9种常见（且成本高昂）的Google广告错误类型以及如何避免这些错误
194642018-11-26 10:28
2018-11-26 10:28
19464本文将介绍的内容摘要：
搜索和展示广告网络
否定关键字
转化跟踪
关键字研究
测试出价策略
测试广告副本
广告附加信息
区域趋势
实验
Google广告可以是一个非常有效的销售和销售生成机器，它提供的无数功能，自定义和定位选项只是其中一个原因。然而，导致其令人难以置信的成功的是同样可以限制投资回报率的事情。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，也是您想要避免的错误。你看到有一个利益冲突 - 你的议程是产生销售; 谷歌的议程是点击。或者有时，它只是一个有用的功能被隐藏得很好的情况，以至于缺少一个就太容易了。
通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标 - 为您的网站带来更有针对性的流量，并增强您的营销工作。
因此，让我们仔细看看9个常见的Google广告错误，这些错误是大多数新广告系列的牺牲品，并讨论如何避免这些错误。
默认广告系列定位选项
创建搜索网络广告系列时，您可以选择“搜索网络”，“展示广告网络”或两者。您还可以为这两个网络添加Google搜索合作伙伴。对于以潜在客户生成为目标（而不是品牌认知度）的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索相比，展示广告网络上的点击转化率非常低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。
当您定位关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索网络合作伙伴上。如果您还选择了展示广告网络，Google会尝试将您的广告投放到相关网站上，但对于那些正在积极搜索您的人来说却不会显示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您无法获得实际转化的相关流量。
操作项：在设置广告系列时取消选中默认搜索合作伙伴并显示网络。
在Google广告上，您必须至少每周根据搜索字词报告扩展否定关键字列表。
您应该从标准的否定关键字列表开始，您可以使用SEMrush自己的关键字规划器等工具在线查找，以及其他来源，如Ubersuggest，Google建议以及SEMrush或Ahrefs（两者都是付费工具）。在Techwyse等网站上，您还可以找到可以尽快开始使用的否定关键字的完整列表。这些关键字可以为您在Google广告上节省大量资金，因为它们可以吸引更多合格的潜在客户，并使您无法转换的搜索功能失去信誉。
上传完初始列表后，请转到“关键字”标签中的“搜索字词”，然后找到人们用来查找广告的确切搜索字词。您可能会找到与广告系列无关的关键字，并且您希望立即将这些关键字添加到否定关键字列表中。除了提高成本之外，还有一个坚实的否定关键字列表对于多种因素非常重要。
您的操作项：在启动时瞄准至少50-100个否定关键字，并根据实际搜索字词数据不断优化列表。
转换测试
转换测试
令人震惊的是，如果没有进行转换测试，仍然可以设置多少个广告系列。
如果没有这个，您无法确切地说，从您的广告系列中获得潜在客户或促销活动需要多少费用，哪些关键字正在推动关键字不会销售......这个列表还在继续。
优化广告系列以获得转化是提高投资回报率并充分利用您的$$$的明智之举。转到设置 - >测量 - >转换。然后，请确保根据用户在您的平台上执行的操作添加所有可能的转化操作。
转化操作的示例取决于您的产品或服务：
拍卖
表格提交
邮件已发送
一个电话
通讯注册
下载数字资产（例如，应用程序，电子书）
Google广告存在的原因是成为潜在客户和销售人员的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。
您的操作项：尽可能多地设置转化操作。
错误4 - 可怜的关键字研究
您可以犯下的一个更常见且最致命的Google广告错误是没有彻底执行关键字研究。您无法根据您认为人们搜索的内容或根据您搜索的内容来选择关键字。必须使用Google的关键字规划师等工具为您的帐户找到正确且相关的关键字。
除了关键字研究之外，您还应该记住为关键字选择正确的匹配类型，而在近90％的情况下，广泛匹配选项是您要避免的。它们通常只是浪费时间，因为它们会带来大量不相关的流量，从而降低您的成本和每次转化费用，同时降低您的整体帐户排名。
了解关键字匹配类型对于您的Google广告系列成功至关重要。我们强烈建议找到10-15个基本关键字，并在所有3种变体中使用它们：广泛匹配修饰符（+），词组匹配（“”）和完全匹配（）。通过这种方式，您将拥有3个与术语含义密切相关的类似变体。
当然，您还应该创建针对特定目标网页并拥有自己的关键字的特定广告组。不要只为一个群组使用所有关键字，而是根据需要在广告组中展开这些关键字。
对于那里的专业人士，你可能已经在使用SKAG了，但如果没有（为什么不呢？！），这里是一个很好的指南，让你开始。
您的操作项：选择正确的关键字和正确的匹配类型; 点击质量远比数量重要。
错误5 - 不测试出价策略
由于2018年有这么多的出价策略，为您找到合适的出价似乎是一项艰巨的任务。但是，您应该至少测试一些，以找到最适合您需求的产品。虽然大多数高级广告客户更喜欢使用人工CPC，但有些广告客户更喜欢使用最大化转化次数或增强的CPC。
使用人工每次点击费用，您可以更长时间地控制出价。但是，如果您计划仅在一到两周内测试广告系列，则可以获得增强的每次点击费用或最大限度地提高点击次数。这些出价策略可让Google以最优惠的价格获得最多点击次数。
您希望获得的两种出价策略是目标CPA和目标ROAS。这两种出价策略允许您根据理想的每次操作费用或广告支出回报进行出价。换句话说，它可以让您在广告上花费恰当的金额来达到投资回报率并最大化您的投资。
您的操作项：没有一个适合所有人的出价选项，因此请测试不同的出价策略以找到您的最佳位置。
