AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

又一重大改版!亚马逊前置评论版块!

4610
2023-09-01 07:35
2023-09-01 07:35
4610

又一重大改版!亚马逊前置评论版块!


AMZ123获悉,根据Insider Intelligence的预测,今年假日季美国零售额将增长4.5%,达到1.317万亿美元。由此可以预见,今年的旺季大促将会为跨境卖家们带来诸多爆单机遇。

 
而亚马逊卖家们要想在其中分得一杯羹,在制定强有力的促销策略前,也需时刻关注平台变动风向,以便及时顺应政策变化更好地进行旺季备战。
 
据AMZ123所知,就在近段时间,亚马逊再度对产品详情页面进行了改版。
 


亚马逊评论展示位置大幅前置
 
前不久,AMZ123曾在文章《亚马逊又一改版!折叠listing的五点描述!》中提及,亚马逊对产品详情页面的五点描述显示进行了调整,无论是在电脑端还是在移动端,诸多产品的五点描述均被折叠。
 
当时不少卖家都对这一改版感到十分地无措且不解。
 
而在近日,诸多卖家发现,部分产品的详情页面中,原本显示五点描述的位置下方出现了新的版块:Customer ratings by feature(直译为“按功能划分的客户评分”)。
 
由下图可见,在电脑端,产品的“五点描述”依旧全部被隐藏在“About this item”下方,取而代之的是新增展开显示的“Customer ratings by feature”
 
又一重大改版!亚马逊前置评论版块!
图片来源于亚马逊美国站
 
移动端,“Customer ratings by feature”的位置同样也被大幅提前,移动到被折叠了大部分的“About this item”下方。
 
又一重大改版!亚马逊前置评论版块!
图片来源于亚马逊美国站
 
通过“Customer ratings by feature”版块,消费者点进产品详情页,便可以直观地看到该产品评分较高的部分功能优势,甚至还可以通过版块下方的“See all reviews”,直达该产品的所有评论。
 
足以得见,经此改版,比起还需点击“See more”才能展开显示的五点描述,亚马逊赋予了“产品评论”影响消费者购买心理更大的权重。
 
而AMZ123观察到,截至发稿前,“Customer ratings by feature”版块前置已出现在亚马逊美国、英国等多个站点的产品类目上,但与此同时,也有部分类目尚未出现上述改版。
 
据此可推测,这一改版同样也正处于测试阶段,未来是否会在所有类目上实施,目前尚无定论。
 
除此之外,值得注意的是,这已并非亚马逊首次对评论的显示进行调整。
 


评论星级权重大幅提升,利好产品优质的卖家

 
除前置评论版块外,此前就已有不少卖家发现,亚马逊前台曾出现过“只显示review的星级评分,不显示review的数量”的调整。与此同时,亚马逊的AI总结评论功能也已在部分类目中实施,新增的“Customers say”版块,同样也概括出了产品的优缺点进行展示。
 
因此,频繁的review规则整改也在跨境圈内引发了热议。
 
通过总结卖家们的讨论,AMZ123推测亚马逊近期之所以会大幅提升评论权重,其背后的逻辑主要有以下两方面:
 
1、从消费者角度来看,亚马逊旨在提高客户粘性,防止流量流失:
 
来自Temu、SHEIN快速成长的外部竞争压力,使得亚马逊开始对消费者的留存产生危机感,继续致力于优化平台,打造优质客户体验。
 
通过近期改版,更直观、更客观的产品优势评论展示,令消费者可以更加方便地比较商品,推动消费者购物体验的提升,缩短消费者的下单考虑时间,促进产品转化率的提高。
 
又一重大改版!亚马逊前置评论版块!
左为评论星级前置版块,右为AI总结评论版块
 
2、从平台卖家角度来看,近期的频繁改版则需从两方面辩证看待:
 
