Twitter 情人节营销大作战
3598Valentine’s Day
一年一度的情人节要来啦！鉴于全球范围内持续的大流行性新冠肺炎，2021年情人节可能与任何其他年份都不同。
在海外，情人节营销，难免会陷入大同小异的氛围当中，如何获取到更多的额外流量？谁会成为真正的出海黑马？什么的营销玩法会让人眼前一亮？这对出海品牌提出了新的挑战。
节日营销的目标受众群体很明确，主题的指向性明显，能够让海外用户在节日热点营销中，记住你的品牌内容，才是真正的摆脱了千篇一律，实现了突破。
很多品牌都会在情人节期间通过Twitter平台来传播品牌。熊猫君特别为大家准备了情人节营销宝典哦，一起抓住这个黄金营销时机，赢得海外用户的心吧！
01
在这一非同寻常的年份中
情人节会值得投入吗？
很多广告主也会问道，“今年已经很难了，情人节值得投入吗，消费者会为此买单吗？”，熊猫告诉你，答案是YES！因为也有数据为证：
消费者数据：NRF研究清楚地表明，近几年美国消费者在情人节的支出持续增加，2020年消费者在情人节的支出高达274亿美元。由于大流行，有73％的人认为庆祝情人节至关重要。情人节的大部分支出117亿美元，将用于送给配偶和重要他人的礼物。足见，用户在情人节期间的消费十分可观。
热门品类：情人节又是一个当之无愧的浪漫的，能牵动人情绪的，通过送礼表达谢意的日子，送给爱人一份礼物或者给自己买一份礼物作为奖励，为日常生活增添一点色彩。在这样的节日里，巧克力、玫瑰花、香水、护肤化妆品、珠宝首饰、口红、项链、戒指、情侣装、智能玩具等成为了最热门的产品品类。你，心动了吗？
活跃时段：Twitter数据显示，情人节的热度通常会在1月下旬左右开始在 Twitter升温。在 2月14日当天达到顶峰后，在下⼀次活动，即 3月的白色情人节到来之际，对话量会再次增加。每年2月到3月，都是 Twitter 用户活跃的重要时刻。
02
Twitter用户属性和热门话题
在情人节有哪些特征？
根据Twitter内部数据显示，关于情人节的对话量达到544万，发布与情人节相关推文的账号数达182万，正面/中立品牌观感占比92%。在提到情人节的受众中，年龄小于34岁的占比最多，达65%，提及情人节的男性用户人数超过女性，占提及人数的55%，而女性用户提及的比例为45%。
熊猫君以东南亚和日本为例，为大家进行补充说明：
东南亚地区：传统上，情侣们会在每年的2月14日庆祝情人节，而现在，情人节已成为庆祝珍贵友谊的标志性节日。情侣双方交换糖果和鲜花是该节日的传统习俗。这个曾经的西方传统如今在东南亚地区很受欢迎。这⼀天，Twitter 上的人们会与另⼀半共度美好时光，一起计划这⼀浪漫之日，或者干脆把这个节日当做私人时光，犒劳自己⼀番。东南亚各地区的热门话题标签有：
日本地区：在日本，2月11 日至16日之间，情人节话题的讨论热度很高，2月14 日当天达到顶峰。日本部分用户不仅会制作巧克力，还会亲手制作小点心、蛋糕等，并拍照发推文。此外，也有很多夫妻会彼此送礼物，或是很多人为自己购买巧克力作为奖励。在日本，对话的热门关键词有：
03
2021年，想玩点新的？
看Twitter最新颖的营销工具
了解了Twitter的整体数据后，熊猫君带你探寻Twitter今年最新的营销工具。
当世界混沌，唯有爱让我们彼此相连，让我们的心靠的更近。爱，并不仅仅局限于爱情，爱连接着内心与外部的世界，爱连接着个人与社会，爱连接着人与自然。我们遭遇的困境越大，爱的方式也会越广博。是爱，让我们在一起。
为此，今年情人节，Twitter发布新指南，推出了 # LOVE BIG 2021（对家人的爱、对朋友的爱、对伙伴的爱、对自己的爱、对环境的爱）活动，在大中华区重磅打造情人节活动，帮助品牌利用情人节加强营销力度。
Twitter用一款有趣的 Twitter 技巧游戏，摆脱先入为主的老旧观念，甩开对爱的刻板印象，在 2021 年变得更博爱，更出色。这款情人节专属工具包内，含有世界各地的 Arthouse 原创者定制设计的 2D 和 3D 角色、品牌化表情符号和 15 秒品牌化视频内容，涵盖了九款“大爱”角色可供选择。
熊猫君为你描述下该活动的基础操作：轻点品牌卡片以摇动并释放更广博的爱——进入可定制的品牌欢迎信息，带入行动号召——弹出条款与条件供用户确认——玩法介绍+打开声音的提醒——倒计时开始，快速摇晃——计时结束后揭晓结果，查看成绩——8秒或成功摇动30次以上，获取对等的礼品，提前设置礼品机制（优惠券或者实际产品为奖品，引导用户前往品牌网站或者第三方网站进行领取）。
熊猫君提醒你啦，该活动适用于日本和印度尼西亚两个国家，有意向投放该地区的广告主可以考虑了。
04
如何利用Twitter
构建成功的情人节营销活动？
情人节Twitter还有哪些常见的社媒营销活动玩法呢？比如，通过专门的帖子庆祝情人节，来推广最畅销的产品；与另一家品牌联合合作，创建专用的应用程序或体验；使用适当的主题标签，发起比赛或投票活动，创建情人节礼物指南；与内容发布者合作，根据简要说明为品牌定制个性化的内容等等。
我们主要来看下增效赞助的广告营销形式：通过与目标受众已经在观看的优质视频内容（这些内容均来自于高度相关的头部发布者）结合，与最新发生的事件建立关联。
赞助套餐将品牌以一对一的形式与优质内容结对合作，并严格把控品牌广告在视频中出现的时间和位置。在发布者制作的内容中大范围投放品牌的前置广告，并按照人口统计特征进⾏定位，于受众正在观看的内容中实现触达。
05
具有针对性和创意的
Twitter情人节营销案例
情人节期间，珠宝公司 @alexandani 通过围绕#This is Love开展营销活动来庆祝假期前的爱情； @Flywheel 通过举办季节性竞赛，带入情人节抽奖活动来增加用户参与度并吸引新用户；生活方式品牌 @stayhomeclub 通过在情人节上发布推特来展示他们的幽默感。
熊猫君也为大家推荐Twitter上创意的品牌情人节推文，来看看一些品牌是如何通过 Twitter 在情人节期间与其目标受众建立关联的。
最后，熊猫君也提前祝大家春节快乐，情人节快乐哦~~
