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全球风向：最后一季需要关注的5大出海营销新趋势！

OneSight

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2024-10-23 19:40

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4月23日厦门，破局拉美千亿市场，直面四大平台官方，聚焦核心站点，拆解爆品打法

紧跟全球营销趋势，预见市场未来走向。在数字化浪潮与多元文化交织的今天，企业需具备敏锐的市场洞察力，紧跟瞬息万变的市场动态，这是超越竞争对手、实现全球化战略愿景的关键所在。

进入2024年第三季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。

加强对青少年网络安全的保护措施

平台新动作

7月7日，TikTok对针对青少年的广告实施限制
9月5日，TikTok推出针对青少年的改进安全措施
9月12日，Meta、Snapchat和TikTok联手解决与自我伤害有关的内容
9月17日，Instagram为青少年用户实施高级保护措施

随着社交平台上青少年用户数量的持续增长，以及政府对青少年网络安全的日益重视，各大社交平台纷纷采取了一系列保护措施，以提升青少年的上网安全。尤其是TikTok和Instagram这两个备受青少年喜爱的社交平台，已多次更新其针对青少年用户的安全政策。

营销建议

在青少年社交媒体使用率上升以及各国政府不断加大监管力度的背景下，各平台愈发强化对青少年用户的保护措施，以更好地维护其心理健康。这一趋势提醒出海品牌在进行社媒营销时，应更加关注用户的心理健康。特别是当目标用户群为青少年时，品牌不仅需警惕内容的合规性，还应密切关注平台在此方面的实时更新，以避免内容违规。同时，也通过传递积极的有利于青少年心理健康的信息来提升品牌形象。

平台内AI功能越发流行

平台新动作

7月14日，Pinterest 概述了产品照片的 AI 背景生成流程
7月16日，Meta测试Facebook上的AI评论摘要
9月24日，Snapchat 与 Google 合作，扩大 AI 推广

随着技术的不断进步和用户需求的多样化，各大社交平台积极加强对内部AI驱动功能的研发与推广，旨在为品牌和个人提供全新的营销与互动体验。利用这些多样化的AI功能，品牌和个人能够进一步拓展在线影响力，与受众建立更紧密且富有趣味的联系。

营销建议

面对各平台内部AI驱动功能日益流行的趋势，出海品牌应积极将其纳入营销策略中。此外，AI驱动功能的普及能够降低社媒营销成本，优化营销决策，从而提升盈利能力。不过值得注意的是，由于这些功能仍处于发展初期，品牌在使用时需保持谨慎。

法律与政策风险提升

平台新动作

8月18日，X争端不断，面临巴西和委内瑞拉的禁令
9月7日，Snapchat因未能保护年轻用户在新墨西哥州面临诉讼
9月16日，TikTok开始针对美国抛售法案展开法律辩护

各国政府日益加强的监管力度，不仅针对青少年用户的网络安全，还针对各大社交平台本身。加之国际局势复杂多变及地缘政治紧张的影响，使得各社交平台在日益严格与多变的法律框架下越发容易出现违规行为，甚至像X那样面临被整个国家封禁的风险。

营销建议

因此，出海品牌在选择合适的社交平台进行社媒营销时，需要更加谨慎，时刻关注政策的最新变化。品牌应优先选择风险较小的平台，以降低营销活动失败的可能性，从而确保其营销策略的有效性和持续性。

帖文效果更加个性化

平台新动作

8月12日，TikTok在DM中添加群聊和贴纸
8与27日，Instagram 增加了新的字体和贴纸选项
9月24日，Pinterest 增加了拼贴混合和共享功能

无论是引入多样化的贴纸和字体，还是新增群聊和共享功能，这些更新都旨在鼓励用户在平台上进行更多社交互动，并以更具创意和个性化的方式展示发布的内容。它们的最终目的在于提升用户体验，使平台更加吸引人，从而增加用户的留存率和活跃度。

营销建议

TikTok、Instagram和Pinterest都主要以年轻用户为主，自带种草属性，是品牌进行社媒营销的新利器。出海品牌可以利用这些的更新设计更加个性化和更具创意的产品，同时鼓励用户在多个社交平台上主动分享，从而扩大品牌的曝光度。

新广告形式和推广机会

平台新动作

9月3日，Snapchat 正在添加赞助快照以扩大其广告机会
9月11日，Meta 通过其 API 扩展 Instagram 提醒广告
9月16日，Meta推出节日期间更新的广告选项

营销建议

今年第三季度，各大社交平台相继推出了多样化的广告形式，甚至专门更新了与下半年节日营销相关的广告功能。这些更新不仅丰富了品牌在平台上的宣传方式，还为品牌在节日期间优化营销策略提供了实用性的指导。

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25年全球美妆市场增长10%，AI与社交电商推动增长

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国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