错误6 - 仅创建一个广告变体
Google广告的另一个常见错误是每个广告组只能制作一个广告，或者只有一个广告只有一个变体。如果您想提高转化率并降低费用，请务必为每个广告组制作多个广告变体形式。
即使您使用相同的标题或相同的描述，重要的是获得多个广告变体并测试它们以发现哪个变换更好。找到赢家广告后，您可以暂停其余广告并创建略有不同的获胜者版本。然后，您可以继续拆分测试。
应该有很多测试和微调您的广告系列，以找到投资回报率的最佳点。您很少会看到一个活动在地面上运行，从第一天开始就产生销售线索或销售。
您的操作项：每个广告组的目标是至少2个（3个更好）广告副本。
错误7 - 不添加扩展
广告附加信息选项
考虑广告中的延伸，例如铃声和口哨声。通过利用扩展功能，Google可以让您轻松创建经过适当优化的广告，并为您的网站带来更多合格的流量。您现在可以在广告中添加额外的信息，使其脱颖而出。
使用广告附加信息可以非常有效地增加点击次数。您可以添加附加链接，该附加链接显示您网站的不同链接，并将人们发送到相关网页。您可以添加标注扩展，以便显示您拥有的一些独特卖点。结构化代码段扩展，邮件扩展，附加地址信息和价格扩展是您可以使用的其他类型的有用扩展。
在定位移动客户时，必须使用附加电话信息或邮件附加信息。您基本上可以让移动用户通过手机给您打电话或发送消息。
您需要记住的有关扩展程序的内容是您无法控制扩展程序的显示方式。Google可以决定哪些扩展程序以及哪些广告。您的最终目标是不时查看扩展程序选项卡，看看哪些扩展程序可以更好地转换。然后你可以暂停那些没有转换的或用更好的版本替换它们。
您的操作项：尽可能多地设置广告附加信息; 广告占用的房地产越多，您的点击率就越高。
错误8 - 忽视区域趋势
基于位置的潜在客户的成本效益
这是一个棘手的问题。我发现这通常是两种类型的广告客户 - 有些人真的在定位时调高了旋钮，首先关注的是一个非常小的区域，比如一个城市。其他人，选择更积极，在全国范围或甚至国际上竞标。
没有说法要考虑的第一个因素是你所覆盖的区域。如果您是当地企业，比如餐馆，那么您只想在附近或者您想要占领市场份额的新区域投放广告。
对于没有相同考虑因素的企业，最好测试更大的地理区域。
这种方法的好处是，一旦您有一些数据可供使用，您就可以在城市/城镇的基础上查看广告效果并拨打电话。例如，您可能会发现一个城市的成本/转化率低于另一个城市，这可能是您拒绝为更昂贵的城市预算并将其转为另一个城市的原因。
或者，您可能会发现您当前推送的服务的销售或潜在客户来自少数几个主要城市，这可能是相应调整您的出价和广告系列的提示。
在设备级别查看KPI时，您可以应用上述相同的原则。手机转换成本太高了？平板电脑耗尽预算但没有转换？把它们关掉！
按设备进行的AdWords转化
按设备进行的AdWords转化。
您的操作项目：测试不同的位置，以找到可以获得最具成本效益的潜在客户和销售的位置。
发现本地CPC数据
使用SEMrush CPC Map工具
错误9 - 不使用实验
广告实验的力量
Google广告的实验功能是一个隐藏的宝石，而且更多的广告客户不会使用它。
从本质上讲，它允许您运行拆分测试以找到更好的工作变量。您可以测试不同的目标网页，广告文案，关键字匹配类型，关键字以及其他任何内容。
您还可以决定要引导到每个实验的特定流量，这意味着您可以限制风险，并且奖励的可能性要高得多。
你的行动事项：试一试实验; 你的底线将感谢你！
结论
正如上面多次所述，运行成功的Google广告系列需要一些时间，耐心和大量测试。
通过花费额外的时间来正确设置广告系列并避免Google广告的常见错误（考虑多个广告变体，关键字，重点狭窄的广告组和关键字组合等），它可以大大有助于生成潜在客户并付出代价 - 有效和可持续的水平。
搜索和展示广告网络
否定关键字
转化跟踪
关键字研究
测试出价策略
测试广告副本
广告附加信息
区域趋势
实验
Google广告可以是一个非常有效的销售和销售生成机器，它提供的无数功能，自定义和定位选项只是其中一个原因。然而，导致其令人难以置信的成功的是同样可以限制投资回报率的事情。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，也是您想要避免的错误。你看到有一个利益冲突 - 你的议程是产生销售; 谷歌的议程是点击。或者有时，它只是一个有用的功能被隐藏得很好的情况，以至于缺少一个就太容易了。
通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标 - 为您的网站带来更有针对性的流量，并增强您的营销工作。
因此，让我们仔细看看9个常见的Google广告错误，这些错误是大多数新广告系列的牺牲品，并讨论如何避免这些错误。
默认广告系列定位选项
创建搜索网络广告系列时，您可以选择“搜索网络”，“展示广告网络”或两者。您还可以为这两个网络添加Google搜索合作伙伴。对于以潜在客户生成为目标（而不是品牌认知度）的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索相比，展示广告网络上的点击转化率非常低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。
当您定位关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索网络合作伙伴上。如果您还选择了展示广告网络，Google会尝试将您的广告投放到相关网站上，但对于那些正在积极搜索您的人来说却不会显示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您无法获得实际转化的相关流量。
操作项：在设置广告系列时取消选中默认搜索合作伙伴并显示网络。
在Google广告上，您必须至少每周根据搜索字词报告扩展否定关键字列表。
您应该从标准的否定关键字列表开始，您可以使用SEMrush自己的关键字规划器等工具在线查找，以及其他来源，如Ubersuggest，Google建议以及SEMrush或Ahrefs（两者都是付费工具）。在Techwyse等网站上，您还可以找到可以尽快开始使用的否定关键字的完整列表。这些关键字可以为您在Google广告上节省大量资金，因为它们可以吸引更多合格的潜在客户，并使您无法转换的搜索功能失去信誉。
