市场解读丨电商市场规模稳定增长的新西兰

新西兰，又名纽约兰，位于南太平洋，是一个高度发达的资本主义国家。世界银行将新西兰列为世界上最方便营商的国家之一。自2012年以来，新西兰电商市场规模增长超过28%，网购的便利性是实现这一稳定增长的主要原因之一，除此之外，具备竞争力的价格和广泛的产品选择也是电商市场规模增长的原因。因此，新西兰的电商市场具有一定的潜力。

本文将为大家简单介绍一些关于进军新西兰所需的知识，包括新西兰的电商发展现状、要面对的机遇和挑战、流行的在线购物平台等等内容。

一、新西兰的电商发展背景及现状

自2012年以来，新西兰电商市场规模增长已经超过了28%。数据表明，现新西兰的消费者已经越来越热衷于网购方式。据2019年的一项市场调研显示，如今已经有200多万的新西兰人会在网上购物。据预计未来这个数字还会大幅增加，这对有意进军新西兰市场的卖家来说确实是个利好消息。

除此之外，中国是新西兰第一大货物贸易伙伴、出口市场和进口来源地。其中，电子商务是新中双边贸易重要的新兴领域，2021年1月26日签署的中新自贸协定升级议定书设有一个关于电子商务的章节，以进一步促进两国的数字贸易。

二、新西兰市场的机遇和挑战

机遇

1.互联网使用率高

互联网的到来使得新西兰人的消费者习惯发生了变化，不断地向网上购物转移。随着新西兰的互联网使用率提高，新西兰的消费者变得十分热衷于网络购物，每年网购的花费约为46亿美元。

2.交通运输发达

新西兰的交通运输发达，通讯联络畅通。进出口货物主要靠海运，但空运在对外贸易中的重要性日增。

3.政策支持

中国是新西兰第一大货物贸易伙伴。2021年1月26日，中国与新西兰正式联合签署了升级协议，其中还包含了一个关于电子商务的章节，以进一步促进两国的数字贸易。

4.销售反季节滞销产品

新西兰位于南半球，季节与北半球刚好相反，所以中国卖家可以向新西兰销售反季节产品。

挑战

1.电子钱包支付方面较为落后

据一项研究报告显示，新西兰消费者在使用电子钱包支付方面落后于世界其它地区，新西兰人仍然更喜欢使用传统的信用卡进行在线支付。2018年，新西兰仅有16%的在线交易是通过电子钱包支付，全球的平均水平为37%；新西兰实体店内支持电子钱包支付的比例仅为2%，全球为12%。

2.税收起征点很高，影响消费者购物积极性

新西兰的税收起征点很高，这样会导致新西兰人到海外购物的成本将会增加，一定程度上影响其购物积极性。

三、新西兰的主流电商平台

1.TradeMe

TradeMe创立于1999年，现已成为了新西兰最受欢迎的网站和最大的电商平台，拥有近400万的注册用户。据估计，新西兰85%的人口都有Trade Me账户。其在线汽车销售、房地产分类信息、在线酒店预订方面的业务位居全新西兰第一。

2.GraysOnline

GraysOnline是大洋洲最大的工业和商业在线拍卖公司，拥有超过18.7万个活跃客户和一个涵盖了250万客户的数据库。GraysOnline出售种类繁多的消费品和工业产品，从工程制造工具到葡萄酒、家居用品、服装等应有尽有。

3.ASOS Marketplace

ASOS Marketplace是一个C2C时装拍卖市场，允许顾客在ASOS上，销售他们自己的服装与饰品，对于专门从事时尚行业的企业来说，ASOS Marketplace是最好的开始。它能够帮助卖家接触世界各地的买家。值得注意的是，ASOS Marketplace只接受有设计天赋的或出售热门精选品的卖家。

4.其他

除了这些电商平台之外，eBay和亚马逊虽然没有在新西兰开设站点，但eBay澳洲站和亚马逊澳洲站都受到了一部分新西兰消费者的欢迎，尤其是eBay澳洲站，它被评为新西兰第五大最受欢迎的电商平台。

四、新西兰的选品风向或者畅销产品

1.时尚类

如衣服、鞋子和配饰等。

2.旅游类

如机票、酒店订购等。

3.图书及电子消费品

五、节日介绍

新西兰有近一半居民信奉基督教，传统节日众多，包括新年（1.1）、威坦哲日（国庆1.26）、复活节（3月至4月）、愚人节（4.1）、澳新军团日（4.25）、国际劳动节（5.1）、母亲节、女王生日、父亲节、劳动节（10月最后一个星期一）、圣诞节和节礼日（12.26）等，外贸商家可以在这些节日推出自己的促销活动。