跨境电商亚马逊卖家需要知道的广告控制台 (ACC) 指南

亚马逊是一个有趣的地方来宣传你的产品和服务（而且是一个更有趣的地方来销售它们！）。亚马逊广告控制台是满足您所有广告需求的一站式商店。

亚马逊是一个独特的广告平台。它不仅是世界上最大的在线市场之一，而且还拥有自己的内部搜索引擎和消费者购买平台。这意味着亚马逊用户可以在网站本身上找到产品，而不是被引导到其他网站，如果他们在亚马逊上找到他们想要的东西，他们可以直接从那里购买。

什么是亚马逊广告控制台？

亚马逊广告控制台 (ACC) 是广告商管理其亚马逊广告活动的工具。这是一个易于使用的仪表板，您可以使用它来设置、管理和优化您的广告系列。亚马逊的广告控制台是一种工具，可让您创建和管理您的亚马逊广告。它适用于拥有亚马逊卖家账户的卖家和使用商品推广列表的广告商。

对于想要充分利用其广告活动的广告商来说，它是一个强大的工具。乍一看可能会令人生畏，但一旦您知道它的工作原理，它就会很容易使用，并且会帮助您制作针对您的受众进行了优化的广告。AC 主要用于管理您在搜索结果和产品页面上显示的亚马逊按点击付费 (PPC) 广告。它还支持在与 AC 集成的其他网站上展示广告。

它是如何工作的？

控制台的主要目标是让广告商更容易在亚马逊上做广告。它提供了一个用于管理广告的仪表板，因此您可以在任何给定时间查看您的广告系列的效果。您还可以对广告系列进行更改，例如提高出价或添加新关键字。广告控制台由主要标签组成：广告系列和关键字。广告和广告组。每个选项卡都有自己独特的特性和功能，因此您可以串联或单独使用它们。

在 Campaigns中，您可以在一个地方找到所有的广告系列。每个广告系列包含多个广告组，用于按主题或产品类别对广告进行分组。您还可以在此部分中创建新的广告系列。

例如，

如果您想制作新的广告系列但还没有任何关键字，请转到“广告系列”标签。

广告是个别广告本身；这是所有创造性工作都会发生的地方！在创建广告或编辑现有广告时，您可以访问各种选项，包括标题文本、正文、图像或视频（取决于它是亚马逊产品广告还是赞助产品活动）、产品类型/类别/关键词等

广告组是您根据关键字和受众（例如年龄范围）等定位条件组织广告的地方。此标签包含有关每个广告组产生的展示次数及其 CTR（点击率）和每次点击费用 (CPC) 的信息。如有必要，您还可以从此处添加新的广告组。

关键字是人们在亚马逊上用来查找他们有兴趣购买的产品的搜索词。您需要添加相关且引人注目的关键字，以便您的广告在人们搜索它们时展示，并让他们轻松找到他们正在寻找的内容