一方面,亚马逊将更偏向于推新品的卖家以及专注产品的卖家。
 
无论是前置评论版块,还是前台review的调整,只显示评论星级而降低评论数量的存在感,无疑更加利好于推新品的卖家以及产品优质的卖家。
 
对于专注产品的卖家而言,优质产品必然会有更多客观好评,从而保持高星级多好评,形成产品转化的良性循环,其他低质量低评分的产品就会被淘汰。
 
对于推新品的卖家而言,评论数量权重的降低,意味着新品一旦有了一个五星好评,就有机会比评论数量众多却并非全五星的老链接拥有更高的排名,以及更多“脱颖而出”的机会。
 
又一重大改版!亚马逊前置评论版块!
图片来源于AMZ123卖家交流群
 
另一方面,亚马逊或将颠覆传统的流量配置,促进广告竞争的白热化。
 
随着评论星级权重的提升,新品链接开始崛起,也就意味着老链接流量的下跌。据近期诸多卖家反馈,亚马逊的评论改版已开始发挥效用,新品链接的流量显著上升,而不少老品链接的销量则开始下滑。
 
但也有卖家表示,随着越来越多的卖家意识到亚马逊对新链接的扶持,新品的迭代出新加快,平台自然流量有限,就会进一步加大站内的广告竞争,从而使得广告成本进一步上涨。届时,做好广告运营或将成为关键。


除此之外,值得一提的是,亚马逊似乎也在为扩大卖家产品的流量池做出努力。
 
近日有多个卖家观察到,同样是部分类目的产品详情页面,亚马逊在其右侧新增了一个名为“Add an Accessory”的版块。通过点击该版块,卖家可以选择互补型产品或变体,将其加入购物车。
 
又一重大改版!亚马逊前置评论版块!
图片来源于AMZ123卖家交流群
 
可以看到,对于诸多卖家而言,这是一个全新的流量入口。经部分卖家反馈,目前该版块可以通过亚马逊客户经理上传或向客服开case进行免费添加,但成功率尚且有限。未来亚马逊是否会利用该板块进行广告盈利,暂且无从得知。
 
总体而言,亚马逊近期改版均尚未在平台的所有类目上实施,其未来能否凭借大幅改版实现进阶,目前还有待观察。但可以确定的是,在这个流量有限、产品为王的出海时代,唯有打造以产品为核心的竞争壁垒,才是稳健发展的长期驱动力。


