GMV Max为何要定时删素材？3步教你正确删素材

7月15日，TikTok Shop GMV Max新政全面生效，广告体系正式从“手动竞价”跃迁至“ROI智能最大化”，系统聚焦GMV，实时重排流量，预算、出价、素材三大变量被重新洗牌。

为此，Ads123特别推出GMV Max分析系列文章，逐层拆解新玩法的底层逻辑、投放模板、数据看板与爆量案例，助力TikTok卖家把政策窗口期转化为实打实的利润增长曲线。

此篇，我们将详细介绍GMV Max为何要定时删素材？以及如何正确删除GMV Max素材。

在TikTok Shop的GMV Max广告投放领域，众多卖家正陷入素材管理的困境。通过耗费大量时间与精力制作、上传丰富多样的素材，期望借此吸引流量、提升销量。

可随着时间推移，素材库变得臃肿杂乱，却不知素材也有 “保质期”。许多老旧素材持续占据投放资源，却无法带来预期转化，不仅拖慢系统审核新素材的速度，还使得广告投放池杂乱无章，真正优质的素材难以崭露头角。

1、优化存储空间：取消授权不等于删除素材，随着广告活动持续进行，素材库中的内容会不断增加。如果不及时清理不再使用的素材，会导致系统内积累大量无用数据，占用宝贵的空间资源。

2、避免误删高价值素材：直接删除素材可能会不小心移除那些正在产生良好表现或被其他广告系列依赖的重要材料。这种情况下，最佳做法是先确认该素材是否仍然活跃于任何正在进行中的项目中。

3、维护算法学习连续性：GMV Max依靠复杂的机器学习算法来优化广告展示效率。突然之间大规模地移除素材可能会影响算法对于用户兴趣点预测准确性以及广告投放策略制定的有效性。

步骤一：精确定位待处理素材

1、登录TikTok Ads Manager后，依次点击【资产】>【素材库】选项卡。

2、利用页面提供的【时间筛选】功能与【关键词搜索】工具，可以更加高效准确地找到目标对象。

小贴士：建议先通过【资产】下的【诊断工具】导出一份完整的【素材使用报告】，并仔细标记出哪些是当前正被使用的、表现良好的素材，以便后续操作时加以区分对待。

步骤二：谨慎取消授权

1、在确定了需要处理的具体素材之后，首先应当对其进行“取消授权”操作。

2、选择相关条目，并点击【取消授权】按钮完成此过程。

注意：如果在此阶段遇到红色警告提示，则意味着该素材正处于某些广告组中发挥作用，请务必不要立即执行进一步动作直至问题解决。

步骤三：分阶段彻底清理

完成上述准备工作后，接下来就可以开始正式的清理流程了。

1、首先，将选定的对象移动至【待审核】文件夹内保存7天作为缓冲期。

2、然后，在确保没有遗留问题的情况下将其转入【归档库】继续保留30天。

3、最后，经过足够长时间的验证无误后，由系统自动执行永久删除命令。

定期维护与注意事项

1、建议每周至少安排一次针对低效素材（如点击率低于1.5%且总花费少于50美元）的专项清理工作。

2、对于那些虽然表现欠佳但仍有一定潜力可挖掘的素材，推荐采用先暂停再观察3天的方式来进行评估。

3、充分利用平台提供的各种筛选器功能可以帮助你更加快速有效地识别出符合清理条件的目标。

遵循合理的步骤和方法来管理TikTok Shop GMV Max中的素材库是非常重要的。这样不仅可以保持账号整洁有序，还能促进广告效果提升，为卖家带来更多的订单量。