上周末，美国副总统万斯接受媒体采访表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款，为TikTok在美业务或被收购再添一丝确信。
这回，TikTok不再拉着卖家们“下火海”，而是转向新战场，重启人生。
TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则
TT123了解到，近日，TikTok Shop官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，具体细则，点击《TikTok Shop欧洲站宣布开放中国主体卖家入驻》查看。
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TikTok Shop的命，欧洲给续上了
30492025-03-20 17:04
2025-03-20 17:04
30491、TikTok Shop欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知
入驻门槛：
·本地仓储物流能力
·合规经营资质(入驻主体具备本地VAT税号)
·电商运营经验(支持主流电商平台运营经验，包括主流跨境电商平台、独立站等)
·健康经营指标达标
2、TikTok Shop英国跨境自运营店入驻须知：
入驻门槛：
·支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC独立站等平台运营经验的商家同主体入驻，同时也支持运营TikTok Shop美区跨境店铺的商家入驻
·其他电商平台店铺经营主体与入驻TikTok Shop的主体一致
·满足第三方平台店铺评分要求且经营时长大于3个月
·入驻需提供英国VAT税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻
·满足英国本地发货要求
图源：TikTok Shop
根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&香港主主体。这项变动，与去年11月TikTok Shop下调美区入驻门槛可谓如出一辙，而官方这么做，跟TikTok在美国“大限将至”有关。
上周，美国副总统万斯在接受媒体采访时表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款。他还强调，不希望美国当局再次推迟实施对TikTok的禁令，但若未完成出售，会考虑再次延后。尽管表面上宛如一通政客废话文学，但在放大镜下逐帧揣摩后，大多数人认为，万斯此番放风，意味着TikTok美国业务被卖或已是既定事实。
TT123了解到，最新消息显示，TikTok收购案的“最有力”竞争者——甲骨文公司正在评估一项关于出售TikTok美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有新美国实体的少量股份，同时可能允许TikTok的核心算法继续由中国公司掌控，以确保用户数据安全并避免应用被禁。
图源：凤凰网视频
从时间轨迹上看，TikTok美国业务并购一事正在有序“推进”，目睹这一切的TikTok卖家，焦虑再次涌上心头。即便TikTok能保住美国市场，剥离TikTok核心算法和失去TikTok作为操盘手掌舵，都将对卖家造成巨大冲击。此外，美国政府对中国愈发浓烈的“敌意”，也是卖家倍感焦虑的另一源头。
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3月17日，美国海关与边境保护局（CBP）旗下的货运系统信息服务（CSMS）发布一则重要公告：9月起，美国海关将进一步加强对800元以下低货值包裹的入境监管，资料不全的包裹可能直接被退回。众所周知，小包卖家是美国800美元免税政策的最大获益者之一，这一政策更新，被视作在给卖家卡脖子。如今，该政策已经形成传导效应，亚马逊火速群发邮件，给卖家们提前打好预防针。
图源：亚马逊群发卖家邮件
TikTok在美国二次渡劫，而此次“临危受命”的主角，也换成了欧洲卖家。
TikTok在欧洲，很争气
目前来看，欧洲想要接棒美国成为TikTok卖家的“掌中宝”还为时尚早，但近期TikTok在欧洲的各项数据指标表明，欧洲的确有希望承接TikTok卖家们的期许。