上传完初始列表后，请转到“关键字”标签中的“搜索字词”，然后找到人们用来查找广告的确切搜索字词。您可能会找到与广告系列无关的关键字，并且您希望立即将这些关键字添加到否定关键字列表中。除了提高成本之外，还有一个坚实的否定关键字列表对于多种因素非常重要。
您的操作项：在启动时瞄准至少50-100个否定关键字，并根据实际搜索字词数据不断优化列表。
转换测试
转换测试
令人震惊的是，如果没有进行转换测试，仍然可以设置多少个广告系列。
如果没有这个，您无法确切地说，从您的广告系列中获得潜在客户或促销活动需要多少费用，哪些关键字正在推动关键字不会销售......这个列表还在继续。
优化广告系列以获得转化是提高投资回报率并充分利用您的$$$的明智之举。转到设置 - >测量 - >转换。然后，请确保根据用户在您的平台上执行的操作添加所有可能的转化操作。
转化操作的示例取决于您的产品或服务：
拍卖
表格提交
邮件已发送
一个电话
通讯注册
下载数字资产（例如，应用程序，电子书）
Google广告存在的原因是成为潜在客户和销售人员的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。
您的操作项：尽可能多地设置转化操作。
错误4 - 可怜的关键字研究
您可以犯下的一个更常见且最致命的Google广告错误是没有彻底执行关键字研究。您无法根据您认为人们搜索的内容或根据您搜索的内容来选择关键字。必须使用Google的关键字规划师等工具为您的帐户找到正确且相关的关键字。
除了关键字研究之外，您还应该记住为关键字选择正确的匹配类型，而在近90％的情况下，广泛匹配选项是您要避免的。它们通常只是浪费时间，因为它们会带来大量不相关的流量，从而降低您的成本和每次转化费用，同时降低您的整体帐户排名。
了解关键字匹配类型对于您的Google广告系列成功至关重要。我们强烈建议找到10-15个基本关键字，并在所有3种变体中使用它们：广泛匹配修饰符（+），词组匹配（“”）和完全匹配（）。通过这种方式，您将拥有3个与术语含义密切相关的类似变体。
当然，您还应该创建针对特定目标网页并拥有自己的关键字的特定广告组。不要只为一个群组使用所有关键字，而是根据需要在广告组中展开这些关键字。
对于那里的专业人士，你可能已经在使用SKAG了，但如果没有（为什么不呢？！），这里是一个很好的指南，让你开始。
您的操作项：选择正确的关键字和正确的匹配类型; 点击质量远比数量重要。
错误5 - 不测试出价策略
由于2018年有这么多的出价策略，为您找到合适的出价似乎是一项艰巨的任务。但是，您应该至少测试一些，以找到最适合您需求的产品。虽然大多数高级广告客户更喜欢使用人工CPC，但有些广告客户更喜欢使用最大化转化次数或增强的CPC。
使用人工每次点击费用，您可以更长时间地控制出价。但是，如果您计划仅在一到两周内测试广告系列，则可以获得增强的每次点击费用或最大限度地提高点击次数。这些出价策略可让Google以最优惠的价格获得最多点击次数。
您希望获得的两种出价策略是目标CPA和目标ROAS。这两种出价策略允许您根据理想的每次操作费用或广告支出回报进行出价。换句话说，它可以让您在广告上花费恰当的金额来达到投资回报率并最大化您的投资。
您的操作项：没有一个适合所有人的出价选项，因此请测试不同的出价策略以找到您的最佳位置。
错误6 - 仅创建一个广告变体
Google广告的另一个常见错误是每个广告组只能制作一个广告，或者只有一个广告只有一个变体。如果您想提高转化率并降低费用，请务必为每个广告组制作多个广告变体形式。
即使您使用相同的标题或相同的描述，重要的是获得多个广告变体并测试它们以发现哪个变换更好。找到赢家广告后，您可以暂停其余广告并创建略有不同的获胜者版本。然后，您可以继续拆分测试。
应该有很多测试和微调您的广告系列，以找到投资回报率的最佳点。您很少会看到一个活动在地面上运行，从第一天开始就产生销售线索或销售。
您的操作项：每个广告组的目标是至少2个（3个更好）广告副本。
错误7 - 不添加扩展
广告附加信息选项
考虑广告中的延伸，例如铃声和口哨声。通过利用扩展功能，Google可以让您轻松创建经过适当优化的广告，并为您的网站带来更多合格的流量。您现在可以在广告中添加额外的信息，使其脱颖而出。
使用广告附加信息可以非常有效地增加点击次数。您可以添加附加链接，该附加链接显示您网站的不同链接，并将人们发送到相关网页。您可以添加标注扩展，以便显示您拥有的一些独特卖点。结构化代码段扩展，邮件扩展，附加地址信息和价格扩展是您可以使用的其他类型的有用扩展。
在定位移动客户时，必须使用附加电话信息或邮件附加信息。您基本上可以让移动用户通过手机给您打电话或发送消息。
您需要记住的有关扩展程序的内容是您无法控制扩展程序的显示方式。Google可以决定哪些扩展程序以及哪些广告。您的最终目标是不时查看扩展程序选项卡，看看哪些扩展程序可以更好地转换。然后你可以暂停那些没有转换的或用更好的版本替换它们。
您的操作项：尽可能多地设置广告附加信息; 广告占用的房地产越多，您的点击率就越高。
错误8 - 忽视区域趋势
基于位置的潜在客户的成本效益
这是一个棘手的问题。我发现这通常是两种类型的广告客户 - 有些人真的在定位时调高了旋钮，首先关注的是一个非常小的区域，比如一个城市。其他人，选择更积极，在全国范围或甚至国际上竞标。
没有说法要考虑的第一个因素是你所覆盖的区域。如果您是当地企业，比如餐馆，那么您只想在附近或者您想要占领市场份额的新区域投放广告。
对于没有相同考虑因素的企业，最好测试更大的地理区域。
这种方法的好处是，一旦您有一些数据可供使用，您就可以在城市/城镇的基础上查看广告效果并拨打电话。例如，您可能会发现一个城市的成本/转化率低于另一个城市，这可能是您拒绝为更昂贵的城市预算并将其转为另一个城市的原因。
或者，您可能会发现您当前推送的服务的销售或潜在客户来自少数几个主要城市，这可能是相应调整您的出价和广告系列的提示。
