如何把Alexa排名 9个月内做到行业世界第一(排名从10W+到2W+实操复盘)
4381Hello 大家好，我是Jack。
今天是深圳疫情管控，居家的第八天了哈，很多小伙伴反馈居家办公和自己想象的很不一样。
明天是否能去公司上班，都还在等通知哈。
居家太久了，活动范围受限，心态都开始不好了哈。
心态不好，我一般是通过运动来平和；其次就是通过看书码字来排解，通过码字可以表达自己的情绪。
今天刚好心态还比较平和，可以静下心来码字，边听歌，边码字，一来是平和自己的心态，二来输出倒逼输入。
今天给大家复盘下我之前做的一个独立站SEO案例：9个月内把官网Alexa排名从10W+到2W+，做到行业类目世界第一的复盘。
这个案例之前和小部分朋友线下面聊分享过，但是还没有正儿八经的系统复盘如何做到的，今天抽空和大家更新下。
之所以写这篇文章，有2个原因。
一个是因为上次看到一个新闻今年5月1号，说Alexa网站就要停止服务了，也就是不到45天，Alexa 排名工具就使用不了了。
这个消息刚听到还是有些伤感的，毕竟免费的好用的工具不多了，特别是数字营销的工具。
就像14年听到快播停止服务一样，后面电锯惊魂、死神来了、招魂，这些惊悚电影就很难看到了。
大家常用的几个数字营销工具：Ahrefs、SEMRUSH、Buzzsumo、Moz、Grammarly、Bigspy等，每个月费用基本都是99美金起步的，这个费用确实不便宜，说实话。
你买1-2个，费用还算OK，如果搞营销工具全家桶，那就很贵了。
毕竟一年的腾讯、优酷、爱奇艺会员也才百来块钱，你一个月99美金，可以买好几年会员了。
另外一个是这前几天搞2021年个人所得税退税，我以为我会退点税，周末可以多买两斤排骨的用的。
谁成想最后我居然还要补600多块钱的税，搞得空欢喜一场，真的是让本就不富裕的家庭雪上加霜。
看了下有个主要原因，就是去年这个Alexa奖金缴税少缴了，所以要补交，于是在个人所得税APP后台给补交了。
毕竟依法补税，是公民应尽的义务嘛。
基于这2个原因，我就很想写篇复盘文章来回忆下。
距离之前的官网Alexa排名世界第一，也过去了一年了。
但是这些经历仿佛还在昨天，我想应该是当时投入了太多的时间和精力。
上学的时候，总觉得时间过得很慢，总想快点长大，总想着长大后可以自己挣钱了，每个月零花钱不用看爸妈心情了。
工作后，总觉得时间过得好快，开始怀念过去，总觉得心无旁骛的学习，反而是最好的时光，起码不用担心过劳猝死。
果然人啊，是不能两次同时踏入同一条河流的！
当初为了提升Alexa排名，确实花了很多心思。
基本上每天上班打开电脑第一件事情就是：打开Alexa页面，看官网的实时排名。
比谈恋爱那会儿，给女朋友发早安，还准时。
毕竟督促我们工作的不是梦想，也不是闹钟，而是生活的压力。
考虑到有些朋友是第一次听说Alexa排名，先给大家简单科普下。
Alexa排名是亚马逊公司旗下的一个Alexa网站的一个功能，Alexa网站除了看网站流量等排名外，还可以分析你们网站关键词布局、外链分布等功能。
Alexa的主打功能就是他的这个排名，因为比较公开透明，全球很多大公司营销部门都会看这个排名的。
蛮多大公司还是很注重Alexa排名的，因为这个排名是公开透明的，也算是行业内知名度比较高的检测网站排名的工具。
他可以看你的网站在全球的排名，以及具体每个国家的排名，这样子帮助投资者看你们公司在行业的地位。
你们公司是行业一线领导者地位，还是行业二线跟随者地位，这个或多或少会影响投资人的最终投资金额，以及你们公司的上市进度。
介绍完了Alexa的背景资料，再给大家说下我们当时Alexa排名项目的具体情况。
主要分为3个版块：项目背景、项目执行、项目结果。
一、先说下项目的背景
之前的旧官网，很多客户反馈打开速度慢、网站布局简陋、网站逼格不够高。
运营反馈后台上传产品和新闻很麻烦，SEO优化不方便，关键词布局不友好。
搜集了大量的反馈建议后，于是开始上马新项目，做新官网的UI设计风格、官网整站SEO布局、官网导航栏布局、全球官网布局、英文论坛布局等。
项目时间是2020年7月，上线新的英语官网，那时候Alexa排名还是10W出头，官网上线后的第一个月，流量和排名掉的还蛮厉害的。
