中国互联网出海一周头条 我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品276期
1062周日播报
【应用出海】
会干翻TikTok”
在打开 JACO 的评论区前，我已经好久没有听说哪款产品可以干翻 TikTok 了。
不只开发者自己不提，媒体也都不提了，甚至就连用户都会默认 TikTok 的诞生是一个“恐怕连字节自己都难以复制的奇迹”。
是说来也奇怪，笔者在一款刚上线不久的直播产品——JACO 的应用商店评论区，连续看到了多个这样的评价，用户毫不吝啬地给出了自己的五星好评。
徒留笔者自己满脸问号。
北京时间 8 月 22 日，快手发布了 2023 年 Q2 季度财报，Q2 总营收 277 亿元。
快手联合创始人兼 CEO 程一笑表示，得益于用户和内容生态系统的拓展、以及运营和变现形式的优化，快手取得了自上市以来的首次集团层面净盈利。
海外收入为 4.47 亿元，快手海外营收连续 5 个季度处于正向增长当中，海外业务在集团总贡献收入占比 1.6%。海外整体经营亏损 7.8 亿元，环比进一步收窄。
财报发布次日，股票价格上涨报价 64.8 港元，截至发稿前快手总市值 2809 亿元。
和往期财报一样，快手本次财报仍以国内数据为主，不过也公布了一些海外数据。因此本文上半部分将聚焦快手在海外的业务尝试，下半部分将以快手公布的数据为基点重点分析其 Q2 在国内的营运成果。
再聊Reelshort的恐怖增长
在移动端，Reelshort 美国月流水赶上 Netflix 的一半了？
又一次注意到 Reelshort，是因为 7 月，在美国 iOS 畅销总榜 Top100 中，看到了这个熟悉的图标。
榜单信息显示，6 月底以来，Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路上升。7 月 2 日，Reelshort 首次来到了 100 名左右的位置，并在此后波动上涨，在 7 月 10 日来到最高排名 75 名左右。而之所以会重点强调美国 iOS 畅销总榜 Top100 这条分界线，一是因为进入 Top100，单端的日流水差不多就能到 12 万美元；二则是基于笔者过往的观察，Top100 中出海非游一侧的常驻嘉宾也不过 TikTok、BIGO Live 和 PictureThis 三款，而短剧似乎有望成为继短视频、直播之外，又一常驻美国畅销榜 Top100 的出海新兴品类？
结合目前第三方数据平台抓取到的数据来看，Reelshort 收入在 7 月的增长的确很快。根据点点数据，ReelShort 巅峰时期的全球双端日流水在 27 万美元左右，7 月内购收入累计 540 万美金（约合 3780 万人民币），相较此前我们观察到的 40 万美元的单月流水，已经翻了十多倍。至 7 月底，虽然 Reelshort 在美国畅销榜中的排名已有所滑落，目前的单日流水也回落至 8w 美元左右，但是 Reelshort 确实一定程度上已经被视为短剧出海北美的标杆性产品。
Reelshort 继续领跑，然而，最近好莱坞编剧工会和演员公会的相继罢工似乎又会给出海短剧制作带去一定不利影响。“Reelshort 是如何做增长的？它的增长会持续多久、是否真的可持续？”这大概是不少短剧出海从业者好奇的问题。笔者也将基于近日对于 Reelshort 观察以及几位从业者的分享，尝试为解答上述问题提供一些思路，而由于背后的公司 Crazy Maples Studio 本身也比较低调，我们尽力呈现一些外部的观察，也欢迎业内人士在评论区贡献观点，一起探讨~
帮中国人管直播公会，埃及年轻人的逆袭爽文。
北京时间已是深夜 11 点，埃及首都开罗的一间办公室里，用户来电此起彼伏，客服员工和来电用户聊得火热；运营同事围在一起讨论工作，气氛热烈，空气也跟着发出嗡嗡的震动声。
埃及和中国有五个小时的时差，当地时间还是下午。这样的场面，每天都会出现在这个中国互联网公司在开罗的办公室里。从中国总部来到埃及的员工，第一次见到他们总会觉得“有点吵”。