近期，TikTok 公布了欧盟地区最新数据报告。数据显示，目前，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约1.591亿。相较于上一个报告期（官方2024年10月披露的数据），TikTok在欧盟的月活跃用户数增加了约 900 万。
图源：新闻截图
其中，法国、德国、意大利、西班牙在报告期内为TikTok贡献了最多新增月活，同时也是TikTok在欧洲，用户保有量最大的几个国家。
图源：musically
根据特看，截至3月20日，TikTok Shop英国站点销售额达到1.12亿美元，日均销售额达到590万美元，环比增长8.36%。在西班牙站点，TikTok Shop的销售额涨势也非常可观。截至3月20日，西班牙站点销售额达到201万美元，环比2月的83.6万美元迎来大幅上涨；此外日均销售额达到10.5万美元，环比大涨254.63%。
图源：特看
TikTok Shop近期在欧洲市场的火热，也让TikTok运营忙的不亦乐乎。TT123了解到，小红书上，一位欧洲站点的TikTok运营吐槽称，这段时间后台被达人私信塞得满满当当，高峰期时自己一天要对接近700位达人。视频没更新的时候，那便是在发样品，千言万语，打工人实惨。
图源：小红书
无论是新老站点放出的亮眼成绩单，还是达人前赴后继的PR自己，只为一张带货入场资格券，从中都不难看出，TikTok Shop在欧洲愈发有搞头。根据TikTok Shop的规划，3月以来，意大利、德国、法国站点将陆续上线。卖家若拥有西班牙、德国、法国、意大利任一国家公司主体，选择入驻对应站点后，可开通其他三国子店铺，实现全欧盟范围销售，一店卖五国的伟大设想，正在逐步实现。
尽管理想很丰满，但现实的逆风，仍旧给了卖家们一个激灵。
根据意大利2024年12月9号新出台的法规，除了满足此前已出台的成为税务代表的法规所规定的条件，税代还需向税局提供保证金才能取得资质，该保证金可通过政府债券、银行担保等方式缴纳，且必须至少存放48个月。预计所有保证金需在2025 年4 月至6月之前缴纳完毕。若未按时缴纳，税务局将自动注销税务代表名下所有VAT和IOSS 税号。
图源：新闻截图
VAT是卖家入驻TikTok Shop以及其他电商平台最基本的门槛之一，而要求税代缴纳额外的保证金，无疑加重了卖家的成本，尤其对于中小卖家而言，3万欧元不是笔小数目。对此，有卖家已发起抗议行动，希望能联合广大卖家的力量起诉意大利税务局，要求撤销决议，不过暂时还未取得有效成果。
图源：卖家爆料
在欧洲第二大电商市场德国，卖家们也有些是非题要解。
德国欧洲第二大电商市场，人均客单价高、网购意向强烈的消费画像，令一众跨境卖家跃跃欲试。根据德国贸易媒体Neuhandeln的分析，2022年，德国前一百强在线卖家的平均运费为3.92欧元，而到2024年底已增至4.39欧元。
运费上涨，加大了卖家退换货环节的运营成本。该用免邮或低邮费补贴消费者，以提升购物体验、抢占市场，还是该涨价，以分摊经营成本和风险，对于卖家而言，是一个是非题。最新消息显示，TikTok正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难文体，或在未来得到缓解。
写在最后
随着TikTok Shop加快在欧洲市场扩张，背靠TikTok庞大的用户基数，跨境卖家将迎来继美区之后，又一亿级流量入口。抓住这一红利期，结合本地化内容和精准营销策略，卖家们才有望在欧洲市场抢占先发优势，实现长足增长。
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30年印度电商将达2500亿美元，四大原因助力其增长AMZ123获悉，近日，德勤与谷歌联合发布《2500亿美元的商业前沿》报告，基于对印度电商市场的交易数据、消费者调研及行业专家访谈，深度解析了当地网购行为变迁、市场格局特征及未来增长动力。核心发现如下：一、电商市场概况（一）整体市场规模2025年，印度电商市场已扩张至900亿美元。尽管线下零售仍占据近90%的市场份额，但电商正在从根本上改变印度消费者发现和购买的方式。从2019年到2025年，约1.1亿新在线购物者的加入，推动了市场的持续扩张。展望2030年，印度在线零售市场预计将增长3倍，达到2500亿美元。届时，人均电商支出将从目前的350-380美元增长至625-650美元，几乎翻倍。