因为之前做的很多外链都成404死链了，还好我们及时做了大量的301重定向，修复了很多404死链，成功挽回了很多高质量的外链和流量。
新英文官网上线的同时，还特意上线了一个新的官网论坛，就是为了打造私域流量库，积累用户粘性，打造品牌护城河。
后面这个英文论坛也给我们带来了很多帮助，比如说大大增加了官网的收录，我们官网收录一度从7000多到2W多，这个英文论坛发挥了很大的作用。
20年8月份开始搭建小语种网站，截止到21年5月份，按照时间先后顺序，依次上线了9个小语种网站：分别是俄语、阿语、韩语、西语、法语、葡语、日语、德语、泰语。
因为这几个小语种推广运营，都是我手把手招进来的，面试了很多人后，最终选择的精英。
90%的小语种都有在海外留学和工作的经历，这个小语种团队算是国际化视野很强了。
后期也是开发了很多小语种网红和论坛博主，给官网做了很多do-follow外链，官网Alexa排名能做到3D打印行业世界第一，他们几个付出了还是蛮多的。
二、先说下项目的执行
我们先去调研了Alexa排名的算法，根据算法知道，Alexa主要看重这2大的个要素：网站的流量、网站页面访问时长。
Alexa 排名主要参考的是Alexa Toolbar 用户点击的次数，如果你们行业的用户下载Alexa toolbar比较少，那么你的排名，就没那么高，这个也是它的一个缺点。
围绕着流量和页面访问时长，我们制定了这么几个策略：
扩大网站的流量：
1、提高网站SEO关键词排名，增加SEO流量
2、加大广告的投放，谷歌广告为主，微软广告为辅
3、深入和网红的合作， 特别是其他行业的网红开发
4、社交媒体渠道搭建和维护，内容优化
5、其他渠道
网站页面时长：
1、优化网站主页和产品详情页的内容
2、增加站内链接，方便用户跳转
3、专人运营官网论坛，提高用户互动
先说第一部分，如何扩大网站的流量
1、提高网站SEO关键词排名，增加SEO流量
SEO这部分可优化的空间其实还是蛮多的，因为creality, ender 3 v2, ender 5, 这些品牌词和型号词，月搜索量都很高。
creality 一个词月搜索量就有9万多，20年那时候，现在应该有11万了。
由于公司授权了几个代理商，也可以使用creality 相关域名售卖产品，导致品牌词和型号词的流量长时间都被代理商给吃掉了。
我们第一步是把这些品牌词和型号词的流量，给抢回来。
先说下 On Page SEO 站内SEO这块
主要就是官网设计整站SEO的时候，就把品牌词、型号词、行业词，都给布局到主页、产品详情页、博客页。
其次就是加大关键词的密度，后期每周更新3-4篇行业新闻和博客，把关键词密度给占据了。
然后就是网页的ULR、图片Alt 属性、网页的内链，URL简洁并带有关键词，图片Alt带有关键词，内链也带有关键词，并链接到核心页面。
以上三块，主要就是站内SEO这块，站内SEO前期布局好，后期维护需要花费的时间，不是很多，需要叮嘱负责网站运营的同事，严格按照这些SEO SOP去执行。
On Page SEO 之前写过5000字文章哈，可以看之前文章：品牌独立站冷启动—谷歌SE0--On Page SEO篇
再说下 Off Page SEO 站外SEO
站外SEO这块，主要就是开发行业论坛和博客，大量增加外链，并且增加do-follow外链。
这块加大了和大站点的长期付费合作，基本每次新品发布，都会占据论坛的头版头条。
加大了小语种站点的合作，之前主要是和英语站点的3D打印论坛合作，小语种站点权重也蛮高的，用户粘性也挺高的。
开发了一些大学政府等带有.edu, .gov的外链，这些外链对于提高网站权重还是蛮明显的。
和Summer 一起优化了Wikipedia 描述，维基百科的外链，也给了一些权重和流量。
Off Page SEO 之前写过6000字文章哈，可以看之前文章：品牌独立站冷启动—谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇--6000字干货
说完了SEO，再说下SEM，加大广告的投放，谷歌广告为主，微软广告为辅
广告这块一个是加大了预算，预算加大，流量就会增加。
其次广告带来的流量，很多后期都是可以转化为自然流量的，这样子会逐渐降低营销成本。
随着预算的加大，广告账号的结构要求，也就高了起来。