在设备级别查看KPI时，您可以应用上述相同的原则。手机转换成本太高了？平板电脑耗尽预算但没有转换？把它们关掉！
按设备进行的AdWords转化
按设备进行的AdWords转化。
您的操作项目：测试不同的位置，以找到可以获得最具成本效益的潜在客户和销售的位置。
发现本地CPC数据
使用SEMrush CPC Map工具
错误9 - 不使用实验
广告实验的力量
Google广告的实验功能是一个隐藏的宝石，而且更多的广告客户不会使用它。
从本质上讲，它允许您运行拆分测试以找到更好的工作变量。您可以测试不同的目标网页，广告文案，关键字匹配类型，关键字以及其他任何内容。
您还可以决定要引导到每个实验的特定流量，这意味着您可以限制风险，并且奖励的可能性要高得多。
你的行动事项：试一试实验; 你的底线将感谢你！
结论
正如上面多次所述，运行成功的Google广告系列需要一些时间，耐心和大量测试。
通过花费额外的时间来正确设置广告系列并避免Google广告的常见错误（考虑多个广告变体，关键字，重点狭窄的广告组和关键字组合等），它可以大大有助于生成潜在客户并付出代价 - 有效和可持续的水平。
最新热门报告作者标签
俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站AMZ123获悉，近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。报告基于2020-2024年的数据，对俄罗斯电商市场的发展趋势、综合电商平台与独立电商的竞争格局、各品类表现、未来市场预测进行了系统分析。一、俄罗斯电商趋势1.互联网渗透率增长放缓2020至2024年，俄罗斯互联网使用率从78.1%（约9560万用户）提升至85.5%（约1.04亿用户），四年间增加7.4%（新增约790万用户）。俄罗斯的互联网渗透率增速正在逐年放缓，预计到2029年互联网渗透率将达到89%（约1.08亿用户）。
越南加强进口商品监管，修订多项增值税和海关规则AMZ123获悉，近日，越南海关公布了2026年对增值税（VAT）、特别消费税（SCT）及电子交易管理的多项修订，核心在于统一税制规则、扩大免税范围并加强跨境与电子化申报管理。此次调整既有减轻企业合规成本、扶持出口与产业链升级的内容，也伴随对部分消费品与临时进口再出口环节的更严监管，直接影响生产、进出口和跨境电商卖家。在增值税方面，新法律将此前零散的官方函件并入法律和配套法令，提升透明度并便于电子化处理。关键变化包括扩大增值税免税目录：列入政府清单的自然资源与矿产（无论原料还是加工品）在出口时被明确归为增值税免税项目。
TikTok Shop黑五复盘，一堆中国卖家晒出百万GMV黑五复盘，TikTok卖家：“库存差点给我爆完了！”
存生命危险！美国CPSC紧急召回超1万件儿童手写板玩具AMZ123获悉，近日，美国消费品安全委员会(CPSC)宣布，紧急召回亚马逊在售的KTEBO品牌的儿童书写板玩具，原因是该产品未能符合玩具类产品的强制性安全标准，电池仓固定螺丝无法保持牢固，可能导致纽扣电池外露。若儿童误吞纽扣电池，可能造成严重伤害、内部化学灼伤，甚至威胁生命。此次召回涉及KTEBO品牌的双件套书写平板玩具，召回数量约10,380件，产品提供四种颜色组合，包括粉色/蓝色、绿色/黄色、橙色/蓝色以及紫色/红色，并有8.5英寸与10英寸两种规格，每套配有与机身同色的手写笔。
AliExpress波兰11月增长显著，双十一活动日活用户增长37%AMZ123获悉，近日，AliExpress的数据显示，平台11月的消费者参与度与卖家销售额大幅增长。今年11月11日至19日举行的AliExpress双十一购物节活动期间，波兰用户的参与度显著提升，日活跃用户数量同比增长37%。随着去年秋季AliExpress开放波兰本地卖家入驻，今年波兰本地卖家的参与度也明显提高，他们在此次双十一促销期间的GMV同比增长74%。从消费偏好来看，智能生活类产品持续吸引波兰消费者，智能家居与清洁设备成为销售榜单的主导品类。Dreame、ILIFE、Laresar等品牌的扫地机器人和自动吸尘设备进入最畅销产品行列，反映波兰家庭对智能化、便捷化生活方式的需求不断上升。
亚马逊印度计划投资127亿美元，推动本地云和AI基础设施建设AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，将在2030年前进一步推动人工智能在印度的普及，计划投入127亿美元建设本地云和AI基础设施。亚马逊表示，这项长期投资将为超过1500万家中小企业带来AI应用能力，同时在2030年前为400万名公立学校学生提供AI素养课程与职业教育，提高数字技能普及度。亚马逊认为，AI正成为提升印度数字包容性的关键力量，能够突破语言、读写能力与访问渠道的限制，让更多个人与企业受益。在中小企业领域，亚马逊正在推出新一代AI工具，以降低经营门槛、简化业务操作并提升增长效率。
“黑五网一”DTC投放数据复盘，流量都去哪了？2025 年“黑五网一”大战，终于落下帷幕。除了 GMV ，这场仗花了多少“弹药”，你算清楚了吗？流量场上的每一发子弹，都正中靶心了吗？偏离的原因找到了吗？除了看自己后台的数据，还要看清整个大盘的趋势——这决定了我们下一步该往哪儿走。基于 GoodsFox 监控的投放数据，我们有以下发现：服装、美妆的竞争力度只增不减3D 打印与机械键盘，从“小众圈层”跃升为热门赛道宠物经济的流量稳定，不靠爆点也能撑起大盘这些变化背后，都在重塑今年“黑五网一”的投放结构，我们先从流量基本盘讲起——尽管每年都有新风口，但从广告投放的绝对体量来看，传统大盘仍在支撑整体流量水位。
还在“索评”？亚马逊Review管理的红线与出路亚马逊的评论管理格局是如何改变的？首先要明确一点：过去几年，亚马逊的Review生态系统发生了剧变，这对各类管理工具产生了深远影响。在买家端，那些专门用来标记“虚假评论”（或帮助买家鉴别真伪）的老一代工具正在失效甚至消失。不少买家就因为Fakespot在平台冲突、合规问题和数据接口变更的压力下关停而感到措手不及。Fakespot是一个分析电商产品评论真实性、帮助消费者识别虚假评价的平台。在卖家端，亚马逊的政策合规和风控机制变得更加严厉。这意味着Review的风险红线变了：以前那些“地毯式索评”或“送测（Giveaway）”的套路可能有效，但现在操作这些手段的封号风险极高。
