品牌出海新主场：速卖通近400个品牌集体超越亚马逊
992026年速卖通618今日收官。
据内部人士透露，6月以来有383个品牌在速卖通Brand+的成交超越亚马逊，其中72%实现双倍乃至数倍的反超。
从小米领衔的智能手机天团、主打便携储能的绿色能源、掌握核心算法的消费级3D打印机，到覆盖全场景的专业户外运动装备，多个高客单价、高科技含量的硬核类目实现集体跃迁，将速卖通推向品牌出海全新主战场。
最硬核的数据来自手机品类：速卖通618期间，小米单品牌日销突破百万美金，POCO、一加、荣耀、realme、OPPO、nubia、Redmi组成中国手机天团，日销均达数十万美金。三防手机在速卖通也有独特优势，DOOGEE日均销售额破5万美金，翻倍超越亚马逊，成为三防手机出海先锋。在亚马逊仍以苹果、三星为中心的格局下，一个覆盖旗舰、中端、三防细分领域的完整品牌梯队已在速卖通成型。
如果说手机是存量市场的争夺，3D打印则代表了中国品牌在全球新兴赛道的主导权确立。Anycubic、Creality等品牌日销均达十万级规模，超越亚马逊2-6倍。中国品牌不再是低价平替，而是通过产品创新和生态建设掌握了行业话语权，从“供应链优势”向“标准制定者”跃迁。
储能/家庭能源也是速卖通的绝对优势领域，12个品牌均翻倍超越亚马逊。储能黑马Sumry开卖仅2天即在美国市场售出3000台产品，拿下百万美金销售额。Oukitel、Zendure、Allpowers、POWMR等品牌形成储能集群，便携电源、光伏逆变器、户外储能等细分全线胜出。这个高客单、重决策品类上的全员翻倍，说明速卖通在储能赛道已经建立起了完整的品牌信任链条。
汽车配件赛道呈现出高度专业化的特征。70mai、盯盯拍覆盖行车记录仪，Carlinkit做车机互联，Thinkcar切入OBD诊断——从前装到后装形成完整链路，平均超亚马逊倍数超过10倍。中国汽车电子供应链的成本和迭代速度优势，通过速卖通完成了品牌化出海的最后一步。
运动户外同样是亚马逊的“盲区”。水上运动浆板品牌Funwater、露营装备品牌Naturehike日销均达数十万美金，稳健超越亚马逊；iGPSPORT等骑行码表品牌也纷纷超过3-5倍。这些品牌在国内已有圈层认知，在速卖通找到了海外同好人群，而亚马逊的标品逻辑难以承载这类“发烧友经济”。
值得注意的是，速卖通这份品牌清单上，不乏知名亚马逊大卖。充电配件头部Baseus、游戏外设大卖GameSir、3D打印标杆Anycubic、便携电源大卖Allpowers均在此次速卖通618中实现了对亚马逊的超越，证明速卖通作为品牌主场的承载能力已不逊于亚马逊。
自2025年9月推出以来，速卖通“Brand+品牌出海计划”不断加强能力建设，用亚马逊一半成本为品牌提供多元化解决方案，在中高端市场向亚马逊发起挑战，2026年目标帮助2000个中国品牌出海规模翻倍。
公开数据显示，此次海外618速卖通品牌GMV渗透已达40%，品牌出海新主场加速成型。