广告目的有三个：新品推广；获客推广；品牌推广。
对于新品推广，我们按照四大产品线的产品营销同事想要达到的效果，制定对应的广告策略和目标。
对于获客推广，我们按照五大区，结合每个区域重点国家，制定了针对性的投放策略和目标。
对于品牌推广，以CPM展示曝光为主，最大限度的增加品牌曝光。
除了英语广告，我们还投放小语种广告，就是前面说到的那几个小语种站点。
谷歌广告，之前也详细写了具体的文章介绍哈，可以看实操部分：谷歌广告--文案撰写实操心得分享
说完了SEM，再说下深入和网红的合作，特别是其他行业的网红开发
3D打印这个行业，还是很需要网红做开箱测评的。
因为产品太专业了，一般的小白用户收到机器后，基本很难上手操作使用。
除了和现有的3D打印网红展开合作，我们还开发了很多其他行业的网红，比如说游戏行业的。
游戏行业有很多游戏道具和手办，市面上是很难买到的，用3D打印就可以很容易实现。
比如说前阵子比较火的冰墩墩，就可以用3D打印机打印出来，然后自己在家里上色，实现冰墩墩自由。
跨行业开发网红，有很多意想不到的收获。
比如说合作的成本低，由于跨行业的网红，友商基本上不会关注。
比如说流量大，有些行业之前没测试过3D打印机，发布我们的视频后，粉丝很喜欢，播放量一下子就上去了。
之前有个中东网红，视频上线当天就有30万播放量，阿拉伯语官网增加了接近10000流量。
比如说转化效果好，很多粉丝对于高科技产品，接受度很高，还是很愿意购买这种高科技产品的。
网红开发合作之前写了9600字实操文章，可以访问这个链接：一篇文章说清楚如何开发、跟进、维护海外网红
说完了网红开发，再说下社交媒体渠道搭建和维护，内容优化
社交媒体基本上每家公司都有在做，只不过每家做的都不太一样，效果也不太一样。
那时候搭建全套的社媒渠道，制定社媒每周内容排期表。
搭建Facebook 群组，投放Facebook主页广告，搞Facebook直播，增加用户的粘性，同时社媒帖子给官网引流。
搞了2个月左右，社媒账号开始有效果了，帖子阅读量逐渐上升，互动率开始增加，GA后台社媒的流量也开始稳定增长。
说完了社媒，再说下其他渠道引流
其他渠道主要有2个，一个是EDM，一个是kickstarter众筹。
官网和社媒搞了几次活动，积累了几万个EDM邮箱，后期EDM反过来给官网引流。
发一次EDM推送，可以给官网带来800-1000的流量。
20年5月份搞了个CR-6 SE众筹活动，品牌曝光度蛮高的，每次Update更新都能增加1-2000的官网流量。
分析完了获取网站流量，再说下如何增加网站页面时长：
1、优化网站主页和产品详情页的内容
2、增加站内链接，方便用户跳转
3、专人运营官网论坛，提高用户互动
先说下优化网站主页和产品详情页的内容
网站主页，我认为是非常重要的，因为它是用户访问最多的页面，所以需要提前设计好。
除了网站主页以外，剩下页面用户访问最多的就是产品详情页了，特别是新品的产品详情页。
网站主页要突出公司品牌调性和业务范畴，让用户知道你们网站做什么的，在你们网站能获取什么服务。
站内链接，主要是增加产品页和博客页的链接，产品页和论坛页面的链接，因为这两个页面的相关性，比较大。
也可以增加用户在网站的停留时间，增加页面的权重，提升Alexa 排名。
安排了2个同事专职负责论坛的维护，搜集用户反馈的问题，倾听用户的声音，解决用户的问题。
同时增加用户对论坛的粘性，因为论坛的流量基本都是私域流量，用户很垂直。
三、项目结果
项目结果就是网站月流量从5000到25000，Alexa排名每个月增长8000-10000名，每周基本可以增长2000名左右。
我们每周的周报PPT都会有登记，及时记录这个曲线上升的情况。
特别是和国外友商排名第一的公司对比，最开始我们没多大信心做好这个排名，慢慢做起来了，就逐渐有这个信心了。
很多事情都是一步一步做起来的，很多事情没做的时候，其实大家都不知道结果怎么样的，所以不用太担心。
以上就是Alexa项目排名大概的一个过程，由于这个项目是个很大的工程，很多具体操作的地方，这篇文章介绍不到位哈。
这篇文章写的时候，是下午2点，深圳还没解封；写完的时候，是晚上9点半，深圳已经解封，明天可以去公司上班了。
解封对于有些城市打工人来说，是获得了自由，对于深圳人来说，是可以安心去搞钱了。