AMZ123PayPal计算器使用指南及常见问题详解（内附计算公式）Paypal手续费计算器介绍及计算公式分享
https://www.amz123.com/tools-paypal
重磅！亚马逊公布2026年战略重心变化AMZ123获悉，12月4日，2025年亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊回顾了过去一年里中国卖家在亚马逊上所取得的进展，并围绕2026年四大业务战略重点——供应链服务、AI赋能、全球拓展布局、本地服务，揭晓了40余项创新举措。根据亚马逊披露的数据：2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%；2025年以来，销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。
卖家还在等口径！欠税公示制度却已明确落地卖家还在“等政策”，但政策已明确趋严过去几个月里，跨境卖家对税务政策最大的期待就是——“能不能再等等，看会不会有新口径”。但事实上，政策并没有往宽松走，而是沿着“数据透明—提醒申报—强化监管”这条路径一步步推进。AMZ123了解到，目前已有超过7000家境内外平台完成涉税信息报送，卖家的线上线下销售数据已全面纳入监管体系。随着数据比对展开，税务部门对申报明显低于平台数据的经营者陆续发出提示，要求补充申报；多数卖家在收到提示后完成了更正，但也的确还有部分经营者迟迟没有动作，继续处于观望甚至低申报的状态。在这种情况下，监管的态度也开始变得更为明确：对于未按规定申报的行为，将从提醒阶段进入到强化管理阶段。
亚马逊新功能，能救你一整条链接！最近有卖家后台发现，亚马逊多了一个新功能，看起来不起眼，实则很关键——绩效提醒（Performance Notifications）。这个功能解决了我们运营过程中的一个老大难：链接出问题时能不能第一时间被提醒？以前我们发现Listing出状况，大多靠“事后诸葛”：出单突然断了，去查是不是被下架；关键词排名一夜暴跌，才想起去对比转化率；广告Acos拉爆、CTR异常，才知道图可能挂了；等你发现问题，可能已经晚了。这次，亚马逊终于“良心发现”，开始主动提醒你链接的数据异常了。这个新功能到底能干啥？说白了，它就是一个链接级别的数据异常预警系统。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
跨界AI失败？深圳大卖资产重组终止！12月2日，跨境3C 配件大卖杰美特发布公告，宣布决定终止筹划以现金方式收购AI 算力解决方案提供商思腾合力（天津）科技有限公司（以下简称“思腾合力”）控制权的重大资产重组事项。这场筹划半年、备受行业关注的跨界收购突然落幕，消息一出引发市场热议。AMZ123获悉，杰美特于2025年6月21日首次披露了筹划重组的提示性公告，拟通过现金交易控股思腾合力，该交易初步测算构成重大资产重组，且不涉及发行股份、不构成关联交易，也不会导致公司控制权变更。杰美特是“中国手机壳第一股”，主营业务为移动智能终端保护类产品的研发、设计与销售，产品包括手机、平板及穿戴设备的保护壳与表带等。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。
宠物消费持续升温，亚马逊10款月销过万宠物产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 猫咪情绪舒缓喷雾预计销售额：139.84万美元/月销量：26,000+星级评分：4.4好评数量：12,694+图源：亚马逊产品描述：FELIWAY Optimum猫咪情绪舒缓喷雾的专利信息素复合物能显著减少猫咪的应激表现，包括喷尿、抓挠、恐惧反应、紧张冲突等。产品无药性、安全且不干扰人类与其他宠物，每个喷雾覆盖面积约 700 平方英尺。
《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺
工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。
《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。
《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。
《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。
《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。
《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会
《亚马逊双轨增长指南》PDF下载亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。
《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。
9种常见（且成本高昂）的Google广告错误类型以及如何避免这些错误
Globaleseller社区
2018-11-26 10:28
19464
本文将介绍的内容摘要：
搜索和展示广告网络
否定关键字
转化跟踪
关键字研究
测试出价策略
测试广告副本
广告附加信息
区域趋势
实验
Google广告可以是一个非常有效的销售和销售生成机器，它提供的无数功能，自定义和定位选项只是其中一个原因。然而，导致其令人难以置信的成功的是同样可以限制投资回报率的事情。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，也是您想要避免的错误。你看到有一个利益冲突 - 你的议程是产生销售; 谷歌的议程是点击。或者有时，它只是一个有用的功能被隐藏得很好的情况，以至于缺少一个就太容易了。