他们负责运营的是语音社交平台 YoHo 和开放社交平台 MICO。出海中东北非的中国互联网公司，通常选择在开罗等地组建本地化运营团队，负责客服、直播公会运营等工作，招募中东员工加入。
当我们把目光放在中国互联网公司出海时，经常关注的是产品、内容和商业，很少关注支撑起这些产品的具体的人。他们在做什么，他们来自哪里，他们的工作生活节奏，国内互联网打工人有什么不一样，他们是怎么看待中国公司的？
这些问题的答案，常常因为距离而面目模糊。但是正是这些远在几个时区之外的年轻人，用他们的智慧和努力，帮助中国互联网公司的出海业务和当地环境融为一体。
读懂他们，也在帮助我们读懂、理解，那些在异国他乡的中国互联网产品，是怎么悄悄做到行业领先的。
“品控狂魔”日本，真的对Temu上瘾了？
自去年 9 月 1 日在美国正式上线以来，Temu 就“开挂般”地不断扩张市场。截至目前，Temu 已经在 23 个国家和地区正式上线，从供应商到消费者，所有人对这个“低价怪物”都表现出好奇和担忧。
不过，从消费者的实际情况来看，“黑归黑，用归用”的人好像还挺多。对应到榜单数据上，如今 Temu 称霸美国购物榜近 300 天了，在欧美市场逐渐进入稳定运营之后，以北美、欧洲和拉美国家为主要目标的 Temu，在今年上半年将目光拉回了亚洲。
可是，当大家听说 Temu 将全球第四大电商市场（ennews.com）——日本选为出海亚洲的第一站之后，质疑的声音却渐渐多了起来。
虽说提到日本，关联的都是“消失的 XXX 年”（“失われた時代”，指日本平成时代，经济泡沫破裂，从最开始的“消失的十年”变成“消失的二十年”、“消失的三十年”，直到现在日本经济都还没缓过来），但日本消费者依然有“体面”在，较其他国家地区而言更加关注商品质量、商品细节和服务体验，对品牌的忠诚度也更高，对新事物的态度相对保守，并且有一套自己的消费习惯和理念。
Temu 能不能靠着低价定位、高举高打的策略再度在日本取胜，这着实在所有人的心里画出一个大大的问号。
2023 年 8 月 22 日港股盘后，泡泡玛特发布了截至 2023 年 6 月 30 日半年的中期业绩。财报显示，截至 6 月 30 日，泡泡玛特总营收 28.14 亿元，同比增长 19.3%，其中出海业务营收 3.76 亿元，同比增长 139.8%，占总营收 13.4%。
上半年泡泡玛特经营利润达到 5.38 亿元，同比上升 20.6%。净利润 4.77 亿元，同比增长 43.3%。
下面我们将从市场、销售渠道、IP 等角度具体了解泡泡玛特 2023 年 H1 发展情况，以及营收和盈利能力恢复的原因。
作为全球最大的消费市场，美国就像极具生物多样性的亚马逊丛林，传统巨头大而不倒，新锐品牌林层出不穷。对美国市场保持关注，可以帮助我们理解消费市场里的复杂性与新趋势。根据《上海证券报》于 2022 年发布的研究，在全球范围内，美国消费品上市公司数量排名第四，但总市值、总营收、总利润均排名第一。
今年二季度，峰瑞资本副总裁沈颖回到阔别三年的美国，观察了美国消费市场的整体情况，撰写出这篇海外观察文章。她结合了最新的宏观数据、行业研究与个人体验，试图从多种维度，还原她所感知到的美国消费市场。
加入峰瑞资本前，沈颖任职于中国银行纽约分行，有 7 年跨境并购及项目融资经验，她也曾在高盛纽约总部工作。她有 10 年以上国内消费品行业的经验。沈颖拥有中国人民大学经济学本科学位、美国维克森林大学 Wake Forest University 硕士学位。沈颖主要关注大消费、出海、交叉学科等方向的早期及成长期投资，主要投资案例包括端木良锦、Uah 有哈、速境生活等。
本篇文章重点聚焦疫情之后，美国消费市场出现的新变化与新机会，以及中国的创业者能从中借鉴什么。
文章主体分为两大部分，第一部分聚焦宏观，梳理了美国的租金涨幅、食品以及能源通胀数据。这些宏观数据帮助我们理解美国消费市场的底层背景——超额储蓄带来的消费繁荣，以及与服务通胀相伴的劳工短缺。第二部分关注细分的消费市场，分别就跨境电商、消费电子、智能健身硬件、宠物产品、美妆护肤产品以及食品等行业中的新变化与新机会逐一展开介绍。
这家华南大厂还搞了个大动作
2023年模拟手游市场洞察：1-7月内购
收入接近27亿美元，美国市场占比达43%
宠物品类交流群
家居品类交流群