电商平台高度集中与利润承压，26年卖家经营策略大变AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了《2026年电商卖家销售现状报告》。从卖家运营现状、利润情况、经营模式、物流策略、AI应用以及未来挑战等多个维度，系统分析了全球181位卖家（合计超过20亿美元年收入）的经营状态与结构性变化。报告揭示了一个核心趋势：电商卖家正处于利润持续压缩与电商平台高度集中的阶段。在这种情况下，卖家的经营重点发生了变化，从过去追求规模增长，转向更加注重风险控制和优化业务结构。一、卖家运营现状数据显示，当前电商卖家平均运营2.83个平台，覆盖80个不同平台。其中，亚马逊以92.8%的占比处于绝对主导地位，几乎成为所有卖家的必选平台。
Q1印度电商市场同比增长25%，消费信心回暖AMZ123获悉，近日，Flipkart与贝恩公司联合发布的《2026印度线上消费报告》显示，2026年第一季度，印度电商市场同比增长25%。报告指出，这一增长主要受宏观经济改善和政策支持带动，消费者信心回升成为关键推动因素。从全年趋势来看，印度电商市场在2025年已呈现恢复态势。报告显示，2025年电商销售额同比增长19%至21%，其中下半年增速达到22%至24%，约为上半年同比增速的1.5倍。与此同时，印度电商GMV（商品交易总额）在过去五年实现翻倍增长，2025年达到650亿至660亿美元规模。消费端结构也在发生变化。报告指出，新增用户主要来自Z世代、二线及以下城市以及中等收入家庭。
3月波兰电商平台排名：Temu用户数第一AMZ123获悉，近日，根据最新的Mediapanel数据，2026年3月波兰电商市场的用户竞争格局出现明显变化，Temu以约1910万用户位居第一，超过了波兰本土电商平台Allegro的1850万用户。除Temu和Allegro外，进入前十的电商平台还包括Media Expert（1320万用户）、Empik（960万用户）、AliExpress（960万用户）、Erli（870万用户）、Shein（830万用户）、Rossmann（780万用户）、亚马逊（770万用户）以及Vinted（695万用户）。
国产AI伴侣玩具，在TikTok拿下百万GMV根据央视新闻3月报道，在“世界超市”义乌，搭载人工智能技术的玩具正成为外贸出口的新爆款。这些“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升，成为拉动义乌出口增长的新引擎。官方的数据披露为AI玩具撕下了“伪需求”的刻板印象，同时在TikTok美区，与之相关的市场需求也得到了更为直接的数据印证。在TikTok美区，中国品牌「Unee」用旗下炙手可热的AI毛绒伴侣玩具，书写着有关AI商业落地的又一叙事。01近千元的玩具，成TikTok爆款TT123观察到，近7天TikTok美区娃娃与毛绒玩具类目的销售额TOP4，由中国品牌「Unee」旗下的AI毛绒伴侣玩具摘下，数据显示，一周以来这款产品共卖出2.89万美元。
AMZ123会员专享丨4月第2周资讯汇总亚马逊亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。瑞银全球研究部发布最新报告显示，亚马逊印度计划在10至15个主要城市逐步关停4至24小时送达的生鲜配送服务Amazon Fresh，转而全力押注快速电商Amazon Now。据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。
TikTok Shop马来斋月销售额同比增长超130%AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop发布的数据，2026年斋月和开斋节期间，TikTok Shop实现显著增长。数据显示，今年节日期间TikTok Shop销售额同比增长超过130%，成为马来西亚本地电商市场中增长较快的平台之一。此次增长与TikTok Shop推出的扶持政策密切相关。TikTok Shop表示，其通过#JomLokal Booster激励计划投入了2000万林吉特（RM20 million），为卖家提供支持，同时持续加大在购物安全方面的投入。这一计划自2025年9月推出以来，已为超过5000家中小微企业提供佣金减免支持，并组织了14场培训工作坊，用于提升新卖家的运营能力。