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亚马逊再调FBA费用，4月17日起生效！

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因产品数据质量不佳，印度电商每年损失五百亿卢比

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度电商与快消行业正因产品数据质量不佳而蒙受巨额损失。据GS1印度公司的最新研究，不一致、不完整或不准确的产品信息每年导致约500亿卢比的资金流失。其中，约200亿卢比表现为毛利率下降，原因包括转化率降低、商品上架受限以及销售速度放缓；另有190亿卢比直接用于退货相关成本，涵盖逆向物流、处理与加工等环节。尤其在时尚服装领域，退货问题更为突出。因尺码不合、款式偏好或实物与描述不符，顾客主动退货率通常占总订单的20%至25%。Unicommerce指出，逆向物流会使订单价值额外增加5%至7%，而这还不含原始运费。放眼全球，时尚与鞋类退货率甚至可达30%至40%。

高评分+高销量，10款亚马逊厨房小家电热销产品一览

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 电热水壶预计销售额：62万美元/月销量：24,200+星级评分：4.5好评数量：47,056+图源：亚马逊产品介绍：这款电热水壶内部无塑料，提升饮用安全性与口感纯净度。产品加热效率较高，可在3分钟内快速烧开一杯水，同时配备自动断电、加热指示灯、防干烧保护功能，保障使用安全。整体外观采用简约设计，宽口壶身与双角度开盖设计便于清洁与加水，精准壶嘴与防烫手柄提升倒水稳定性。

存火灾风险！美国CPSC紧急召回八款插头延长线

AMZ123获悉，近日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布紧急召回警告，要求消费者立即停止使用“插头延长线”，并已与沃尔玛、eBay和AliExpress等电商平台达成协议，下架相关危险商品。CPSC指出，这类延长线两端均为公头插头，插入电源后裸露插脚可能带电，存在严重触电和火灾风险，因此在任何情况下都不应使用。为防止危险商品继续流入市场，CPSC已推动相关电商平台删除商品链接，同时平台方面承诺将主动识别并下架类似产品。根据CPSC的公告，多家来自中国的卖家和企业涉及销售该类产品，但大多数未回应CPSC关于召回或产品信息的要求。

Stripe与Meta合作，FB广告可完成一键结账

Fin123获悉，近日，Stripe宣布，为Facebook广告商推出全新结账体验，使消费者无需离开应用即可完成购买。通过这项功能，使用Stripe的卖家可以将Facebook广告与支付系统直接连接，买家点击广告中的“立即购买”按钮后，可使用Meta钱包中保存的支付凭证完成一键结账。该流程基于《智能体商务协议》，未来将扩展到包括Instagram广告在内的更多Meta平台。卖家可在Stripe管理平台中通过开关选择启用此功能，并关联其Meta广告账户。启用后，购买过程将完全嵌入广告体验，消除了用户在传统跳转浏览器或应用完成交易时的中断，从而提升购买转化率。

824个品牌中招？疑WOOT封号名单曝光

AMZ123在此前文章中提到，自3月初起，业内陆续有卖家反映收到亚马逊扫号邮件，而这轮扫号的矛头，大多都指向“WOOT刷单”。随后，卖家圈接连传出小号被封、主账号受牵连、资金被冻结等消息。到了4月，这场风波仍未平息，反而有越查越深的迹象。风声渐紧之下，卖家圈最关心的话题也随之变了——这次到底扫到了谁？就在这样的追问声中，AMZ123了解到，一份疑似与此次WOOT封号潮相关的品牌名单，近日开始在卖家圈流传。从目前流出的截图来看，这份名单共列出824个品牌，PUKAOCK、KUKALY、ITSNGBY、TAOOLP、MYTHSIGHT、HOOROLA、DR.FRESH、CYBERBLAZE等多个品牌名均在其中。

26年美国美妆消费者趋势：关税、AI、社媒影响购物决策

百亿营收难掩利润“雪崩”，傲基怎么了

在新一轮的财报季中，这位头顶“百亿大卖”、“华南城四少之一”两大光环的跨境大卖，交出了一份“冰火两重天”的成绩单。AMZ123获悉，3月27日，傲基股份发布了2025年业绩公告。报告期内，傲基实现营业收入136.99亿元，同比增长27.9%，继2024年突破百亿营收后再度创下新高。在宏观经济承压、市场充满不确定性的背景下，这无疑是一份亮眼的营收答卷。从业务结构来看，支撑傲基维持百亿营收的，仍是来自商品销售板块的持续增长。财报显示，傲基商品销售全年实现收入95.82亿元，同比增长15.9%，占总收入的69.9%。

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在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

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调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

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儿童时尚品类概览主题选品合辑巴西站点上新泰国站点上新菲律宾站点上新越南站点上新

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2025年，TikTok Shop进一步加快扩张步伐，在巩固欧美成熟市场的同时，积极开拓新兴市场，先后上线德国、意大利、法国、日本等站点。此举不仅为平台带来新增量，也体现出其多元化市场战略的初步成效，以分散地缘政治风险。

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印尼当地汽车保有量并不高，每一千人的机动车保有量仅96人，未来可提升的空间仍大。空间参照系可以看泰国和马来，2024年泰国汽车保有量为322辆/千人，马来西亚为531辆/千人。