VETEMENTS与DHL：时尚界最令人惊讶的合作伙伴

在过去的几年里，

开创性的设计集体Vetements一直在挑战时尚的概念。

这些欧洲时尚设计师以在格鲁吉亚出生的Demna Gvasalia和他的哥哥Guram为首，他们对什么是时尚有一个独特的概念。Vetements（简单来说就是法语中的“衣服”）在设计衣服时已经轰动了时尚界，他们的商业故事将会让你踢掉你的细高跟鞋，不断追逐他们的收藏。

他们梦想着每天都穿普通的衣服，并将其变成一种大胆的时尚宣言，让人们为之而奋斗。

想象这样一幅图景。与其让灰姑娘穿上一件闪闪发光的舞会礼服，为什么不让她穿上工作服，让她们变得更加活泼一点，成为有着行业气息的别致的人呢?这成就了Vetements与简洁的DHL制服结合在一起。

谁知道一件简单的DHL T恤会成为一种新的时尚潮流?在Vetements的领导下，社会名流、时尚达人和有影响力的博主也纷纷注入了他们的影响力，并加入了行业潮流。

2016年，人们疯狂地购买Vetements制作的T恤，他们选择用全新的红色和黄色来展示DHL的标志。没错，我们说的是DHL。可能它最初看起来是一种时尚犯罪，但当你深入了解品牌背后的信息，以及是什么让这个简单而强大的概念如此成功的时候，你就会发现一个革命性的、有关文化塑造的故事。

每一个有趣的时尚品牌背后都有一个有趣的故事，Demna Gvasalia的经历则完全迎合了这一点。他在苏联的格鲁吉亚长大，所有的朋友都穿着同样的衣服，融入当时统一的社会。

Gvasalia在接受032c.com采访时说：“2000年，我的家从前苏联的格鲁吉亚搬到了杜塞尔多夫，我在那里呆了一年半。这是一个短暂的时期，但重要的是，在那里我找到了我想做的事情。”

从一种装扮到另一种;也许正是这些穿制服的年轻人塑造了他的时尚前瞻眼光。当他进入时尚界时，他想挑战这个系统，就像DHL公司在1969年挑战当时已经建立的递送行业一样。

他的时尚背景包括在当时主要时装设计师们的指导下初入门道，在安特卫普皇家美术学院(Royal Academy of Fine Arts)学习，在路易威登(Louis Vuitton)工作，在马克·雅可布(Marc Jacobs)和马丁·马吉拉(Martin Margiela)的指导下学习。甚至有传言说，Vetements的匿名团队是由他以前的同事和大学的朋友组成的。

Vetements的衣服刚生产出来几乎就会立刻卖光，他们知道如何交付，一部分原因是他们选择性的限量生产。这是为了减少像生产线这样单调的工作，把注意力重新放在原创力上，从而为时尚界注入活力。

去年，Vetements想在他们的一件T恤上展现DHL的商标。在许多全球品牌向年轻人做大规模宣传的时候，DHL看到了一个展示他们品牌的新机会。这个尖端潮流品牌的酷炫因素会给DHL一个更人性化的角度，同时也会给潜在客户带来品牌效应。

他们允许Vetements使用这个商标来换取少量的T恤。顺便提一下，每件零售价大约为200美元左右。这就是这个创业公司的力量，把日常用品变成人们渴望得到的东西，因为做出这样一个声明也是Vetements理想的诠释。

并且它没有被忽视。他们的设计成为了社交网络的焦点，并被一些知名人士所接受，且在每个人的社交媒体账户上各具特色。像坎耶·维斯特（Kanye West）、蕾哈娜（Rihanna）、赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）和凯莉·詹娜（Kylie Jenner）这样的名人都身着这个品牌。

去年，DHL T恤的故事成为轰动一时的时尚故事，给DHL带来了数以百万计的关注，成为了国际焦点。这是一个知名品牌做出明智商业决定的典范；一场企业大战可能被策划为一场时尚收购。

这是一个成功的故事，应该能激励世界各地的时装设计师和品牌，并能显示出当各大品牌之间和平相处时会发生什么。DHL快递部门首席执行官肯·艾伦（Ken Allen）甚至在推特上发了一张自己穿着他们T恤的照片。

这揭示了DHL是引领全球电子商务和时尚的品牌。作为全球时装周的关键角色，DHL非常适合作为全球这些活动的官方物流提供商。

现在看起来Gvasalia还没有在他们的系列中全部用到DHL的商标。他们想让你从头到脚都有DHL，最近他们发布了一套新系列的递送员服装，包括DHL Vetements袜子、运动裤、马球衬衫、帽子，当然还有无处不在的Vetements连帽衫。物流界的时尚感从未如此之美妙。

拥有这个品牌的兄弟俩是出了名的反对一些时尚的标准化做法。时装秀吗?不适合他们。相反，他们用普通人而不是在苏黎世地标附近的时装模特们发布了他们的最新系列。据Fashionista.com网站介绍，他们通过私下约见买家和媒体推出了“2018年春季系列”，并没有选择在时装周上推出。

很明显，Vetements真的得到了社交媒体的关注。Guram Gvasalia解释说：“今天，一切都变化得如此之快，以至于没有人愿意长期思考。”他们买了一件连帽衫，穿上它，自拍，放在Instagram上，让他们更接近某一群人，有了一种归属感。

随着这个故事在中国等意想不到的地区产生了巨大的影响，世界各地的时尚迷们在社交媒体上为本季系列而疯狂就一点都不足为奇了。全球时尚行业领先的数字权威机构Business of Fashion与时尚搜索平台Lyst合作，分析新数据，该平台每小时统计450万个数据点，通过追踪6500万年消费者，400万产品和12000个品牌，将Vetements排在第四位，排在其之前的有Gucci，Yeezy和Balenciaga。

这种伙伴关系显然是登峰造极的时尚界与物流界的成功商业联姻典范。我们很期待这个伙伴关系的后续，能够看到人们穿着崭新的衣服。让我们拭目以待吧！