控制台的好处

亚马逊的广告控制台可让您创建有针对性的活动以吸引新客户、提高品牌知名度等。

使用亚马逊广告控制台的好处包括：

• 根据潜在客户的兴趣、人口统计和行为来定位他们。

• 制作与您的受众高度相关的广告。

• 跟踪性能指标以查看哪些广告效果最佳。

• 让您轻松更改广告内容。

如何设置亚马逊广告控制台活动？

亚马逊的广告控制台是广告商的强大工具，允许他们设置和运行广告活动以覆盖目标受众。乍一看可能令人生畏，但本指南将引导您完成入门所需的所有步骤：

首先，如果您尚未注册帐户，则需要注册一个帐户。您可以通过点击亚马逊主页上的链接或从任何页面顶部的导航栏中选择“注册”来完成此操作。

这将带您进入一个页面，您可以在其中输入您的电子邮件地址和密码（确保它们都是唯一的），然后单击“登录”。

如果您有一个现有的亚马逊帐户，只需使用该信息登录即可。然后单击显示“继续”的蓝色按钮。

在下一页上，选择“创建帐户”或“已有帐户？” 取决于您是否已经拥有一个。

如果没有，请选择“创建帐户”，然后输入您的账单信息（包括姓名/地址）以及联系信息（电话号码/电子邮件地址）。完成后，选择“继续”。

您现在将到达亚马逊的主页；点击“广告”以继续。

登录卖家账户后，点击页面顶部“卖家中心”标题下的“广告”。您将在这里看到几个选项：搜索广告、产品展示广告、视频营销广告和赞助产品。

要开始使用搜索广告，请点击“创建广告系列”。

首先，如果您尚未注册帐户，则需要注册一个帐户。您可以通过点击亚马逊主页上的链接或从任何页面顶部的导航栏中选择“注册”来完成此操作。

这将带您进入一个页面，您可以在其中输入您的电子邮件地址和密码（确保它们都是唯一的），然后单击“登录”。

如果您有一个现有的亚马逊帐户，只需使用该信息登录即可。然后单击显示“继续”的蓝色按钮。

在下一页上，选择“创建帐户”或“已有帐户？” 取决于您是否已经拥有一个。

如果没有，请选择“创建帐户”，然后输入您的账单信息（包括姓名/地址）以及联系信息（电话号码/电子邮件地址）。完成后，选择“继续”。

您现在将到达亚马逊的主页；点击“广告”以继续。

登录卖家账户后，点击页面顶部“卖家中心”标题下的“广告”。您将在这里看到几个选项：搜索广告、产品展示广告、视频营销广告和赞助产品。

要开始使用搜索广告，请点击“创建广告系列”。

如何在亚马逊上获得广告控制台帐户？

您可以通过创建亚马逊卖家账户在亚马逊上注册一个新的广告控制台账户。

您需要提供您的公司信息，例如您的公司名称和地址，以及联系信息，例如电子邮件地址和电话号码。

您还需要提供一些个人信息，例如您的社会安全号码和驾照号码。

完成这些步骤后，您就可以开始在亚马逊上投放广告了！

控制台广告系列的类型

控制台分为四个主要部分：

活动

此部分允许您创建活动并在活动开始后对其进行管理。您可以查看现有广告系列的绩效指标，但不能对其进行任何更改。

相似受众

根据之前购买过您产品的类似客户创建新受众。这些受众可用于重定向或其他类型的广告。

自定义受众

从 Shopify 或 MailChimp 等第三方平台创建电子邮件列表或上传客户数据文件，为针对特定个人的广告创建自定义受众。

预定的电子邮件

创建包含有关您的产品和促销信息的电子邮件模板，这些信息将在每个月的指定日期和时间自动发送（例如每月通讯）或发生某些操作时（例如当有人在您的网站上注册帐户时）。

广告控制台的特点

三个最重要的功能是优化、预算和受众。

优化

此部分允许您按设备和广告系列类型调整出价和预算分配。您还可以根据每次点击费用和每次销售成本 (CPS) 等因素设置自动出价调整。您甚至可以添加否定关键字以从您的广告系列中排除不需要的流量。

预算

预算部分可让您为每个广告系列和广告组设置每日预算，以及每个帐户的总体限制。您可以查看有关支出的历史数据，以了解迄今为止在帐户或活动上花费了多少资金。

观众

受众允许您定位对与您的产品相似的产品感兴趣的特定人群，甚至是那些已经从您那里购买过东西的人！例如，如果您为 3-9 岁的儿童销售玩具，那么您可以创建一个名为“3-5 岁”的受众群体，其中包括在过去一年中购买过该年龄段任何玩具的任何人。

关键词

为每个活动创建关键字列表，并通过分析搜索行为或竞争对手活动来优化这些列表。您还可以创建否定关键字以从您的广告系列中排除某些搜索。

展示网络广告

展示广告出现在网络上的第三方网站和应用程序上，因此无论客户在哪里寻找与您类似的产品，您都可以吸引他们。

产品广告

产品广告是与产品列表一起出现在搜索结果中的文字广告。当有人按名称或使用特定关键字搜索产品时，它们就会出现，因此它们可以很好地吸引寻找您所售商品的购物者的注意力！

结论

亚马逊广告控制台是一个强大的工具，可用于建立您的 Amazon Associates 账户并赚取更多收入，无论您身处何种利基市场。如果您对在亚马逊上投放广告有任何兴趣，确实值得一试全部。

常见问题

如何在亚马逊上获得广告控制台帐户？

在亚马逊上获得广告控制台帐户的三个步骤：

1.填写此表格并按照说明创建卖家帐户并申请广告控制台帐户。（您需要提供您的税号，您可以从您的税务专家或 TurboTax 处获得该号码。）

2.申请后，亚马逊将在 24 小时内审核您的申请，并告知您的申请是否已获批准。如果已获得批准，批准电子邮件将包含用于激活控制台的链接。

3.如果您的申请被拒绝，亚马逊会向您发送一封电子邮件，说明申请被拒绝的原因。

什么是亚马逊广告控制台？

亚马逊广告控制台是一个自助服务平台，可让您创建、管理和优化您的亚马逊广告。使用亚马逊广告控制台，您不仅可以创建和管理自己的广告活动，还可以控制现有活动的效果。亚马逊广告控制台包含多种功能和工具，可帮助您找到客户并提高销量。

什么是亚马逊 AMG？

Amazon Advertising Marketplace (Amazon AMG) 是一个自助式广告平台，供 Amazon.com 上的企业购买和管理他们自己的展示广告和赞助产品活动。

Amazon AMG 使广告商能够大规模接触客户，并为他们提供管理所有广告格式和设备的广告活动的简化体验。