通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标 - 为您的网站带来更有针对性的流量，并增强您的营销工作。
因此，让我们仔细看看9个常见的Google广告错误，这些错误是大多数新广告系列的牺牲品，并讨论如何避免这些错误。
默认广告系列定位选项
创建搜索网络广告系列时，您可以选择“搜索网络”，“展示广告网络”或两者。您还可以为这两个网络添加Google搜索合作伙伴。对于以潜在客户生成为目标（而不是品牌认知度）的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索相比，展示广告网络上的点击转化率非常低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。
当您定位关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索网络合作伙伴上。如果您还选择了展示广告网络，Google会尝试将您的广告投放到相关网站上，但对于那些正在积极搜索您的人来说却不会显示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您无法获得实际转化的相关流量。
操作项：在设置广告系列时取消选中默认搜索合作伙伴并显示网络。
在Google广告上，您必须至少每周根据搜索字词报告扩展否定关键字列表。
您应该从标准的否定关键字列表开始，您可以使用SEMrush自己的关键字规划器等工具在线查找，以及其他来源，如Ubersuggest，Google建议以及SEMrush或Ahrefs（两者都是付费工具）。在Techwyse等网站上，您还可以找到可以尽快开始使用的否定关键字的完整列表。这些关键字可以为您在Google广告上节省大量资金，因为它们可以吸引更多合格的潜在客户，并使您无法转换的搜索功能失去信誉。
上传完初始列表后，请转到“关键字”标签中的“搜索字词”，然后找到人们用来查找广告的确切搜索字词。您可能会找到与广告系列无关的关键字，并且您希望立即将这些关键字添加到否定关键字列表中。除了提高成本之外，还有一个坚实的否定关键字列表对于多种因素非常重要。
您的操作项：在启动时瞄准至少50-100个否定关键字，并根据实际搜索字词数据不断优化列表。
转换测试
转换测试
令人震惊的是，如果没有进行转换测试，仍然可以设置多少个广告系列。
如果没有这个，您无法确切地说，从您的广告系列中获得潜在客户或促销活动需要多少费用，哪些关键字正在推动关键字不会销售......这个列表还在继续。
优化广告系列以获得转化是提高投资回报率并充分利用您的$$$的明智之举。转到设置 - >测量 - >转换。然后，请确保根据用户在您的平台上执行的操作添加所有可能的转化操作。
转化操作的示例取决于您的产品或服务：
拍卖
表格提交
邮件已发送
一个电话
通讯注册
下载数字资产（例如，应用程序，电子书）
Google广告存在的原因是成为潜在客户和销售人员的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。
您的操作项：尽可能多地设置转化操作。
错误4 - 可怜的关键字研究
您可以犯下的一个更常见且最致命的Google广告错误是没有彻底执行关键字研究。您无法根据您认为人们搜索的内容或根据您搜索的内容来选择关键字。必须使用Google的关键字规划师等工具为您的帐户找到正确且相关的关键字。
除了关键字研究之外，您还应该记住为关键字选择正确的匹配类型，而在近90％的情况下，广泛匹配选项是您要避免的。它们通常只是浪费时间，因为它们会带来大量不相关的流量，从而降低您的成本和每次转化费用，同时降低您的整体帐户排名。
了解关键字匹配类型对于您的Google广告系列成功至关重要。我们强烈建议找到10-15个基本关键字，并在所有3种变体中使用它们：广泛匹配修饰符（+），词组匹配（“”）和完全匹配（）。通过这种方式，您将拥有3个与术语含义密切相关的类似变体。
当然，您还应该创建针对特定目标网页并拥有自己的关键字的特定广告组。不要只为一个群组使用所有关键字，而是根据需要在广告组中展开这些关键字。
对于那里的专业人士，你可能已经在使用SKAG了，但如果没有（为什么不呢？！），这里是一个很好的指南，让你开始。
您的操作项：选择正确的关键字和正确的匹配类型; 点击质量远比数量重要。
错误5 - 不测试出价策略
由于2018年有这么多的出价策略，为您找到合适的出价似乎是一项艰巨的任务。但是，您应该至少测试一些，以找到最适合您需求的产品。虽然大多数高级广告客户更喜欢使用人工CPC，但有些广告客户更喜欢使用最大化转化次数或增强的CPC。
使用人工每次点击费用，您可以更长时间地控制出价。但是，如果您计划仅在一到两周内测试广告系列，则可以获得增强的每次点击费用或最大限度地提高点击次数。这些出价策略可让Google以最优惠的价格获得最多点击次数。
您希望获得的两种出价策略是目标CPA和目标ROAS。这两种出价策略允许您根据理想的每次操作费用或广告支出回报进行出价。换句话说，它可以让您在广告上花费恰当的金额来达到投资回报率并最大化您的投资。
您的操作项：没有一个适合所有人的出价选项，因此请测试不同的出价策略以找到您的最佳位置。
错误6 - 仅创建一个广告变体
Google广告的另一个常见错误是每个广告组只能制作一个广告，或者只有一个广告只有一个变体。如果您想提高转化率并降低费用，请务必为每个广告组制作多个广告变体形式。
即使您使用相同的标题或相同的描述，重要的是获得多个广告变体并测试它们以发现哪个变换更好。找到赢家广告后，您可以暂停其余广告并创建略有不同的获胜者版本。然后，您可以继续拆分测试。
应该有很多测试和微调您的广告系列，以找到投资回报率的最佳点。您很少会看到一个活动在地面上运行，从第一天开始就产生销售线索或销售。
您的操作项：每个广告组的目标是至少2个（3个更好）广告副本。
错误7 - 不添加扩展
广告附加信息选项
