AMZ123获悉，近日，2025年12月，Shopee在越南结束了12.12生日超级促销活动。作为Shopee成立10周年的重要节点，本次大促期间平台用户活跃度和转化表现显著提升，直播与短视频内容成为推动成交的重要渠道。数据显示，仅在12月12日当天，Shopee在越南的访问量就超过1200万次；为期两周的活动期间，用户累计节省金额超过4万亿越南盾。
在促销活动之外，Shopee在本次12.12期间大幅强化内容与娱乐元素，通过音乐演出、综艺衍生内容和直播互动等形式提升用户参与度。
其中，“Shopee Sao Live Đỉnh Chóp”生日音乐直播节目采用多层全息舞台设计，结合音乐表演、灯光和技术效果，吸引大量观众线上线下同时参与。相关直播与节目在各平台累计观看量超过1300万次，用户在观看内容的同时参与摇金币、领优惠券和即时下单，形成娱乐与购物结合的消费场景。
平台数据显示，12.12期间共有超过2.7万个品牌和卖家参与活动，累计开启约45万场直播，短视频内容持续高频更新。Shopee Live与Shopee Video在整个活动期间累计获得约20亿次观看，帮助品牌和卖家通过直播与视频售出超过5000万件商品。为提升转化效率，Shopee在活动中引入多项技术和运营手段，包括AI功能优化、扩大KOL与KOC网络、与品牌协作提升内容产出规模，以及丰富直播和短视频形式。
在消费结构方面，用户对正品和高价值商品的购买意愿持续增强。12.12活动期间，超过1400万名用户在Shopee Mall完成下单。增长最快的品类包括电子书、传统服饰、礼品套装、冬季外套和摩托车。其中，电子书类商品的订单量达到日常水平的42倍，摩托车品类订单量增长23倍，显示越南消费者对线上购买高单价和大件商品的接受度进一步提高。
临近圣诞节，平台搜索数据显示，12.12期间包含“Christmas”关键词的搜索量接近400万次，手机壳、手袋、服装、鞋类和化妆品成为主要礼品选择。
Shopee此次活动的表现也发生在越南电商整体快速增长的背景之下。越南工贸部数据显示，2025年越南电商市场规模预计达到310亿美元，占全国商品和消费服务零售总额的近10%，同比增速超过25%。越南继续位列全球电商增长最快的前十市场，在东盟地区市场规模排名第三，仅次于印度尼西亚和泰国。
跨境电商成为推动行业增长的重要组成部分。根据进出口相关报告，2025年越南通过电商渠道实现的出口额预计接近20亿美元，同比增长约78%，带动跨境电商整体贸易额达到约44.5亿美元。越南政府预计，2026年至2030年将成为该国打造区域性电商出口中心的关键阶段，相关规划已覆盖数字基础设施、政策体系和人才建设等多个方面，并将跨境电商视为数字经济的重要增长支柱。
作者✎ Summer/AMZ123
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