你以为东南亚只是旅游胜地？其实它还是跨境电商的蓝海市场

跨境派大师兄

6554

2020-03-27 17:53

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跨境派大师兄

说到东南亚，你以为只是阳光沙滩，海岛佛国？

没错，它们是旅游胜地但也是跨境电商的蓝海市场，市场潜力巨大，为成熟的电商企业进军提供大展身手的战场。

无数据无真相，下面就从数据来分析东南亚的跨境电商市场潜力。

50亿美元市场

新加坡是东南亚地区最大的经济体，凭借世界一流的环境，新加坡电商发展迅速，Statista的数据显示：2017年新加坡电商市场规模为30.39亿美元；通过电商购物的人数为384 万。到2035 年，新加坡的电子商务市场规模预计达到 54 亿美元。
互联网普及率高是电商市场发展的一大优势。2018 年，新加坡人口已达 583万，移动用户数量高达8.37万，占总人口的14％；互联网用户达492万，占总人口的84％，活跃社交媒体用户达460万，占总人口的79％；移动社交媒体用户达420万，占总人口的72％，95％的新加坡人持有手机，其中91％持有智能手机。
另外，空运上的优势和热衷于线上消费的年轻人也是新加坡电商市场发展的优势。

泰国

或将成为东南亚第二大市场的泰国

根据谷歌和淡马锡预计，到2025年，泰国电商市场规模将达 111亿美元，排名将居东南亚第二。

泰国的市场潜力是显而易见的，比如消费者的收入持续增长，对新鲜事物接受度高。因此，泰国的电商市场仍有很多机会。

到 2030年，泰国的中产阶级和富裕阶层人数预计将超过马来西亚。而且，泰国富裕阶层人数的增长速度比中产阶级还要快。这为迎合消费升级，提供消费品、奢侈品和体验式服务的公司提供了机会。

泰国移动电商的激增是一个值得注意的趋势：根据泰国国家统计局 2017年 1月发布的数据，泰国手机用户占总人口的 96％，其中70％的人拥有智能手机，90％以上的互联网用户通过智能手机上网。

泰国是东南亚最大的社交电商市场，泰国人平均每天花在手机上的时间为4小时，大约有一半的泰国人喜欢通过社交网络购买商品。

马来西亚

从“萌芽”到“遍地开花”的马来西亚电商市场

20世纪末，以eBay和LeLong为首的电商平台迅速发展。

2012年，另外五个电商平台加入了马来西亚的电商浪潮，包括Lazada、Zalora、Rakuten、Hermo、Ezbuy。

2015年，又出现了GoShop、11Street和Shopee等平台。

伴随着马来西亚电商的兴起，网购节也越来越受到消费者的关注，中国的 “ 双十一” 、“ 双十二”也成为知名的购物节。

未来10年内，马来西亚电商会向多样化方向发展，企业和政府都将采取措施进一步促进电商增长，其中就有马来西亚政府委托开展的马来西亚数字经济公司 (MDEC)发起的数字自贸区 (DFTZ)项目，该自贸区将极力为中小企业提供帮助，借助阿里巴巴提供的专业知识，协助当地中小企业在网上进行自我营销。

越南

高速增长的越南电商市场

越南的消费者更关注价格和商品的实用性，一般多采用银行转账和货到付款这两种支付方式。

2015年，越南的电商市场规模约为40亿美元；2018 年，该国的电商市场规模已经约达78亿美元，如若 2019-2020年的增长率继续保持在30％，那么到2020年，越南的电商市场规模将达到130亿美元。

越南智能手机用户的迅速增加也为推动电子商务的发展提供了便利条件。目前，越南每个互联网用户的年均消费额约160美元。在越南，人们每周下班后使用网络的时长达24.7小时.

在电子支付方面，据越南国家结算股份公司(NAPAS)统计，2017年越南使用ATM卡的网上交易量较2016年增长50％，交易金额增长75％。不过，货到付款仍然是越南人首选的付款方式。

菲律宾

不可忽视的菲律宾市场

菲律宾市场有很多利于电商市场发展的特质：人口众多、经济增长快、海量海外汇款、消费者消费意愿强、对外界的东西接受程度高、社交媒体使用率高、网红经济发展得有模有样。总体而言，菲律宾是一个极具发展潜力的市场。
菲律宾拥有超过1亿人口，城市人口占比44％，首都马尼拉人口约1300万。菲律宾的社交网络普及率也在逐步升高，2019年，菲律宾有6000万网民，占总人口的比例近60％，而智能手机的渗透率也达到了61％。菲律宾人更偏向于通过手机上网，同时网上购物也逐渐兴起。2016年，菲律宾网购人数达到3000万，电商销售总额超过10亿美元。

印度尼西

东南亚未来最大的电商市场

根据印度尼西亚银行统计，2016-2017年，印度尼西亚的网上购物交易额达到53亿美元，预计到2020年，网上购物交易额将达到1300亿美元。
中产阶级的壮大为印度尼西亚电子商务的发展提供了肥沃的土壤，印度尼西亚甚至被看成东南亚未来最大的电商市场，印度尼西亚发展电商的潜质主要表现在以下三个方面：

人口基数庞大：印度尼西亚是世界排名第四的人口大国，2018年总人数已达2.68亿，在东南亚排名第一。在整个人口结构中，30岁以下的人群占比接近70％，而网购的主力就是年轻人。

国土面积位居东南亚第一：素有 “ 万岛之国” 之称的印度尼西亚，是东南亚地区国土面积最大的国家。

互联网、手机普及率逐年提高：印度尼西亚的网络渗透率为53.7％，5年内翻了3倍，充分体现了网络市场发展的潜力。

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