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
TikTok将投资2.5亿林吉特,扶持马来本土卖家
TikTok Shop马来西亚表示,平台今年将累计投入最高2.5亿林吉特,用于支持马来西亚本土卖家和内容创作者。此次投入将给新推出的JomLokal Booster 2.0活动追加7000万林吉特,以及今年6月与马来西亚国内贸易及生活成本部推出的1.8亿林吉特生活成本援助计划。
Shopify向加拿大卖家开放跨境工具Managed Markets
Shopify宣布,将跨境电商服务Managed Markets进一步扩展至加拿大,为符合条件的加拿大卖家和品牌提供一套更完整的国际销售基础设施,帮助卖家应对关税、税费、海关以及不同市场支付方式等日益复杂的跨境经营问题。
Boohoo因虚假折扣被法国罚款230万欧元
法国消费者监管机构对英国快时尚电商Boohoo处以230万欧元(约270万美元)罚款,原因是其网站存在虚假折扣、误导性商品标签等问题。
俄罗斯返校季消费升温:家庭支出最高超3万卢布
随着9月1日临近,俄罗斯“开学经济”正在持续升温,而且今年的消费节奏明显提前。家长们不再等到8月最后几天集中采购,而是从6月、7月开始陆续准备校服、鞋子、书包、文具和教材。
AMZ123会员专享丨8月第3周资讯汇总
亚马逊8月14日,亚马逊公布2026年美国站黑五网一库存入仓安排:AWD库存须在10月14日前到仓;FBA选择最少货件拆分的须在10月21日前到仓,选择亚马逊优化货件拆分的须在10月28日前到仓。SmartScout数据显示,截至2026年8月,美国亚马逊肌酸子类目过去12个月销售额同比增长90%,达到每月5750万美元、过去12个月累计约7.21亿美元,市场中共有773个品牌、2191款产品。亚马逊更新使用条款,恢复强制性仲裁条款。新政策要求大多数法律争议通过个人仲裁解决,而非由法院陪审团审理,消费者仍可选择小额索赔。
亚马逊退货新变化,大量低分评价出现!
亚马逊退货流程调整,或致链接评分下滑!
2026亚马逊美国站推广重大改变:CPC报至$1.84,SP广告自动扩展创作者内容
2026年8月10日起,亚马逊Sponsored Products广告可以通过Amazon Influencer Program创作者内容触达站外受众。现有广告活动的设置、出价和预算可以继续沿用,但广告库存范围变宽了。2026年的亚马逊美国站,用“变天”来形容并不夸张。一边是广告点击越来越贵。Ecommerce Times援引Perpetua汇总数据称,2026年Q2亚马逊Sponsored Products平均CPC达到1.84美元,同比上涨22%。另一份由Sequence Commerce发布的2026年广告基准,则把健康账户的CPC参考区间放在1.18至1.22美元。
亚马逊退货新政落地:多类商品30天退货期取消,9月1日起仅14天
近日,跨境卖家圈再传重磅消息:多位亚马逊卖家在后台收到通知,自2026年9月1日起,部分品类商品的退货期限将由30天缩短至14天。这是继退货处理费之后,亚马逊在退货环节的又一重大调整。
9月1日起,亚马逊多类商品退货期缩短至14天
从2026年9月1日起,亚马逊多个类别产品将实行14天退货期限。
突发重磅!亚马逊2026新品扶持计划出炉,物流、仓储、佣金三重补贴
亚马逊2026新品扶持升级,佣金直降、仓租减免、运费补贴,90天超低成本冷启动,新卖家红利拉满。
“帝王蝶开衫”风靡TikTok!跨境卖家先别急上架
一件蝴蝶开衫引发的 TikTok女装“版权侵权陷阱”
10款亚马逊汽配产品月销过万件,日常养车需求旺盛
亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款汽配产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。排名第一的是记忆海绵坐垫,月销售额66万美元,销量1.3万。
美国新增43家中国企业,列入涉疆实体清单实施进口管控
8月1日,中国商务部发言人表示,美方所有指控完全没有事实支撑。
TikTok Shop启动日本中小企业扶持计划
TikTok Shop Japan宣布,在日本正式推出面向中小企业的扶持计划“Japan SOAR Together”。此次计划将在日本国内招募30家中小企业,并提供包括企业考察、导师指导、实践技能培训以及商业加速等在内的综合支持。
2026美国返校季观察报告出炉,哪些品类有大爆的机会?
本文将从市场规模、消费趋势、购物渠道和热门品类四个方面,分析2026年美国返校季的消费变化,并结合消费者需求和热门趋势,进一步挖掘卖家值得关注的品类和市场机会。
AMZ123会员专享丨8月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊Prime Air无人机配送服务正式进入英国市场,这是该服务自2022年在美国部分地区推出以来,首次在美国以外的市场开展运营。亚马逊宣布,多渠道配送(MCF)针对TikTok Shop美国站订单推出为期12个月的配送费优惠,符合条件的订单配送费用降低35%。优惠无需卖家报名,将自动生效,旨在吸引更多TikTok Shop卖家使用MCF履约服务。亚马逊美国站启动2026年度《消费者告知法案》(INFORM Consumers Act)信息认证,收到平台通知的符合条件卖家需在规定期限内核验并确认身份、银行账户、联系方式等账户信息。
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载
伴随行业竞争加剧,全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场,持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce),即以独立站为核心,连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道,实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载
分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据,选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载
根据统计口径不同,中国产业带数量在281-1100个之间,有超600万家制造企业,制造业产值占全球的35%,产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径,2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个,合计出口6.35万亿元,占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下,正在萌发多种创新模式,激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载
近年来,中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇,拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载
2026年第一季度,TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首,对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载
近年来,欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件,而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此,欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究:印尼篇》PDF下载
作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地,中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时,印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国,为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载
当前,全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展,产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张,驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商,赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
AMZ123卖家导航
做跨境电商,就上AMZ123
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
AMZ123星球
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
AMZ123官方客服二维码1
立即扫码咨询
AMZ123官方客服二维码2
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部