宠物电商平台Chewy收购兽医平台Modern AnimalAMZ123获悉，近日，美国宠物电商平台Chewy宣布，已签署最终协议收购兽医服务平台Modern Animal。此次收购被视为Chewy向“全链路宠物医疗生态系统”转型的重要一步，旨在将医疗服务、电商和相关服务整合在宠物生命周期的各个环节中。根据披露，Modern Animal目前拥有29家自营诊所，提供7×24小时虚拟医疗服务，并采用高留存率的会员制模式。通过此次交易，Chewy预计将新增超过1.25亿美元的年化收入规模，同时将其线下宠物医疗网络规模从原有的18家门店快速扩大至47家，实现线下服务能力的即时扩张。
月销百万美金！亚马逊10款热销家居产品解析AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 净水器滤芯预计销售额：489.8万美元/月销量：94,000+星级评分：4.5好评数量：40,108+图源：亚马逊产品描述：该滤芯采用多重过滤技术，可有效去除水中的铅、氯、微塑料及部分药物残留等50多种杂质，同时符合相关饮用水安全标准。产品适配多款冰箱型号，安装过程无需工具或断水操作，使用便捷。品牌介绍：GE Appliances总部位于美国，隶属于海尔集团。品牌起源可追溯至20世纪初，主营冰箱、洗衣机、厨房电器及水处理系统等家电产品，长期专注于智能家居及高品质生活电器的研发与制造。
国产AI伴侣玩具，在TikTok拿下百万GMV根据央视新闻3月报道，在“世界超市”义乌，搭载人工智能技术的玩具正成为外贸出口的新爆款。这些“会说话”的玩具在欧美、东南亚等市场量价齐升，成为拉动义乌出口增长的新引擎。官方的数据披露为AI玩具撕下了“伪需求”的刻板印象，同时在TikTok美区，与之相关的市场需求也得到了更为直接的数据印证。在TikTok美区，中国品牌「Unee」用旗下炙手可热的AI毛绒伴侣玩具，书写着有关AI商业落地的又一叙事。01近千元的玩具，成TikTok爆款TT123观察到，近7天TikTok美区娃娃与毛绒玩具类目的销售额TOP4，由中国品牌「Unee」旗下的AI毛绒伴侣玩具摘下，数据显示，一周以来这款产品共卖出2.89万美元。
同样的产品，为什么他的Listing挂了影响者视频后，转化率翻倍？先问自己一个问题你有没有碰到过这种情况：跟别人选了一模一样的产品，定价也差不多，Review数量甚至比对手还多——可销量就是死活追不上人家？带着好奇点进竞品的Listing，你可能会发现一个扎心的真相：人家的Related Videos区域，挂满了带有“Earns Commissions”标识的视频——开箱的、实测的、场景演示的，一条比一条专业。再回头看看自己的页面：要么随便找人拍了几条画质模糊的买家秀，要么干脆一个视频都没有，全靠图片和文字硬撑。这时候你可能会想：“不就是人家有钱做视频嘛。”但真相没这么简单。真正的原因是：在亚马逊A10算法时代，影响者视频已经从“可选项”变成了“必选项”。
305亿，安克创新还在增长当越来越多人开始怀疑跨境3C还有没有大机会时，安克创新又一次用业绩把市场拉回现实。AMZ123获悉，4月9日，安克创新发布2025年年度报告。财报显示，2025年公司实现营收305.14亿元，同比增长23.49%；实现归属于上市公司股东的净利润25.45亿元，同比增长20.37%。把时间线再往前拉一点看，这家跨境3C头部公司从2023年的175亿元，到2024年的247亿元，再到2025年的305亿元，已经连续三年保持增长。如果只看营收和利润，这份财报已经足够亮眼。但比数字更有看头的，是安克这轮增长背后的支撑面正在变宽。从品类来看，充电储能、智能创新、智能影音三大核心品类全部实现增长。
电商平台高度集中与利润承压，26年卖家经营策略大变AMZ123获悉，近日，Marketplace Pulse发布了《2026年电商卖家销售现状报告》。从卖家运营现状、利润情况、经营模式、物流策略、AI应用以及未来挑战等多个维度，系统分析了全球181位卖家（合计超过20亿美元年收入）的经营状态与结构性变化。报告揭示了一个核心趋势：电商卖家正处于利润持续压缩与电商平台高度集中的阶段。在这种情况下，卖家的经营重点发生了变化，从过去追求规模增长，转向更加注重风险控制和优化业务结构。一、卖家运营现状数据显示，当前电商卖家平均运营2.83个平台，覆盖80个不同平台。其中，亚马逊以92.8%的占比处于绝对主导地位，几乎成为所有卖家的必选平台。
