach以累积登榜13次位列品牌综合排名第三。

以上便是本周数据脉亚马逊 Kitchen & Dining 品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系 我们（shujumai.com）。