考虑广告中的延伸，例如铃声和口哨声。通过利用扩展功能，Google可以让您轻松创建经过适当优化的广告，并为您的网站带来更多合格的流量。您现在可以在广告中添加额外的信息，使其脱颖而出。
使用广告附加信息可以非常有效地增加点击次数。您可以添加附加链接，该附加链接显示您网站的不同链接，并将人们发送到相关网页。您可以添加标注扩展，以便显示您拥有的一些独特卖点。结构化代码段扩展，邮件扩展，附加地址信息和价格扩展是您可以使用的其他类型的有用扩展。
在定位移动客户时，必须使用附加电话信息或邮件附加信息。您基本上可以让移动用户通过手机给您打电话或发送消息。
您需要记住的有关扩展程序的内容是您无法控制扩展程序的显示方式。Google可以决定哪些扩展程序以及哪些广告。您的最终目标是不时查看扩展程序选项卡，看看哪些扩展程序可以更好地转换。然后你可以暂停那些没有转换的或用更好的版本替换它们。
您的操作项：尽可能多地设置广告附加信息; 广告占用的房地产越多，您的点击率就越高。
错误8 - 忽视区域趋势
基于位置的潜在客户的成本效益
这是一个棘手的问题。我发现这通常是两种类型的广告客户 - 有些人真的在定位时调高了旋钮，首先关注的是一个非常小的区域，比如一个城市。其他人，选择更积极，在全国范围或甚至国际上竞标。
没有说法要考虑的第一个因素是你所覆盖的区域。如果您是当地企业，比如餐馆，那么您只想在附近或者您想要占领市场份额的新区域投放广告。
对于没有相同考虑因素的企业，最好测试更大的地理区域。
这种方法的好处是，一旦您有一些数据可供使用，您就可以在城市/城镇的基础上查看广告效果并拨打电话。例如，您可能会发现一个城市的成本/转化率低于另一个城市，这可能是您拒绝为更昂贵的城市预算并将其转为另一个城市的原因。
或者，您可能会发现您当前推送的服务的销售或潜在客户来自少数几个主要城市，这可能是相应调整您的出价和广告系列的提示。
在设备级别查看KPI时，您可以应用上述相同的原则。手机转换成本太高了？平板电脑耗尽预算但没有转换？把它们关掉！
按设备进行的AdWords转化
按设备进行的AdWords转化。
您的操作项目：测试不同的位置，以找到可以获得最具成本效益的潜在客户和销售的位置。
发现本地CPC数据
使用SEMrush CPC Map工具
错误9 - 不使用实验
广告实验的力量
Google广告的实验功能是一个隐藏的宝石，而且更多的广告客户不会使用它。
从本质上讲，它允许您运行拆分测试以找到更好的工作变量。您可以测试不同的目标网页，广告文案，关键字匹配类型，关键字以及其他任何内容。
您还可以决定要引导到每个实验的特定流量，这意味着您可以限制风险，并且奖励的可能性要高得多。
你的行动事项：试一试实验; 你的底线将感谢你！
结论
正如上面多次所述，运行成功的Google广告系列需要一些时间，耐心和大量测试。
通过花费额外的时间来正确设置广告系列并避免Google广告的常见错误（考虑多个广告变体，关键字，重点狭窄的广告组和关键字组合等），它可以大大有助于生成潜在客户并付出代价 - 有效和可持续的水平。
搜索和展示广告网络
否定关键字
转化跟踪
关键字研究
测试出价策略
测试广告副本
广告附加信息
区域趋势
实验
Google广告可以是一个非常有效的销售和销售生成机器，它提供的无数功能，自定义和定位选项只是其中一个原因。然而，导致其令人难以置信的成功的是同样可以限制投资回报率的事情。通常，Google在设置广告系列时建议的默认建议可能会被证明是一个代价高昂的错误，也是您想要避免的错误。你看到有一个利益冲突 - 你的议程是产生销售; 谷歌的议程是点击。或者有时，它只是一个有用的功能被隐藏得很好的情况，以至于缺少一个就太容易了。
通过学习如何识别和避免这些错误，您可以更接近您的最终目标 - 为您的网站带来更有针对性的流量，并增强您的营销工作。
因此，让我们仔细看看9个常见的Google广告错误，这些错误是大多数新广告系列的牺牲品，并讨论如何避免这些错误。
默认广告系列定位选项
创建搜索网络广告系列时，您可以选择“搜索网络”，“展示广告网络”或两者。您还可以为这两个网络添加Google搜索合作伙伴。对于以潜在客户生成为目标（而不是品牌认知度）的搜索广告系列，您只想选择搜索网络，因为与搜索相比，展示广告网络上的点击转化率非常低，这会提高您的每次转化费用任何重大利益。
当您定位关键字时，搜索网络会发生什么情况，它只会出现在Google和搜索网络合作伙伴上。如果您还选择了展示广告网络，Google会尝试将您的广告投放到相关网站上，但对于那些正在积极搜索您的人来说却不会显示。因此，选择展示广告网络是浪费金钱，因为您无法获得实际转化的相关流量。
操作项：在设置广告系列时取消选中默认搜索合作伙伴并显示网络。
在Google广告上，您必须至少每周根据搜索字词报告扩展否定关键字列表。
您应该从标准的否定关键字列表开始，您可以使用SEMrush自己的关键字规划器等工具在线查找，以及其他来源，如Ubersuggest，Google建议以及SEMrush或Ahrefs（两者都是付费工具）。在Techwyse等网站上，您还可以找到可以尽快开始使用的否定关键字的完整列表。这些关键字可以为您在Google广告上节省大量资金，因为它们可以吸引更多合格的潜在客户，并使您无法转换的搜索功能失去信誉。
上传完初始列表后，请转到“关键字”标签中的“搜索字词”，然后找到人们用来查找广告的确切搜索字词。您可能会找到与广告系列无关的关键字，并且您希望立即将这些关键字添加到否定关键字列表中。除了提高成本之外，还有一个坚实的否定关键字列表对于多种因素非常重要。
您的操作项：在启动时瞄准至少50-100个否定关键字，并根据实际搜索字词数据不断优化列表。
转换测试
转换测试
令人震惊的是，如果没有进行转换测试，仍然可以设置多少个广告系列。
如果没有这个，您无法确切地说，从您的广告系列中获得潜在客户或促销活动需要多少费用，哪些关键字正在推动关键字不会销售......这个列表还在继续。
优化广告系列以获得转化是提高投资回报率并充分利用您的$$$的明智之举。转到设置 - >测量 - >转换。然后，请确保根据用户在您的平台上执行的操作添加所有可能的转化操作。
转化操作的示例取决于您的产品或服务：
拍卖
表格提交
邮件已发送
