Facebook l 广告类型投放指南

在本章的学习中，您将了解所有不同的Facebook广告类型。您还会找到大量热门问题的答案，包括：

• Facebook广告类型都有什么

  
  

• 每种广告类型的规格是什么

  
  

• 不同的Facebook广告类型示例

  
  

• 为什么使用正确的广告类型很重要

  
  

• Facebook广告类型的最佳使用方式是什么

Facebook广告最常见的用途之一是为您的网站带来流量。这可以是为了增加您网站的整体覆盖面，也可以将用户引导至目标网页，让他们购买您的产品，注册即时通讯的表单或参与其他类型的活动。

Facebook上的广告类型非常丰富，比如：

Link Click Ads链接点击广告

Video Ads视频广告

Picture Ads图片广告

Boosted Posts推广广告

Mobile App Dowlod Ads手机应用下载广告

Desktop App DownloAds桌面应用下载广告

Event Ads事件广告

Local Awareness Ads本地广告

Offer Claim Ads优惠活动广告

Carousel Ads轮播广告

Dynamic Product Ads动态产品广告

Page like Ads主页点赞广告

Page Post Image Ads主页图片广告

Page Post Video Ads主页视频广告

Page Post Text Ads主页文本帖子广告

……

面对诸多类型的广告类型，您是不是已经开始眼花缭乱了？

现在我们从广告目标维度来划分，您在实际创建广告的时候，只要根据自己想要达到的广告目标，选择合适的广告类型就可以了。

对于在Facebook上的主要目的是将流量引入网站的企业来说，Facebook的广告尽可能的简单就好，比如以下提到的广告类型：

1.Facebook链接点击广告（Link click Ads）

广告类型和平常用户发帖一样，额可以添加文字阐述产品、品牌，然后添加图片吸引用户注意力，链接广告的特点在于，不管用户点击那里，最终都会把用户引入网站。整个图片或者是标题，各种文字都是一个点击按钮。

推荐图片尺寸：1200 x 628像素

广告文字：90个字符，125个字符（最多）

标题：25个字符

链接描述：30个字符

建议：

创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素添加图片的吸引力。

图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息，其他信息在文案中体现。

Facebook上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的20%或者更少。

2.Facebook视频广告（Video Ads）

您可以将整个广告信息放入视频中之后，用户可以随时随地看到视频广告。广告视频的优势很大，它比图片和文字都更能吸引用户的注意力，数据显示，Facebook的视频广告比基于图片的广告展示多10-30%。

一般一条视频广告前几秒的时间决定了用户会不会继续观看这个视频，所以让用户在几秒钟的时间对你的视频感兴趣是一件非常重要的一件事情。

但是视频广告的缺点是，你无法让用户离开Facebook进入网站中去。所以，这时候在视频里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。

推荐长度：15秒，240分钟（最多）

视频尺寸：1200像素宽*675像素高

视频宽高比：9:16至16:9

视频分辨率：720P（最低）

视频文件大小：4GB(最大）

视频文件格式：.MP4或者.MOV文件

建议：

短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在15s左右。据蓝瀚互动资深优化师解释，将视频控制在合适的长度，Facebook会更愿意推荐该广告。

