跟着飞盘“飞”来的商机，户外热潮带来的品牌出海启发

SocialBook全球红人营销

2678

2022-07-21 20:00

2678

SocialBook全球红人营销

说起2022年上半年最火爆的户外运动，飞盘或许是人们能够想到的第一个词。这样起源于美国的休闲运动，因为门槛低、参与人数多、具有极强的社交属性，而受到一大批国内年轻人的喜爱，成为社交活动的首选！

起初飞盘走红于网络，后来便从网红的帖文“飞”进朋友圈，租用足球场地玩飞盘的人越来越多，甚至还需要通过黄牛来预定场地。随着越来越多的人在社媒上分享飞盘相关内容，它成为了当代年轻人的社交货币，也带来了许多社交媒体上的热点议题。

“飞”来的商机

飞盘走红之后，许多品牌都将目光转向了它。其中比较有代表性的便是云南白药和三顿半，他们利用品牌本身的特性，推出联名飞盘，借助热点为品牌宣传。除此之外，更有大大小小的国内设计师品牌和新消费品牌都推出了自己的飞盘。

推出带有品牌元素的飞盘的做法，也深受海外品牌的欢迎。不但有Supreme、Palace等潮牌推出飞盘，诸如Prada，Chanel之类的奢侈品牌也相继出招。由此可见，飞盘的商业潜力并不一般，世界知名品牌都想要来分一杯羹。

海外户外运动市场如火如荼

疫情对于运动市场的影响是世界性的，不单是国内市场，海外市场的运动用品消费也呈现爆发式增长。

受到文化背景的影响，美国消费群体本就更加爱好运动与社交。疫情使人们的居家隔离时间变长，许多人们比以往更加热衷户外运动，因为户外活动能有效满足人们所必需的社交、生理和情感需求。

2020年，美国参加户外运动的人数达到1.6亿，占到总人口的50%以上，达到了纪录以来最高参与率，随着近两年欧美国家防疫政策的逐渐放开，这一数据更是持续增长。

美国消费群体高涨的户外运动热情，自然为运动消费品市场带来了契机。尽管在2020年疫情爆发之初，运动消费品市场的大部分品牌销售额都有下滑趋势，但之后的一年多时间里，却呈现爆发式增长。

近一年美国户外运动零售市场的多个品类销售额同比增长了19%，达到283亿美元。以美国运动鞋品牌斯凯奇（SKECHERS）为例，2021全年销售额达到了62.9亿美元，较2020年增长36.7%，其中，后疫情时代带来的运动热潮功不可没。

TikTok上，有关露营、冲浪、徒步远足的视频内容众多，播放量达数亿，可见在社交媒体上，这类主题也非常有热度，深受海外群体的喜爱。

户外运动品牌在营销上不甘落后

户外运动市场的强劲发展势头，也使许多品牌有了线上营销的野心。Timberland, Coleman，SnowPeak等品牌均在Instagram有官方账号。

这些品牌主要发布一些与户外运动场景相关的内容，还有贴合热点话题的内容，比如Coleman在六月就发布了骄傲月相关的营销内容。

除此之外，Coleman还在油管方面发力，与许多户外露营博主合作，推广主力产品户外帐篷。

户外品牌DICK’s Sporting Goods也在今年2月与拥有230万INS粉丝的主持人Allison Holker进行联名合作，为品牌吸引了一波流量，相关宣传贴拥有3万的点赞量，比普通营销帖子多出几十倍。

DICK’s Sporting Goods作为一个善于在社媒发力的户外运动品牌，还曾联合TikTok网红发起话题挑战，以此进行品牌宣传。

#Newfitfeelin 话题现已拥有15亿的观看量，从原来由DICK’s Sporting Goods发起的话题，变成了用户们分享运动穿搭以及各类运动内容的话题。

虽然DICK’s Sporting Goods官方账号在TikTok上仅有9万粉丝，但但从营销行为带来的效果上看，UGC内容的增长，对品牌影响力的提升颇有助益，不失为十分成功的品牌营销！

海外消费者对户外运动的需求增长，带动了不少国内户外用品供应商的出口量，同时也催生了不少非常多的出海户外运动品牌，如Baleaf（百乐弗）、Naturehike（挪客户外）。

网红营销对于运动产品的营销或许能起到意料之外的效果，出海户外运动品牌若能找到合适的方式和人选，或许能够以此为契机进一步提高品牌的知名度。

同时，出海品牌也可以抓住户外运动热潮的热点进行营销，借户外主题拍摄一些与品牌相关的内容，或者推出品牌联名的户外水杯、飞盘等产品，或许能够受到海外消费者的青睐。

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

今日快讯 | 速卖通电扇、泳池类商品在欧洲大卖；Lazada下调仓储费并提升赔付标准...

三个月晋升TOP商家后，用人人都爱的形象，他再开新店预冲榜首

最新热门报告作者标签

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

TikTok Shop公布数据显示，2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%，宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场，TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品，宠物食品相关内容也持续增加，其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条，狗粮相关帖子数量超过57.2万条。

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

2026年1月至4月期间，美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时，18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长，成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作，其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系，并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点，提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施，覆盖零售点、加油站等场景，减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示，亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位，涉及多条业务线，其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日，亚马逊宣布，亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区，上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后，亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

在跨境电商迈入升级赛道的当下，合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地，逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的，莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来，CPSC电子申报（eFiling）新规在业内被高频提及。据业内消息，按原定计划，自7月8日起，美国消费品安全委员会（CPSC）将联合美国海关与边境保护局（CBP）全面施行电子申报（eFiling）新规，所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报，未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。

TikTok Shop美区保证金大改！金额不再统一，速查后台应缴额！

告别“多类目叠加”，卖家该如何应对？

紧急调整！美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了

AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总

每15秒售出一件，TikTok Shop英国宠物品类快速增长

26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%，女性成为主力

Ozon计划26年新增15个物流中心，投资超300亿卢布

俄罗斯电商平台Ozon表示，2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施，其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。

26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔，服饰美妆成热门品类

2026年巴西情人节（Dia dos Namorados）消费超过220亿雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。

TikTok美区推行三级架构保证金，风险保证金最高$10000

重磅！TikTok美区新增保证金，卖家速查后台

《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载

宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。

《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载

在全球社交电商高速发展的时代浪潮中，TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯，更开创了"发现式购物"的新模式，为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。

《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载

报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势，全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态，以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例，拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像，为品牌制定精准市场策略提供决策参考。

《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载

据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示，2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元，2026年将再度增长26.3%至9750亿美元，逼近1万亿美元大关;

《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载

我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。

《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在

服装买家高度关注市场趋势，具有高频复购的特点，对趋势品的诉求相对更高，对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;

《美客多趋势报告-智利站》PDF下载

在当今的消费环境中，每一次购物都成为消费者身份的体现，反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响，不仅展现了消费者的偏好，也塑造了消费者与市场的关系。

《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载

中国与古巴1960年建立外交关系，正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前，中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系，并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件，关系不断深化。

北美电商资讯

AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目，专注北美跨境电商热点资讯，为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。