一个电话
通讯注册
下载数字资产（例如，应用程序，电子书）
Google广告存在的原因是成为潜在客户和销售人员的来源，除非您针对转化优化广告系列，否则您无法实现这一目标。
您的操作项：尽可能多地设置转化操作。
错误4 - 可怜的关键字研究
您可以犯下的一个更常见且最致命的Google广告错误是没有彻底执行关键字研究。您无法根据您认为人们搜索的内容或根据您搜索的内容来选择关键字。必须使用Google的关键字规划师等工具为您的帐户找到正确且相关的关键字。
除了关键字研究之外，您还应该记住为关键字选择正确的匹配类型，而在近90％的情况下，广泛匹配选项是您要避免的。它们通常只是浪费时间，因为它们会带来大量不相关的流量，从而降低您的成本和每次转化费用，同时降低您的整体帐户排名。
了解关键字匹配类型对于您的Google广告系列成功至关重要。我们强烈建议找到10-15个基本关键字，并在所有3种变体中使用它们：广泛匹配修饰符（+），词组匹配（“”）和完全匹配（）。通过这种方式，您将拥有3个与术语含义密切相关的类似变体。
当然，您还应该创建针对特定目标网页并拥有自己的关键字的特定广告组。不要只为一个群组使用所有关键字，而是根据需要在广告组中展开这些关键字。
对于那里的专业人士，你可能已经在使用SKAG了，但如果没有（为什么不呢？！），这里是一个很好的指南，让你开始。
您的操作项：选择正确的关键字和正确的匹配类型; 点击质量远比数量重要。
错误5 - 不测试出价策略
由于2018年有这么多的出价策略，为您找到合适的出价似乎是一项艰巨的任务。但是，您应该至少测试一些，以找到最适合您需求的产品。虽然大多数高级广告客户更喜欢使用人工CPC，但有些广告客户更喜欢使用最大化转化次数或增强的CPC。
使用人工每次点击费用，您可以更长时间地控制出价。但是，如果您计划仅在一到两周内测试广告系列，则可以获得增强的每次点击费用或最大限度地提高点击次数。这些出价策略可让Google以最优惠的价格获得最多点击次数。
您希望获得的两种出价策略是目标CPA和目标ROAS。这两种出价策略允许您根据理想的每次操作费用或广告支出回报进行出价。换句话说，它可以让您在广告上花费恰当的金额来达到投资回报率并最大化您的投资。
您的操作项：没有一个适合所有人的出价选项，因此请测试不同的出价策略以找到您的最佳位置。
错误6 - 仅创建一个广告变体
Google广告的另一个常见错误是每个广告组只能制作一个广告，或者只有一个广告只有一个变体。如果您想提高转化率并降低费用，请务必为每个广告组制作多个广告变体形式。
即使您使用相同的标题或相同的描述，重要的是获得多个广告变体并测试它们以发现哪个变换更好。找到赢家广告后，您可以暂停其余广告并创建略有不同的获胜者版本。然后，您可以继续拆分测试。
应该有很多测试和微调您的广告系列，以找到投资回报率的最佳点。您很少会看到一个活动在地面上运行，从第一天开始就产生销售线索或销售。
您的操作项：每个广告组的目标是至少2个（3个更好）广告副本。
错误7 - 不添加扩展
广告附加信息选项
考虑广告中的延伸，例如铃声和口哨声。通过利用扩展功能，Google可以让您轻松创建经过适当优化的广告，并为您的网站带来更多合格的流量。您现在可以在广告中添加额外的信息，使其脱颖而出。
使用广告附加信息可以非常有效地增加点击次数。您可以添加附加链接，该附加链接显示您网站的不同链接，并将人们发送到相关网页。您可以添加标注扩展，以便显示您拥有的一些独特卖点。结构化代码段扩展，邮件扩展，附加地址信息和价格扩展是您可以使用的其他类型的有用扩展。
在定位移动客户时，必须使用附加电话信息或邮件附加信息。您基本上可以让移动用户通过手机给您打电话或发送消息。
您需要记住的有关扩展程序的内容是您无法控制扩展程序的显示方式。Google可以决定哪些扩展程序以及哪些广告。您的最终目标是不时查看扩展程序选项卡，看看哪些扩展程序可以更好地转换。然后你可以暂停那些没有转换的或用更好的版本替换它们。
您的操作项：尽可能多地设置广告附加信息; 广告占用的房地产越多，您的点击率就越高。
错误8 - 忽视区域趋势
基于位置的潜在客户的成本效益
这是一个棘手的问题。我发现这通常是两种类型的广告客户 - 有些人真的在定位时调高了旋钮，首先关注的是一个非常小的区域，比如一个城市。其他人，选择更积极，在全国范围或甚至国际上竞标。
没有说法要考虑的第一个因素是你所覆盖的区域。如果您是当地企业，比如餐馆，那么您只想在附近或者您想要占领市场份额的新区域投放广告。
对于没有相同考虑因素的企业，最好测试更大的地理区域。
这种方法的好处是，一旦您有一些数据可供使用，您就可以在城市/城镇的基础上查看广告效果并拨打电话。例如，您可能会发现一个城市的成本/转化率低于另一个城市，这可能是您拒绝为更昂贵的城市预算并将其转为另一个城市的原因。
或者，您可能会发现您当前推送的服务的销售或潜在客户来自少数几个主要城市，这可能是相应调整您的出价和广告系列的提示。
在设备级别查看KPI时，您可以应用上述相同的原则。手机转换成本太高了？平板电脑耗尽预算但没有转换？把它们关掉！
按设备进行的AdWords转化
按设备进行的AdWords转化。
您的操作项目：测试不同的位置，以找到可以获得最具成本效益的潜在客户和销售的位置。
发现本地CPC数据
使用SEMrush CPC Map工具
错误9 - 不使用实验
广告实验的力量
Google广告的实验功能是一个隐藏的宝石，而且更多的广告客户不会使用它。
从本质上讲，它允许您运行拆分测试以找到更好的工作变量。您可以测试不同的目标网页，广告文案，关键字匹配类型，关键字以及其他任何内容。
您还可以决定要引导到每个实验的特定流量，这意味着您可以限制风险，并且奖励的可能性要高得多。
你的行动事项：试一试实验; 你的底线将感谢你！
结论
正如上面多次所述，运行成功的Google广告系列需要一些时间，耐心和大量测试。
通过花费额外的时间来正确设置广告系列并避免Google广告的常见错误（考虑多个广告变体，关键字，重点狭窄的广告组和关键字组合等），它可以大大有助于生成潜在客户并付出代价 - 有效和可持续的水平。
热门活动 
福建
12-12 周五
热门报告 