视频的前3s十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前3s需要足够吸引人。

对于电商来说，做广告的目的基本上就是让用户产生购买行为，以下几种广告形式都比较适合。

1. Facebook轮播广告（Carousel Ads）

现在最常见的广告就是Carousel广告。企业可以根据目标受众的兴趣选择广告。每一条广告都可以包含图片或者视频，并且能够自动循环播放或者由观看者进行点击滑动。

这种广告能够一次性为用户带去丰富的产品信息。为了实现最大化Carousel广告的作用，您需要用讲述故事的形式排列这些图片，以方便观看者能够从头到尾看完整条广告。

图像大小：1080*1080像素

图像宽高比例：1:1

图像文件类型：.JPEG或者.PNG文件

视频长度：15秒，240分钟（最多）

视频尺寸：1080像素宽*1080像素高

视频宽高比：1:1

视频分辨率：720P（最低）

视频文件大小：4GB(最大）

视频文件格式：.MP4或者.MOV文件

建议：

注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。

轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。

2. Facebook画布广告（Collection/Canvas Ads）

如果你的受众倾向于在手机设备上进行购物，那么这一类型的广告就比较适合。画布广告对于希望创造沉浸式体验的企业是非常有用的。

画布广告包含供用户进行交互的视频、图像和轮播。甚至还有一种倾斜转盘功能，可让内容沉浸其中。此外，你可以标记产品，供用户阅览产品目录，阅读评论和查看视频，并购买。

图像：

图像大小：1080像素x 1920像素

图像宽高比：16：9

图像文件格式：JPEG或PNG

图像数量：最多20张照片

建议1：

尽管全屏图像的宽度为1080像素，高度为1920像素，但您可以将图像变得更宽，以便实现倾斜转平移功能。

视频：

视频尺寸：1080像素x 1920像素

视频分辨率：720p（最低）

视频文件类型：.MP4或.MOV

视频宽高比：16：9

建议2：

Facebook建议您对视频进行纵向定位，因为这直观地表明了观看者可能是横着拿手机的。

您可以根据需要在画布广告中添加尽可能多的视频，但不建议集体运行时间超过2分钟。长时间的视频会导致视频加载时间过长，从而降低用户的参与度。

普通用户只能使用30秒的画布广告，因此较长的视频会导致不太完整的视图。更长时间、更丰富的视频往往会更好的发挥Facebook的广告表现。

3. Facebook动态广告（Dynamic Ads）

动态广告的主要是针对那些已经进入过你的店铺了解过你的用户。它的目的是对客户进行二次引导。

尽管动态Facebook广告看起来跟其他广告没什么区别，但是它们的设置和功能是独一无二的。你不需要为单个产品创建广告，而是创建一个模板，用于自动填充广告，并提供有关从数据feed中提取的产品或者服务的信息。

动态广告专门针对你的产品感兴趣的用户。Facebook能够从你的Facebook像素和SDK中提取信息，通过采取行动，例如点击广告或者参考你的网站上的产品并将其添加到购物车，向展示对你产品感兴趣的用户展示广告。

这种广告展示的内容主要都是用户最近浏览过的产品信息。

该流程大部分是自动化的，因为创建单个模板会将正确的产品提供给正确的用户。这意味着动态广告的最大好处是商家倾向于以较低的每次点击费用获得更多的转化次数。

一旦你的产品添加了动态广告形式，系统将自动从提供的数据源进行创建并填充，根据用户以往的行为自动推荐商品。你可以选择显示你的所有产品或者客户浏览过的产品，也可以将其添加到购物车中的或者购买过的产品。动态广告可以显示为轮播或者单幅图片广告，单个模板将在桌面和移动平台上投放广告。

关于动态广告最重要的是针对正确的受众。Facebook允许你定位尚未购买但显示感兴趣的用户。你可以排除最近向你购买的用户，以避免向不太可能购买的用户付费。你还会被要求设置一个窗口的保留时间，Facebook建议在30到90天内放置，以增加广告的曝光率。

4.Facebook线索广告（Lead Ads）

Facebook lead广告被企业用来收集潜在客户的联系信息。通过线索广告，用户可以提供他们的信息（例如姓名、电话、邮箱）并注册以获取更多信息或请求下载资源。

图像大小：1200x 450像素

图像宽高比：16：9

图像文件类型：JPEG或PNG

图像数量：20张照片（最多）

建议：

尽管Facebook lead广告将显示400*150像素的图片，但是尺寸应为1200x450。

除了电商，还有很多线下店铺会在Facebook上做广告，比如说便利店等。他们的广告主要是为了将人流吸引到线下店铺里。

1. Facebook本地广告（Local Awareness Ads）

这种传统的实体店，不适合大范围的做广告。只能针对本地的用户进行广告。而Facebook的 awareness Ads就最适合这一类群体了。

这些广告只会发送给在某一特定地域登录的用户。基本上会带有“call now”或者是“get directions”这种CTA语言。直接提供联系方式和地图导航的功能可以帮助用户到店铺进行购买。

2.Facebook事件广告（Event Ads）

这种广告就适合特定的事件活动。比如说，公司办见面会、情人节特别活动等等。它会根据地理位置和受众群体，然后发布邀请。一旦对方点击“join”，就能够接收到活动提醒。

3. 优惠广告（Offer Claim Ads）

还有一种事件广告，也就是在广告中做显示优惠活动。这种广告是一个电子优惠券，只要点击广告就可以兑换。优惠广告可以給消费者提供不同类型的优惠码、文本码、条形码和二维码等。取决于企业的设置。这些优惠码可以在实体店使用也可以在线上店铺使用。

请记住，您无法编辑或删除已创建的优惠。

建议：

提供令人心动的折扣。创建优惠时，提供的折扣或价格没有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。与折扣幅度较低的优惠相比，提供免费商品或至少20%折扣的优惠通常能够吸引更多人群。

使用引人注目的图片。与商品本身的照片相比，用户使用商品的照片通常更具说服力，而这两种照片的效果通常均优于商家徽标。请注意，在大多数情况下，主页头像也将显示在Facebook优惠旁边。

设置合理的截止日期。给用户至少几天时间查看和收藏优惠，预留一些时间，让用户在Facebook与好友分享优惠。最合理的优惠有效时长为7天。