AMZ123会员专享丨4月第2周资讯汇总亚马逊亚马逊与USPS达成新的包裹配送协议，双方长期合作关系得以延续。根据知情人士透露，在新协议下，USPS将保留约80%的亚马逊包裹配送业务，规模超过每年10亿件，这一结果明显好于此前市场预期的削减三分之二甚至更多业务量的情况。瑞银全球研究部发布最新报告显示，亚马逊印度计划在10至15个主要城市逐步关停4至24小时送达的生鲜配送服务Amazon Fresh，转而全力押注快速电商Amazon Now。据The Information报道，亚马逊在2026年Prime Day前对卖家价格规则进行调整，卖家必须确保所设商品标价与最近在亚马逊或其他品牌的实际购买价格相符，以防止出现误导性促销。
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3月波兰电商平台排名：Temu用户数第一AMZ123获悉，近日，根据最新的Mediapanel数据，2026年3月波兰电商市场的用户竞争格局出现明显变化，Temu以约1910万用户位居第一，超过了波兰本土电商平台Allegro的1850万用户。除Temu和Allegro外，进入前十的电商平台还包括Media Expert（1320万用户）、Empik（960万用户）、AliExpress（960万用户）、Erli（870万用户）、Shein（830万用户）、Rossmann（780万用户）、亚马逊（770万用户）以及Vinted（695万用户）。
《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。
《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。
《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。
《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。
《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。
《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。
《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。
《TikTok Shop达人真实种草力报告》PDF下载达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。
TikTok Shop的命，欧洲给续上了
TT123跨境电商
2025-03-20 17:04
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上周末，美国副总统万斯接受媒体采访表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款，为TikTok在美业务或被收购再添一丝确信。
这回，TikTok不再拉着卖家们“下火海”，而是转向新战场，重启人生。
TikTok Shop更新欧洲站点入驻细则
TT123了解到，近日，TikTok Shop官方更新了欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）和英国站点跨境店的入驻需求，具体细则，点击《TikTok Shop欧洲站宣布开放中国主体卖家入驻》查看。
1、TikTok Shop欧盟（德国、西班牙、法国、意大利）跨境自运营店入驻须知
入驻门槛：
·本地仓储物流能力
·合规经营资质(入驻主体具备本地VAT税号)
·电商运营经验(支持主流电商平台运营经验，包括主流跨境电商平台、独立站等)
·健康经营指标达标
2、TikTok Shop英国跨境自运营店入驻须知：
入驻门槛：
·支持拥有亚马逊、沃尔玛、eBay、Wayfair、Temu、Shein、AliExpress、Onbuy、DTC独立站等平台运营经验的商家同主体入驻，同时也支持运营TikTok Shop美区跨境店铺的商家入驻
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·满足第三方平台店铺评分要求且经营时长大于3个月
·入驻需提供英国VAT税号，仅限公司主体入驻，暂不支持个体户及个人独资企业执照入驻
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图源：TikTok Shop
根据最新入驻规则，TikTok Shop欧盟（德意法西）和英国跨境店入驻主体资格由此前的仅限本土卖家，放宽至中国大陆&香港主主体。这项变动，与去年11月TikTok Shop下调美区入驻门槛可谓如出一辙，而官方这么做，跟TikTok在美国“大限将至”有关。