母婴用品交流群
亚马逊运营干货包
TikTok运营干货包
跨境电商行业报告
跨境电商交流群
亚马逊卖家交流群
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周日播报
【应用出海】
会干翻TikTok”
在打开 JACO 的评论区前，我已经好久没有听说哪款产品可以干翻 TikTok 了。
不只开发者自己不提，媒体也都不提了，甚至就连用户都会默认 TikTok 的诞生是一个“恐怕连字节自己都难以复制的奇迹”。
是说来也奇怪，笔者在一款刚上线不久的直播产品——JACO 的应用商店评论区，连续看到了多个这样的评价，用户毫不吝啬地给出了自己的五星好评。
徒留笔者自己满脸问号。
北京时间 8 月 22 日，快手发布了 2023 年 Q2 季度财报，Q2 总营收 277 亿元。
快手联合创始人兼 CEO 程一笑表示，得益于用户和内容生态系统的拓展、以及运营和变现形式的优化，快手取得了自上市以来的首次集团层面净盈利。
海外收入为 4.47 亿元，快手海外营收连续 5 个季度处于正向增长当中，海外业务在集团总贡献收入占比 1.6%。海外整体经营亏损 7.8 亿元，环比进一步收窄。
财报发布次日，股票价格上涨报价 64.8 港元，截至发稿前快手总市值 2809 亿元。
和往期财报一样，快手本次财报仍以国内数据为主，不过也公布了一些海外数据。因此本文上半部分将聚焦快手在海外的业务尝试，下半部分将以快手公布的数据为基点重点分析其 Q2 在国内的营运成果。
再聊Reelshort的恐怖增长
在移动端，Reelshort 美国月流水赶上 Netflix 的一半了？
又一次注意到 Reelshort，是因为 7 月，在美国 iOS 畅销总榜 Top100 中，看到了这个熟悉的图标。
榜单信息显示，6 月底以来，Reelshort 在美国 iOS 畅销总榜的排名一路上升。7 月 2 日，Reelshort 首次来到了 100 名左右的位置，并在此后波动上涨，在 7 月 10 日来到最高排名 75 名左右。而之所以会重点强调美国 iOS 畅销总榜 Top100 这条分界线，一是因为进入 Top100，单端的日流水差不多就能到 12 万美元；二则是基于笔者过往的观察，Top100 中出海非游一侧的常驻嘉宾也不过 TikTok、BIGO Live 和 PictureThis 三款，而短剧似乎有望成为继短视频、直播之外，又一常驻美国畅销榜 Top100 的出海新兴品类？
结合目前第三方数据平台抓取到的数据来看，Reelshort 收入在 7 月的增长的确很快。根据点点数据，ReelShort 巅峰时期的全球双端日流水在 27 万美元左右，7 月内购收入累计 540 万美金（约合 3780 万人民币），相较此前我们观察到的 40 万美元的单月流水，已经翻了十多倍。至 7 月底，虽然 Reelshort 在美国畅销榜中的排名已有所滑落，目前的单日流水也回落至 8w 美元左右，但是 Reelshort 确实一定程度上已经被视为短剧出海北美的标杆性产品。
Reelshort 继续领跑，然而，最近好莱坞编剧工会和演员公会的相继罢工似乎又会给出海短剧制作带去一定不利影响。“Reelshort 是如何做增长的？它的增长会持续多久、是否真的可持续？”这大概是不少短剧出海从业者好奇的问题。笔者也将基于近日对于 Reelshort 观察以及几位从业者的分享，尝试为解答上述问题提供一些思路，而由于背后的公司 Crazy Maples Studio 本身也比较低调，我们尽力呈现一些外部的观察，也欢迎业内人士在评论区贡献观点，一起探讨~
帮中国人管直播公会，埃及年轻人的逆袭爽文。
北京时间已是深夜 11 点，埃及首都开罗的一间办公室里，用户来电此起彼伏，客服员工和来电用户聊得火热；运营同事围在一起讨论工作，气氛热烈，空气也跟着发出嗡嗡的震动声。
埃及和中国有五个小时的时差，当地时间还是下午。这样的场面，每天都会出现在这个中国互联网公司在开罗的办公室里。从中国总部来到埃及的员工，第一次见到他们总会觉得“有点吵”。