上周，美国副总统万斯在接受媒体采访时表示，TikTok的所有权交易协议有望在4月5日达成一般条款。他还强调，不希望美国当局再次推迟实施对TikTok的禁令，但若未完成出售，会考虑再次延后。尽管表面上宛如一通政客废话文学，但在放大镜下逐帧揣摩后，大多数人认为，万斯此番放风，意味着TikTok美国业务被卖或已是既定事实。
TT123了解到，最新消息显示，TikTok收购案的“最有力”竞争者——甲骨文公司正在评估一项关于出售TikTok美国业务的提案，该方案拟由甲骨文提供安全担保并持有新美国实体的少量股份，同时可能允许TikTok的核心算法继续由中国公司掌控，以确保用户数据安全并避免应用被禁。
图源：凤凰网视频
从时间轨迹上看，TikTok美国业务并购一事正在有序“推进”，目睹这一切的TikTok卖家，焦虑再次涌上心头。即便TikTok能保住美国市场，剥离TikTok核心算法和失去TikTok作为操盘手掌舵，都将对卖家造成巨大冲击。此外，美国政府对中国愈发浓烈的“敌意”，也是卖家倍感焦虑的另一源头。
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图源：亚马逊群发卖家邮件
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近期，TikTok 公布了欧盟地区最新数据报告。数据显示，目前，TikTok在欧盟地区的月活跃用户数量达到了约1.591亿。相较于上一个报告期（官方2024年10月披露的数据），TikTok在欧盟的月活跃用户数增加了约 900 万。
图源：新闻截图
其中，法国、德国、意大利、西班牙在报告期内为TikTok贡献了最多新增月活，同时也是TikTok在欧洲，用户保有量最大的几个国家。
图源：musically
根据特看，截至3月20日，TikTok Shop英国站点销售额达到1.12亿美元，日均销售额达到590万美元，环比增长8.36%。在西班牙站点，TikTok Shop的销售额涨势也非常可观。截至3月20日，西班牙站点销售额达到201万美元，环比2月的83.6万美元迎来大幅上涨；此外日均销售额达到10.5万美元，环比大涨254.63%。
图源：特看
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尽管理想很丰满，但现实的逆风，仍旧给了卖家们一个激灵。
根据意大利2024年12月9号新出台的法规，除了满足此前已出台的成为税务代表的法规所规定的条件，税代还需向税局提供保证金才能取得资质，该保证金可通过政府债券、银行担保等方式缴纳，且必须至少存放48个月。预计所有保证金需在2025 年4 月至6月之前缴纳完毕。若未按时缴纳，税务局将自动注销税务代表名下所有VAT和IOSS 税号。
图源：新闻截图
VAT是卖家入驻TikTok Shop以及其他电商平台最基本的门槛之一，而要求税代缴纳额外的保证金，无疑加重了卖家的成本，尤其对于中小卖家而言，3万欧元不是笔小数目。对此，有卖家已发起抗议行动，希望能联合广大卖家的力量起诉意大利税务局，要求撤销决议，不过暂时还未取得有效成果。
图源：卖家爆料
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德国欧洲第二大电商市场，人均客单价高、网购意向强烈的消费画像，令一众跨境卖家跃跃欲试。根据德国贸易媒体Neuhandeln的分析，2022年，德国前一百强在线卖家的平均运费为3.92欧元，而到2024年底已增至4.39欧元。
运费上涨，加大了卖家退换货环节的运营成本。该用免邮或低邮费补贴消费者，以提升购物体验、抢占市场，还是该涨价，以分摊经营成本和风险，对于卖家而言，是一个是非题。最新消息显示，TikTok正在德国加速建设物流配送中心，困扰卖家的运费难文体，或在未来得到缓解。
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随着TikTok Shop加快在欧洲市场扩张，背靠TikTok庞大的用户基数，跨境卖家将迎来继美区之后，又一亿级流量入口。抓住这一红利期，结合本地化内容和精准营销策略，卖家们才有望在欧洲市场抢占先发优势，实现长足增长。
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