他们负责运营的是语音社交平台 YoHo 和开放社交平台 MICO。出海中东北非的中国互联网公司，通常选择在开罗等地组建本地化运营团队，负责客服、直播公会运营等工作，招募中东员工加入。
当我们把目光放在中国互联网公司出海时，经常关注的是产品、内容和商业，很少关注支撑起这些产品的具体的人。他们在做什么，他们来自哪里，他们的工作生活节奏，国内互联网打工人有什么不一样，他们是怎么看待中国公司的？
这些问题的答案，常常因为距离而面目模糊。但是正是这些远在几个时区之外的年轻人，用他们的智慧和努力，帮助中国互联网公司的出海业务和当地环境融为一体。
读懂他们，也在帮助我们读懂、理解，那些在异国他乡的中国互联网产品，是怎么悄悄做到行业领先的。
“品控狂魔”日本，真的对Temu上瘾了？
自去年 9 月 1 日在美国正式上线以来，Temu 就“开挂般”地不断扩张市场。截至目前，Temu 已经在 23 个国家和地区正式上线，从供应商到消费者，所有人对这个“低价怪物”都表现出好奇和担忧。
不过，从消费者的实际情况来看，“黑归黑，用归用”的人好像还挺多。对应到榜单数据上，如今 Temu 称霸美国购物榜近 300 天了，在欧美市场逐渐进入稳定运营之后，以北美、欧洲和拉美国家为主要目标的 Temu，在今年上半年将目光拉回了亚洲。
可是，当大家听说 Temu 将全球第四大电商市场（ennews.com）——日本选为出海亚洲的第一站之后，质疑的声音却渐渐多了起来。
虽说提到日本，关联的都是“消失的 XXX 年”（“失われた時代”，指日本平成时代，经济泡沫破裂，从最开始的“消失的十年”变成“消失的二十年”、“消失的三十年”，直到现在日本经济都还没缓过来），但日本消费者依然有“体面”在，较其他国家地区而言更加关注商品质量、商品细节和服务体验，对品牌的忠诚度也更高，对新事物的态度相对保守，并且有一套自己的消费习惯和理念。
Temu 能不能靠着低价定位、高举高打的策略再度在日本取胜，这着实在所有人的心里画出一个大大的问号。
2023 年 8 月 22 日港股盘后，泡泡玛特发布了截至 2023 年 6 月 30 日半年的中期业绩。财报显示，截至 6 月 30 日，泡泡玛特总营收 28.14 亿元，同比增长 19.3%，其中出海业务营收 3.76 亿元，同比增长 139.8%，占总营收 13.4%。
上半年泡泡玛特经营利润达到 5.38 亿元，同比上升 20.6%。净利润 4.77 亿元，同比增长 43.3%。
下面我们将从市场、销售渠道、IP 等角度具体了解泡泡玛特 2023 年 H1 发展情况，以及营收和盈利能力恢复的原因。
作为全球最大的消费市场，美国就像极具生物多样性的亚马逊丛林，传统巨头大而不倒，新锐品牌林层出不穷。对美国市场保持关注，可以帮助我们理解消费市场里的复杂性与新趋势。根据《上海证券报》于 2022 年发布的研究，在全球范围内，美国消费品上市公司数量排名第四，但总市值、总营收、总利润均排名第一。
今年二季度，峰瑞资本副总裁沈颖回到阔别三年的美国，观察了美国消费市场的整体情况，撰写出这篇海外观察文章。她结合了最新的宏观数据、行业研究与个人体验，试图从多种维度，还原她所感知到的美国消费市场。
加入峰瑞资本前，沈颖任职于中国银行纽约分行，有 7 年跨境并购及项目融资经验，她也曾在高盛纽约总部工作。她有 10 年以上国内消费品行业的经验。沈颖拥有中国人民大学经济学本科学位、美国维克森林大学 Wake Forest University 硕士学位。沈颖主要关注大消费、出海、交叉学科等方向的早期及成长期投资，主要投资案例包括端木良锦、Uah 有哈、速境生活等。
本篇文章重点聚焦疫情之后，美国消费市场出现的新变化与新机会，以及中国的创业者能从中借鉴什么。
文章主体分为两大部分，第一部分聚焦宏观，梳理了美国的租金涨幅、食品以及能源通胀数据。这些宏观数据帮助我们理解美国消费市场的底层背景——超额储蓄带来的消费繁荣，以及与服务通胀相伴的劳工短缺。第二部分关注细分的消费市场，分别就跨境电商、消费电子、智能健身硬件、宠物产品、美妆护肤产品以及食品等行业中的新变化与新机会逐一展开介绍。
这家华南大厂还搞了个大动作
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